中秋將至，有商家推出“區(qū)塊鏈月餅”，還有網(wǎng)友以此進(jìn)行惡搞，引發(fā)關(guān)注。近年來，利用區(qū)塊鏈營銷的商家并不少見，涉及領(lǐng)域也很多。利用區(qū)塊鏈技術(shù)增強(qiáng)信息透明度本無可厚非，但以此為噱頭進(jìn)行無底線炒作，偏離了本意，需引起警惕。

　　在個(gè)別商家看來，區(qū)塊鏈?zhǔn)莻€(gè)筐，什么都能往里裝。究其原因，是不良商家利欲熏心，看重區(qū)塊鏈的流量和熱度，不時(shí)借此炒作一把。采用各種手段蹭熱點(diǎn)，明明業(yè)務(wù)與區(qū)塊鏈不沾邊，卻要硬聯(lián)系在一起。這些做法，有悖商業(yè)倫理，不僅欺騙用戶，也容易讓大眾對區(qū)塊鏈產(chǎn)生誤解。

　　更為離譜的是，還有不法之徒打著區(qū)塊鏈的幌子，以“區(qū)塊鏈養(yǎng)豬”等項(xiàng)目招搖撞騙，大肆非法集資和詐騙。近年來，多地公安機(jī)關(guān)發(fā)布利用區(qū)塊鏈進(jìn)行詐騙的案例，具有作案金額大、涉案人員多、跨地域犯罪等特點(diǎn)，應(yīng)引起各方高度重視，防患于未然。

　　需要看到，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N技術(shù)，本身并不是商品，也不直接創(chuàng)造財(cái)富。不少人對其基本內(nèi)涵和具體應(yīng)用仍不清楚，甚至還存在不少誤區(qū)。

　　在食品安全領(lǐng)域，借助區(qū)塊鏈可溯源、不可篡改技術(shù)的特點(diǎn)，可從源頭搭建一套技術(shù)體系，讓消費(fèi)者逆向查詢食品生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，從而做到明明白白消費(fèi)。但需要注意，這些食品僅僅是通過區(qū)塊鏈技術(shù)溯源生產(chǎn)流程，并不宜簡單稱之為“區(qū)塊鏈?zhǔn)称贰�，也不能理解為使用區(qū)塊鏈技術(shù)生產(chǎn)食品，商家在宣傳標(biāo)語上應(yīng)予以清晰說明，否則很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。并且，一些食品是否真正運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行場景搭建，也要進(jìn)行仔細(xì)辨別。

　　新生事物的發(fā)展，需要包容審慎監(jiān)管，也不能完全放手不管。近兩年，國內(nèi)區(qū)塊鏈注冊企業(yè)越來越多，但真正聚焦相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)卻寥若晨星。當(dāng)前，區(qū)塊鏈在落地和應(yīng)用層面仍面臨不少難點(diǎn)和瓶頸，要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，亟需進(jìn)一步厘清概念、明確思路、完善技術(shù)、夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　區(qū)塊鏈目前尚處于早期發(fā)展階段，在安全、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等方面都需要加以完善。對于利用區(qū)塊鏈技術(shù)傳播違法違規(guī)信息、進(jìn)行非法交易等行為，應(yīng)予以及時(shí)打擊整治。對于種種炒作概念、不實(shí)營銷的商家，也應(yīng)加大排查力度，規(guī)范營銷口徑，凈化市場秩序。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：郭存舉）