編者按
當(dāng)前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)行時(shí),環(huán)境復(fù)雜多變,圍繞著中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì),眾說(shuō)紛紜。為廓清迷霧,中新網(wǎng)推出“透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道,梳理當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)走向,透視中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)。
透視中國(guó)經(jīng)濟(jì):“消費(fèi)降級(jí)論”成立嗎?
中新網(wǎng)客戶(hù)端北京10月22日電 題:透視中國(guó)經(jīng)濟(jì):“消費(fèi)降級(jí)論”成立嗎?
作者 姚露
榨菜和泡面市場(chǎng)回暖、拼多多等低價(jià)電商平臺(tái)興起流行、10元店名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)遍大江南北……當(dāng)消費(fèi)增速回落、低價(jià)商品熱銷(xiāo)之際,一些人開(kāi)始討論消費(fèi)降級(jí)。那么中國(guó)的消費(fèi)真的降級(jí)了嗎?
消費(fèi)降級(jí)論調(diào)泛起
吃著榨菜和泡面,購(gòu)物拼多多,出門(mén)共享單車(chē)……低價(jià)商品的熱銷(xiāo)、共享模式的盛行,讓許多人開(kāi)始相信消費(fèi)真的降級(jí)了。
從方便面巨頭來(lái)看,康師傅上半年方便面收入為111.34億,同比增長(zhǎng)8.4%。統(tǒng)一上半年方便面業(yè)務(wù)收入41.52億元,同比增長(zhǎng)8.0%。
榨菜上半年銷(xiāo)量也相當(dāng)喜人。涪陵榨菜公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.6億元,較上年同期增長(zhǎng)34.11%。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里,大家認(rèn)為方便面、榨菜這些消費(fèi)品出現(xiàn)的場(chǎng)景往往和低價(jià)消費(fèi)有關(guān)系,因此,網(wǎng)友將方便面等低價(jià)消費(fèi)品大賣(mài)當(dāng)成消費(fèi)降級(jí)的絕佳鐵證。
此外,很多人也在選擇省錢(qián)的生活方式,比如出門(mén)不再打車(chē),而是騎共享單車(chē);旅游住民宿、不買(mǎi)紀(jì)念品;健身不再選擇昂貴的年卡和私教,而是選擇一張瑜伽墊和一堆健身APP……
實(shí)質(zhì)是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)
上述消費(fèi)降級(jí)的例子似乎“鐵證如山”,也讓許多不明就里的人信以為真。但仔細(xì)分析,其實(shí)并非如此,并不具備說(shuō)服力。
實(shí)際上,榨菜和泡面已經(jīng)不再為低價(jià)“代言”,它們自身也有升級(jí)。仔細(xì)分析康師傅、統(tǒng)一、涪陵榨菜的財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)能回暖的關(guān)鍵詞就是:產(chǎn)品升級(jí),切入到高端市場(chǎng)。
如,康師傅銷(xiāo)售額增幅最大的品種均為售價(jià)較高的品種,上半年高價(jià)袋面銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.83%,而低價(jià)干脆面銷(xiāo)量卻下滑近24個(gè)百分點(diǎn)。涪陵榨菜將銷(xiāo)售穩(wěn)步攀升歸功于“精品戰(zhàn)略”:售價(jià)13元以上的高端瓶裝“下飯菜”,推向市場(chǎng)僅3年,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了約10倍。
中國(guó)(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)匡賢明撰文指出,有人把消費(fèi)降級(jí)概括為“花最合理的價(jià)錢(qián),買(mǎi)最合適的商品,理性地消費(fèi),過(guò)更聰明的生活”,其實(shí)質(zhì)并不是所謂的消費(fèi)降級(jí),而是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)等。
對(duì)于“消費(fèi)降級(jí)”,商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰曾回應(yīng)稱(chēng),這一說(shuō)法有失偏頗。當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)部分大眾化商品銷(xiāo)售較好的情況,從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。
高峰表示,消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)。共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式,反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。
消費(fèi)增速依然較快
還有人說(shuō),既然消費(fèi)沒(méi)降級(jí),那么,消費(fèi)增速回落是怎么回事?
