前不久，職業(yè)類(lèi)目又“上新”了。人力資源和社會(huì )保障部會(huì )同國家市場(chǎng)監督管理總局、國家統計局公布了一批新職業(yè)和新工種信息，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師位列其中。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師是從事文化創(chuàng )意產(chǎn)品的策劃，結合市場(chǎng)需求設計具有文化元素的產(chǎn)品，對文創(chuàng )產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)的人員。當前，隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設計得到社會(huì )廣泛關(guān)注，涌現出越來(lái)越多好看、好玩的文創(chuàng )產(chǎn)品，但也有不少文創(chuàng )產(chǎn)品仍存在同質(zhì)化嚴重、缺乏特色和個(gè)性等問(wèn)題，文創(chuàng )設計、開(kāi)發(fā)、運營(yíng)等各環(huán)節還有很大提升空間。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，反映了社會(huì )的文化創(chuàng )造活力。作為推動(dòng)文化創(chuàng )新的重要力量，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師應如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，助力文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

　　一是要扎根中華文化沃土。文創(chuàng )是文化的物質(zhì)載體，本質(zhì)是要圍繞文物內涵和使用場(chǎng)景，研發(fā)不同品類(lèi)、不同風(fēng)格的創(chuàng )意產(chǎn)品，讓深厚的歷史文化更形象、更直觀(guān)地體現。文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師要通過(guò)對我國優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，不斷提升文創(chuàng )產(chǎn)品的文化價(jià)值與影響力，打造出更多具有品牌美譽(yù)度的文創(chuàng )精品。從長(cháng)居頂流的北京故宮博物院系列文創(chuàng )，到成為爆款的甘肅省博物館“銅奔馬”“麻辣燙”毛絨玩具，都離不開(kāi)文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師等對傳統文化的創(chuàng )新轉化。

　　二是要有融合創(chuàng )新思維。文創(chuàng )是充滿(mǎn)奇思妙想的跨界融合。文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師承擔著(zhù)“文創(chuàng )＋運營(yíng)”職責，除具備過(guò)硬的文化藝術(shù)素質(zhì)外，還要掌握法律法規、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、數字技術(shù)等多種知識和能力，既要懂文化創(chuàng )意產(chǎn)品的策劃，又要了解市場(chǎng)需求，懂得營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)等。比如，在浙江紹興，當地青年文創(chuàng )團隊將沉浸式文旅體驗、文化餐飲品牌與文創(chuàng )產(chǎn)品緊密結合，通過(guò)創(chuàng )新思維實(shí)現了跨界衍生，取得較好營(yíng)銷(xiāo)效果。這就要求文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師具有創(chuàng )新思維和跨界融合能力，在尊重歷史文化的基礎上，融合現代創(chuàng )意，力求貼合當下用戶(hù)需求和市場(chǎng)實(shí)際。

　　三是要對作品傾注匠心。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、技術(shù)怎樣進(jìn)步，對文化心懷敬畏、對手藝精益求精、對作品傾注匠心，是文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師的立足之本。注入匠心是文創(chuàng )產(chǎn)品煥新的關(guān)鍵。在文創(chuàng )產(chǎn)品設計制作過(guò)程中，需要文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師用心設計每一個(gè)細節，讓產(chǎn)品呈現出精致而獨特的美感，成為值得收藏的藝術(shù)品。

　　伴隨經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮，社會(huì )各界對文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )意、品質(zhì)等方面的要求持續提升。期待更多文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師用創(chuàng )意做好差異化、特色化文章，拓展“文創(chuàng )+”新業(yè)態(tài)，以更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )滿(mǎn)足人們的精神文化需求。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）