前不久,職業(yè)類目又“上新”了。人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了一批新職業(yè)和新工種信息,文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師位列其中。
文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師是從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃,結(jié)合市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)具有文化元素的產(chǎn)品,對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的人員。當(dāng)前,隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)得到社會(huì)廣泛關(guān)注,涌現(xiàn)出越來(lái)越多好看、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品,但也有不少文創(chuàng)產(chǎn)品仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色和個(gè)性等問(wèn)題,文創(chuàng)設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)還有很大提升空間。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度,反映了社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。作為推動(dòng)文化創(chuàng)新的重要力量,文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),更好滿足市場(chǎng)需求,助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?
一是要扎根中華文化沃土。文創(chuàng)是文化的物質(zhì)載體,本質(zhì)是要圍繞文物內(nèi)涵和使用場(chǎng)景,研發(fā)不同品類、不同風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品,讓深厚的歷史文化更形象、更直觀地體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師要通過(guò)對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值與影響力,打造出更多具有品牌美譽(yù)度的文創(chuàng)精品。從長(zhǎng)居頂流的北京故宮博物院系列文創(chuàng),到成為爆款的甘肅省博物館“銅奔馬”“麻辣燙”毛絨玩具,都離不開文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師等對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。
二是要有融合創(chuàng)新思維。文創(chuàng)是充滿奇思妙想的跨界融合。文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師承擔(dān)著“文創(chuàng)+運(yùn)營(yíng)”職責(zé),除具備過(guò)硬的文化藝術(shù)素質(zhì)外,還要掌握法律法規(guī)、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字技術(shù)等多種知識(shí)和能力,既要懂文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃,又要了解市場(chǎng)需求,懂得營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等。比如,在浙江紹興,當(dāng)?shù)厍嗄晡膭?chuàng)團(tuán)隊(duì)將沉浸式文旅體驗(yàn)、文化餐飲品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合,通過(guò)創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)了跨界衍生,取得較好營(yíng)銷效果。這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師具有創(chuàng)新思維和跨界融合能力,在尊重歷史文化的基礎(chǔ)上,融合現(xiàn)代創(chuàng)意,力求貼合當(dāng)下用戶需求和市場(chǎng)實(shí)際。
三是要對(duì)作品傾注匠心。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、技術(shù)怎樣進(jìn)步,對(duì)文化心懷敬畏、對(duì)手藝精益求精、對(duì)作品傾注匠心,是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的立足之本。注入匠心是文創(chuàng)產(chǎn)品煥新的關(guān)鍵。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作過(guò)程中,需要文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師用心設(shè)計(jì)每一個(gè)細(xì)節(jié),讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出精致而獨(dú)特的美感,成為值得收藏的藝術(shù)品。
伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮,社會(huì)各界對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意、品質(zhì)等方面的要求持續(xù)提升。期待更多文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師用創(chuàng)意做好差異化、特色化文章,拓展“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài),以更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)滿足人們的精神文化需求。 (本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:覃皓珺)