今年前三季度,中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%。這一增速與1-8月份持平,但低于去年同期10.4%的增速。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇19日表示,9%以上的速度還是比較快的增長(zhǎng)。前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是78%,比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。從這幾個(gè)指標(biāo)結(jié)合來(lái)看,消費(fèi)增長(zhǎng)的速度還是比較快,消費(fèi)的貢獻(xiàn)還是在提升。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明認(rèn)為,消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要的推動(dòng)力,前些年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速都是兩位數(shù),現(xiàn)在是個(gè)位數(shù),有人說(shuō)這是消費(fèi)降級(jí),但恰恰相反,這是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。
他表示,消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在衣食住行各個(gè)方面,比如,住得更好,現(xiàn)在有度假房等新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生,轎車(chē)進(jìn)入大眾生活,購(gòu)物中心餐飲非常火爆,過(guò)去是溫飽,現(xiàn)在是體驗(yàn)式消費(fèi);家用電器非常豐富,掃地機(jī)器人走進(jìn)家庭,這些都體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)沒(méi)有變
毛盛勇表示,居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)的趨勢(shì)并沒(méi)有改變。
從結(jié)構(gòu)來(lái)看,2017年全國(guó)居民的恩格爾系數(shù)(食品煙酒消費(fèi)占居民消費(fèi)支出的比重)首次降到30%以下。今年前三季度恩格爾系數(shù)是28.5%,比上年同期下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。
從服務(wù)消費(fèi)來(lái)看,2017年服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重升至48.2%,這意味著過(guò)去五年,年均服務(wù)消費(fèi)比重提高1.04個(gè)百分點(diǎn)。
從實(shí)物消費(fèi)來(lái)看,升級(jí)類(lèi)的一些商品消費(fèi)仍然保持較快增長(zhǎng),比如化妝品、智能家電保持了比較快的增速。汽車(chē)銷(xiāo)售增速盡管有所放緩,但是SUV在整個(gè)汽車(chē)銷(xiāo)售中的比重還是在持續(xù)提高。
此外,現(xiàn)在人們看電影、出門(mén)旅游的次數(shù)在變多,花在美容、健身上的錢(qián)也在變多,說(shuō)消費(fèi)降級(jí)顯然是沒(méi)看到消費(fèi)的這種結(jié)構(gòu)性變化。
根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù),上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到28.26億人次,同比增長(zhǎng)了11.4%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元,增長(zhǎng)12.5%。上半年,全國(guó)電影票房320.3億元,觀影人次達(dá)到9.01億,分別增長(zhǎng)17.8%和15.3%。
為什么升級(jí)反被說(shuō)成降級(jí)?
最近,“貴族電器”戴森 Dyson 發(fā)布了一款名卷發(fā)棒,售價(jià)約3500元人民幣,而普通卷發(fā)棒的價(jià)格數(shù)十元到百元不等。即便戴森卷發(fā)棒價(jià)格高得驚人,還是有不少人在朋友圈高呼“準(zhǔn)備掏出銀行卡”。
在這樣的消費(fèi)活力面前談消費(fèi)降級(jí),聽(tīng)起來(lái)有些格格不入。其實(shí),現(xiàn)在有很多人,一邊過(guò)著消費(fèi)升級(jí)的日子,一邊高呼“消費(fèi)降級(jí)”,這中間到底哪里出了問(wèn)題?
中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長(zhǎng)趙錫軍表示,“很多人看到某一個(gè)新詞匯就跟風(fēng),并不代表自身經(jīng)歷了這件事,很多消費(fèi)者受到一些觀點(diǎn)、輿論的左右,沒(méi)有自己的明確判斷。”
中國(guó)(深圳)綜合開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)樊綱也曾對(duì)中新網(wǎng)記者表示,“東西便宜了就叫降級(jí)了?過(guò)去10塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)月餅,現(xiàn)在2元錢(qián)買(mǎi)個(gè)月餅,這叫消費(fèi)降級(jí)還是升級(jí)呢?現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的一些說(shuō)法似是而非!
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授曹和平舉了個(gè)例子:“農(nóng)村人說(shuō),我們剛學(xué)會(huì)吃肉,你們城里人就吃菜了,是不是說(shuō)城里人消費(fèi)就降級(jí)了呢?”
曹和平說(shuō),“消費(fèi)降級(jí)要有一個(gè)前提,就是人均收入增長(zhǎng)絕對(duì)下降。我們國(guó)家居民收入的增長(zhǎng)是跟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步,怎么能叫消費(fèi)降級(jí)呢?”
數(shù)據(jù)顯示,前三季度,全國(guó)居民人均可支配收入21035元,同比名義增長(zhǎng)8.8%,扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.6%,增速與上半年持平,與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。
商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明認(rèn)為,收入是消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ),居民收入在平穩(wěn)增長(zhǎng),消費(fèi)能力在提高,消費(fèi)環(huán)境也在不斷改善,這使得消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)沒(méi)有變。(完)