“你的信用額度￥500,000馬上使用”——在手機(jī)端彈出的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，這樣的宣傳用語(yǔ)你是否熟悉？然而，面對(duì)一個(gè)陌生的用戶，這種承諾實(shí)際無(wú)法兌現(xiàn)，已經(jīng)構(gòu)成虛假?gòu)V告，也違反了 《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳手段越來(lái)越難以被識(shí)破，已成為重點(diǎn)盯防領(lǐng)域。就在今年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部門聯(lián)合發(fā)布 《2018網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng) （網(wǎng)劍行動(dòng)）方案》，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求。

　　12件典型案例，11件涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的應(yīng)用和發(fā)展就像一把 “雙刃劍”。一方面，它為企業(yè)帶來(lái)了推廣的新機(jī)遇；另一方面，為吸引眼球，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻日益成為虛假宣傳的重要 “陣地”。來(lái)自上海市工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海廣告案件中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比逐漸攀升，從2015年的50%升至去年的80%。

　　一個(gè)數(shù)據(jù)或許能印證問(wèn)題的嚴(yán)重性：在2017年度上海市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例中，僅1件為印刷品媒介，其余11件均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介。比如，腦立方的教育培訓(xùn)廣告，當(dāng)事人就利用微信公眾號(hào)推廣其培訓(xùn)業(yè)務(wù)——“通過(guò)本學(xué)習(xí)法的訓(xùn)練，達(dá)到過(guò)目不忘、過(guò)耳不忘的效果” “7天記住學(xué)期整冊(cè)英語(yǔ)單詞”……這些極具煽動(dòng)性的描述與學(xué)員參賽獲獎(jiǎng)?wù)掌�、家長(zhǎng)聊天記錄截屏等 “搭配組合”，具有極強(qiáng)的迷惑力，違反了 《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

　　市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這12件典型案例涉及的企業(yè)類型覆蓋教育培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融、餐飲、保健品等各行各業(yè)，但都不約而同地通過(guò)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電商平臺(tái)、電子郵件、手機(jī)App和自媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播。

　　據(jù)悉，去年上海共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件4384件，罰沒(méi)款9029萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)146%和95%。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管要跟上

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者對(duì)于廣告易產(chǎn)生反感，企業(yè)的宣傳冊(cè)、搜索引擎的推廣位、深夜的電視推銷……這些常常會(huì)被消費(fèi)者輕松過(guò)濾。但互聯(lián)網(wǎng)廣告形式不僅容易 “瞞天過(guò)海”，虛假宣傳也容易藏身其中。

　　“不少公眾號(hào)的文章看到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告，手法太老到了�！焙芏嘤脩暨@樣吐槽。比如，不少推送內(nèi)容 “明修棧道、暗度陳倉(cāng)”，開(kāi)頭借助新聞熱點(diǎn)吸引人，或配以心靈雞湯感染人，最后用 “神轉(zhuǎn)折”推介商品，讓人始料未及；還有些文章則胡亂篡改原有新聞，加入自己 “私貨”，并通過(guò)朋友圈分享、微博動(dòng)態(tài)等方式大肆推廣，等到平臺(tái)發(fā)現(xiàn)后再刪帖，廣告已經(jīng)傳播極廣。市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富，拓寬了信息傳播渠道，提高了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱，容易讓用戶 “傻傻分不清”。

　　面對(duì)虛假?gòu)V告這一沉疴，整合力量、重拳出擊是必要手段。事實(shí)上，在 《2018網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng) （網(wǎng)劍行動(dòng)）方案》發(fā)布之前，2016年9月1日起施行的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)作出一定約束。不過(guò)有法律專家認(rèn)為，今天不少互聯(lián)網(wǎng)虛假宣傳的推廣模式，在兩年前還沒(méi)出現(xiàn)，虛假宣傳內(nèi)容也越來(lái)越隱蔽，監(jiān)管很容易出現(xiàn)盲區(qū)；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也使得監(jiān)管部門常�！靶挠杏喽�力不足”。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管需要與時(shí)俱進(jìn)，只有結(jié)合最新技術(shù)進(jìn)行甄別和監(jiān)督，才能清除虛假宣傳在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的棲身之地。