經(jīng)濟(jì)日報－中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月26日訊 第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式暨主題報告會昨天在北京舉行。會上，瞭望智庫副總裁、《財經(jīng)國家周刊》常務(wù)副總編程瑛發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017-2018年度IP評價報告》。

　　該報告首次利用新技術(shù)科學(xué)量化IP價值，涉及電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動畫等領(lǐng)域274個文化產(chǎn)品IP的超過7500萬條數(shù)據(jù)。其結(jié)果顯示：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國IP和國家文化符號建設(shè)的重要舞臺，面對文化軟實力和國家文化符號建設(shè)的歷史性重任，新時代中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。

　　根據(jù)報告內(nèi)容，2012年以來，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬億元攀升到10萬億元規(guī)模。在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，文化真正從陽春白雪變成了尋常人家的必備消費，但仍缺乏在世界范圍有影響力的當(dāng)代文化產(chǎn)品和新一代文化符號。

　　高質(zhì)量發(fā)展需要新時代的文化生產(chǎn)方式

　　IP理論是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。當(dāng)下，無論是商業(yè)博弈，還是國家間文化軟實力的對比，都表現(xiàn)為IP之間的競爭。較有代表性的世界級IP是好萊塢“超級英雄”，不僅通過漫畫、動畫、電影以及連續(xù)劇、游戲等獲得了百億美元計的收入，還將其價值觀散播全球。

　　報告稱，IP理論在中國落地已久，逐漸被主管部門和行業(yè)認(rèn)可。但是目前對于IP的評價大多只關(guān)注單純的流量/用戶量，更多評估經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)價值，造成了“唯流量論”等不健康的行業(yè)傾向。多年來對于IP定義和內(nèi)涵也有諸多討論和不同見解，比如以“知名度”為主。但“知名度”卻可能通過惡意炒作等獲得。

　　另一方面，在資本回報的壓力下，文化產(chǎn)業(yè)的高增長亦顯示出隱憂：大量文化作品一味追求粉絲經(jīng)濟(jì)與IP流量變現(xiàn)，品質(zhì)粗制濫造，引發(fā)觀眾不滿和監(jiān)管憂慮。基于此，IP理論的發(fā)展也應(yīng)該契合文化產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的命題，扭轉(zhuǎn)粗放的產(chǎn)業(yè)增長方式，要更加注意強調(diào)文化本身的價值。因此，過去行業(yè)評價IP的思路和方式也顯得過于片面。

　　“最好的IP”來自傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)文娛形式

　　根據(jù)報告內(nèi)容，具有傳統(tǒng)文化或中國歷史背景的IP在TOP20中的優(yōu)勢比較明顯，占比約一半，特別是《西游記》、《三國演義》這些傳統(tǒng)文學(xué)IP，以及武俠經(jīng)典IP，證明傳統(tǒng)文化具有相當(dāng)持久的熱度與歷久彌新的價值。尤為突出的是游戲領(lǐng)域，除《王者榮耀》具有原創(chuàng)性外，頭部游戲都直接來自傳統(tǒng)文學(xué)IP和武俠IP。而《王者榮耀》也以“歷史英雄”為主角。相比之下，反映當(dāng)代中國題材的作品和IP不多，僅有《戰(zhàn)狼》、《我的前半生》、《紅海行動》。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)培育了可與歷史性IP匹敵的新型原創(chuàng)IP。TOP20中，既有《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)文大IP，以及《王者榮耀》這樣的全民游戲IP，也包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》這些利用現(xiàn)代文化娛樂產(chǎn)品演繹傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)IP。

　　在對“最好的IP”的分析中還可以看到，TOP20全部具有電影、連續(xù)劇或動畫（傳統(tǒng)上也屬于影視產(chǎn)品范疇）形式，TOP50中這個比例則超過50%。影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內(nèi)容，為其注入影響力，提升了IP的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值。

　　報告認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)是IP塑造的關(guān)鍵一環(huán)，賦予了IP更高的價值和成長速度：它可以被看做IP“放大器”，IP建設(shè)應(yīng)盡量進(jìn)行影視產(chǎn)品開發(fā)。

　　高質(zhì)量發(fā)展主要看企業(yè)自覺

　　根據(jù)公開信息追溯企業(yè)參與274個IP的情況（持有版權(quán)或開發(fā)產(chǎn)品，高關(guān)聯(lián)度公司參與的均歸為母公司，如閱文集團(tuán)—騰訊、優(yōu)酷—阿里巴巴），排名前5位的全部是互聯(lián)網(wǎng)公司。特別是騰訊參與的有110個，第二名阿里為24個，完美世界、晉江文學(xué)城、快看漫畫分列3到5名。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是中國IP建設(shè)的強勢參與者，未來的國家文化符號建設(shè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)。而當(dāng)下許多企業(yè)仍局限于強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對于文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的意義，不能全面看待互聯(lián)網(wǎng)文化新形態(tài)、新渠道、新影響對整個社會的沖擊，也就無法認(rèn)識到文化領(lǐng)域高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的必然性和緊迫性。

　　目前能夠積極實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)向文化、產(chǎn)業(yè)二元價值的主要是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，已有企業(yè)明確提出文化價值的重要性。比如騰訊，就從“泛娛樂”升級到“新文創(chuàng)”，希望通過以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，“打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。

　　“中國式IP”需要注重文化價值

　　報告稱，過往IP評價的一個重大缺陷是，主要針對文化符號在某一文化領(lǐng)域的表現(xiàn)，缺乏對其跨領(lǐng)域情況的評估。但跨領(lǐng)域和多產(chǎn)品，是一個文化產(chǎn)品之所以成為IP的主要特征。多領(lǐng)域共生也是衡量IP生命力的主要標(biāo)準(zhǔn)：它究竟是“一紅而過”的爆款，還是能夠不斷衍生、創(chuàng)造更多文化價值和利潤的文化符號？ 從數(shù)據(jù)看，當(dāng)下中國的文化IP尚未實現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生，而這也可能是缺乏足夠強勢的國家文化符號的主要原因。要解決這一難題，首要是在每個領(lǐng)域打造精品，同時也需要倡導(dǎo)多領(lǐng)域共生，這是中國文化符號建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須著力解決的重大問題。

　　值得一提的是，《報告》還提出了有別于好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。在以互聯(lián)網(wǎng)為IP建設(shè)舞臺的基礎(chǔ)上，動漫在中國和國外IP產(chǎn)業(yè)鏈上角色不同，以及網(wǎng)文（中國特有的文化形式）成為IP源頭，說明中國的IP發(fā)展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。