2018年前三季度，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，總量持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，零售業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)供給方式加速創(chuàng)新，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力的作用。

　　一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)

　　市場(chǎng)銷售增速平穩(wěn)。前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，增速與1-8月份持平。分季度看，一季度增長(zhǎng)較快，同比增速為9.8%，二、三季度相對(duì)平穩(wěn)，均保持9.0%的增長(zhǎng)速度；分月度看，增速在9.0%上下波動(dòng)，且波幅逐漸收窄，下半年以來(lái)穩(wěn)步回升。

　　不含汽車類商品的零售總額增速逐季提高。前三季度汽車類商品同比僅增長(zhǎng)0.2%，增速比上年同期回落6.0個(gè)百分點(diǎn)。若扣除汽車類商品，按相同口徑計(jì)算，三個(gè)季度零售總額增速逐季提升，其中三季度增速比二季度快0.5個(gè)百分點(diǎn)，二季度比一季度快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。據(jù)測(cè)算，前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為78%，比上年同期提高14個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、城鄉(xiāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村電商快速發(fā)展

　　鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售占比穩(wěn)步提高。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策措施逐步落地，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占比穩(wěn)步提高，消費(fèi)市場(chǎng)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。前三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)10.4%，增速高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14.4%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　農(nóng)村電商銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作全面實(shí)施，農(nóng)村電商快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大�！吨袊�(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》顯示，今年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銷售規(guī)模超過(guò)6000億元，同比增長(zhǎng)34.4%，比同期全國(guó)網(wǎng)上零售額增速高4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、升級(jí)類商品銷售加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)

　　消費(fèi)升級(jí)類商品銷售增長(zhǎng)明顯快于其它商品。從限額以上單位商品零售增速看，前三季度，與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的通訊器材類商品同比增長(zhǎng)10.7%，增速加快1.4個(gè)百分點(diǎn)；化妝品類同比增長(zhǎng)12.0%，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。此兩類商品增速分別比全部限額以上單位增速高3.8和5.1個(gè)百分點(diǎn)。從9月份看，限額以上單位通訊器材、家電類商品同比增速分別比上月加快10.5和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　運(yùn)動(dòng)型和新能源汽車銷售比重提高。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，前三季度，運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（SUV）銷售量在上年同期較高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速比基本型乘用車（轎車）增速高2.6個(gè)百分點(diǎn)，SUV占全部乘用車銷量的41.9%，占比同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；新能源乘用車銷量超過(guò)62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)93.4％，占全部乘用車銷量的3.6%，占比同比提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。從商品結(jié)構(gòu)看，在部分升級(jí)類商品占比持續(xù)提高的同時(shí)，反映居民消費(fèi)水平的食品類支出占總消費(fèi)支出比重等指標(biāo)也出現(xiàn)積極變化。前三季度，限額以上單位糧油食品類商品占限額以上單位商品零售額的比重由上年同期的10.6%下降至10.2%，降低0.4個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中食品煙酒消費(fèi)所占比重比上年同期降低約0.7個(gè)百分點(diǎn)，醫(yī)療保健消費(fèi)占比提高約0.6個(gè)百分點(diǎn)，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)占比保持較高水平。

　　四、餐飲市場(chǎng)增勢(shì)平穩(wěn)，服務(wù)消費(fèi)需求旺盛

　　餐飲收入增長(zhǎng)快于商品零售。前三季度，全國(guó)餐飲收入增長(zhǎng)9.8%，增速高于商品零售0.6個(gè)百分點(diǎn)，而且增勢(shì)平穩(wěn)，二、三季度均保持9.5%的增速。特別是快餐、特色餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額較快增長(zhǎng)。前三季度，在限額以上餐飲業(yè)企業(yè)中，快餐服務(wù)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)10.6%，飲料及冷飲服務(wù)企業(yè)增長(zhǎng)18.4%。

　　住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)較快。前三季度，限額以上住宿業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.3%。其中，旅游類住宿企業(yè)營(yíng)業(yè)額增速比上年同期加快1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　電影票房再創(chuàng)新高。電影市場(chǎng)在近年來(lái)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)保持增長(zhǎng)。截至10月4日，今年全國(guó)總票房已突破500億元，比上年提前47天。特別是6-8月暑期檔電影總票房174億元，再創(chuàng)新高。

　　五、市場(chǎng)供給方式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力有所變化

　　新興業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上零售等新興市場(chǎng)供給方式在上年高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速增長(zhǎng)。前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)27.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)27.7%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高18.4個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為17.5%，比上年同期提高3.5個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。

　　傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)回暖。在新興業(yè)態(tài)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，部分實(shí)體零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。前三季度，包括超市、百貨店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長(zhǎng)6.6%。其中，限額以上超市、便利店、折扣店的零售額同比分別增長(zhǎng)7.3%、12.3%和6.1%，增速分別加快1.2、0.1和2.7個(gè)百分點(diǎn)；專業(yè)店增長(zhǎng)8.6%，增速比實(shí)體零售業(yè)平均增速高2.0個(gè)百分點(diǎn)；百貨店、專賣店等業(yè)態(tài)在上年恢復(fù)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑。據(jù)測(cè)算，前三季度，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費(fèi)品零售額的比重為9.6%，比上年同期提升2.2個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的零售額對(duì)限額以上單位增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近四分之一。

　　基本生活等多數(shù)商品成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�。從銷售商品的類別看，基本生活類商品保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)力由汽車等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。前三季度，限額以上單位服裝、日用品類商品同比分別增長(zhǎng)9.7%和13.4%，增速分別比上年同期加快2.6和5.0個(gè)百分點(diǎn)；糧油食品類也保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。糧油食品、服裝和日用品類商品對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的拉動(dòng)比汽車類商品高約1個(gè)百分點(diǎn)。

　　六、消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定，相關(guān)領(lǐng)域投資增長(zhǎng)較快

　　消費(fèi)品工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。前三季度，消費(fèi)品工業(yè)增加值實(shí)際增速保持在6%以上，其中，醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備制造等行業(yè)增加值都保持較快增長(zhǎng)，分別比同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高3.9和6.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　消費(fèi)品進(jìn)口增長(zhǎng)較快。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)品進(jìn)口也保持較快增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月份，消費(fèi)品進(jìn)口同比增速超過(guò)12%，保持較快增長(zhǎng)；特別是隨著我國(guó)降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，部分消費(fèi)品進(jìn)口增速較高。前三季度，化妝品、水海產(chǎn)品進(jìn)口值同比分別增長(zhǎng)75.1%和36.9%，電動(dòng)載人汽車進(jìn)口量增長(zhǎng)24%。

　　消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域投資增勢(shì)良好。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)下，與消費(fèi)直接相關(guān)的通信、文化體育娛樂(lè)和教育等領(lǐng)域的投資增長(zhǎng)較快。前三季度，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)投資增長(zhǎng)19.3%，增速比上年同期加快4.5個(gè)百分點(diǎn)；計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)18.3%，教育投資增長(zhǎng)8.3%，均明顯快于全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速的平均水平。

　　隨著居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)和促消費(fèi)政策成效逐步顯現(xiàn)，實(shí)體零售繼續(xù)回暖，新興業(yè)態(tài)方興未艾，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。

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