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暑假跨省周邊游成為熱度最高的旅游產(chǎn)品

2020年09月03日 14:09    來(lái)源:國(guó)際商報(bào)   

  原標(biāo)題:后疫情時(shí)代旅游業(yè)開(kāi)啟數(shù)字化征途

  8月27日晚8時(shí),去哪兒網(wǎng)推出跨省游專(zhuān)場(chǎng)直播,直播開(kāi)始后2秒即售出首件產(chǎn)品,12分鐘完成萬(wàn)人成團(tuán)。這是文化和旅游部發(fā)布通知恢復(fù)跨省跟團(tuán)游以來(lái),去哪兒網(wǎng)的一次專(zhuān)項(xiàng)主題直播,而這次直播開(kāi)啟的背后也有“硬”數(shù)據(jù)支撐:根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù),暑假期間跨省周邊游已恢復(fù)去年同期九成水平,成為熱度最高的旅游產(chǎn)品。

  在大數(shù)據(jù)等數(shù)字化手段的加持下,旅游行業(yè)在通過(guò)視頻、直播、VR互動(dòng)等方式吸引消費(fèi)者的同時(shí),正更加深入細(xì)分領(lǐng)域,貼合熱度與需求。而數(shù)據(jù)及其獨(dú)特的分析算法也正成為企業(yè)重要的資產(chǎn)和動(dòng)能。

  “數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,數(shù)據(jù)是新型的、重要的生產(chǎn)要素,是重要的資產(chǎn),這也是十九屆四中全會(huì)以來(lái)所形成的新文件一直傳遞的觀點(diǎn)�,F(xiàn)在以及未來(lái),任何行業(yè)都應(yīng)高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及數(shù)據(jù)的重要性�!睆�(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍?jiān)诮邮車(chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

  在孫云龍看來(lái),數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅融合能帶來(lái)廣闊的應(yīng)用前景。僅僅在過(guò)去兩年間,文旅融合的發(fā)展過(guò)程中就出現(xiàn)了研學(xué)游、家庭游等多樣化的旅游產(chǎn)品�!霸诜鶈T遼闊、擁有豐富文化資源的中國(guó),未來(lái)數(shù)字化和旅游業(yè)融合的發(fā)展和應(yīng)用將會(huì)是非常獨(dú)特的�!�

  孫云龍說(shuō),今年上半年,旅游企業(yè)特別是文化類(lèi)旅游企業(yè)受疫情沖擊明顯,其中,涉及跨境旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)遭遇了極大的挑戰(zhàn)。這也是為何在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的時(shí)候,文旅部首先出臺(tái)的就是加速恢復(fù)跨境旅游的通知。

  實(shí)際上,早在3月中旬,國(guó)家發(fā)改委等23部門(mén)就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》,其中,推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)是一項(xiàng)重要內(nèi)容。

  “可以看到,疫情期間不少旅游企業(yè)靈活轉(zhuǎn)型,借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài),比如通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等,既進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者間的互動(dòng),也培養(yǎng)挖掘了領(lǐng)導(dǎo)層以及員工的混合型技能�!睂O云龍說(shuō)。

  受疫情影響,線上直播成為當(dāng)下潮流,各大品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播紛紛由線下轉(zhuǎn)至線上,酒店集團(tuán)、航司、OTA甚至景區(qū)主題樂(lè)園紛紛涌入直播賽道。攜程董事長(zhǎng)梁建章、途牛首席執(zhí)行官于敦德、去哪兒網(wǎng)首席執(zhí)行官陳剛等紛紛通過(guò)直播帶貨,暑假期間,馬蜂窩也首次將直播納入促銷(xiāo)活動(dòng),提高消費(fèi)者旅行消費(fèi)決策的效率。

  其中,戰(zhàn)績(jī)最亮眼的則非攜程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席梁建章莫屬。8月26日晚,梁建章完成了他的第24場(chǎng)“Boss直播”,當(dāng)天實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)成交總額(GMV)2956萬(wàn)元,訂單數(shù)38056單。據(jù)澎湃新聞?dòng)?jì)算,其8月的4場(chǎng)“Boss直播”,觀看人數(shù)近2000萬(wàn),GMV近1.65億元。

  孫云龍認(rèn)為,疫情之下,旅游業(yè)的線上服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、精準(zhǔn)服務(wù)發(fā)展一日千里,這不僅僅是為彼時(shí)的百姓隔離生活帶來(lái)豐富的內(nèi)容,更會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響�!盎ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)改變了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)型、服務(wù)方式、信息接收和傳達(dá)方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道等,未來(lái)隨著5G的普及,我們還可以有更廣闊的想象空間�!�

  網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰也分析認(rèn)為,疫情下旅游業(yè)不可避免地迎來(lái)洗牌與重組,這也是旅游行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。而如何在疫情中抓住旅游業(yè)發(fā)展的脈絡(luò),在疫情結(jié)束后迅速打開(kāi)新局面,則成為平臺(tái)急需思考的問(wèn)題。

  “豐富科技應(yīng)用場(chǎng)景就是途徑之一,包括運(yùn)用VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù),從而推進(jìn)智慧旅游建設(shè)。”陳禮騰說(shuō),比如,馬蜂窩就通過(guò)獨(dú)有的“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”(TPI)測(cè)評(píng)工具“北極星旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)”,進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘并分析平臺(tái)用戶(hù)的旅游消費(fèi)決策過(guò)程,獲取前瞻性數(shù)據(jù)結(jié)論,幫助各大目的地和景區(qū)進(jìn)行智慧旅游營(yíng)銷(xiāo),高效積累旅游線上資產(chǎn),為旅游發(fā)展提供增長(zhǎng)動(dòng)力。

  此外,數(shù)字化+旅游對(duì)樹(shù)立國(guó)家新形象也起到積極作用。孫云龍?zhí)寡裕谝咔槌B(tài)化以及逆全球化思潮蔓延的背景下,中國(guó)也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn),中國(guó)多元、平和、智慧、開(kāi)放的文化魅力,更需要推動(dòng)民間交流和體驗(yàn)。“中國(guó)應(yīng)該善用新媒體渠道促進(jìn)民間交流、展現(xiàn)中國(guó)形象,比如近年來(lái)火爆的李子柒就是很典型的例子。我們應(yīng)該把中國(guó)的要素和特色更多元化地呈現(xiàn)出來(lái),講好自己的故事�!庇浾� 劉旭穎

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

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暑假跨省周邊游成為熱度最高的旅游產(chǎn)品

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