目前，明星代言亂象泛濫，在某種程度上是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)執(zhí)法不嚴(yán)，連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)。根治明星代言亂象，應(yīng)提醒明星謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品，還應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，讓代言明星承擔(dān)起相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　近日，國(guó)內(nèi)某明星代言的一款奶茶品牌“因涉及違法犯罪”被公安機(jī)關(guān)立案調(diào)查。雖然該明星方面表示已向這款奶茶品牌提出解約，但網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬。畢竟，此事涉及的不是一支難用的口紅、一杯難喝的奶茶，而是一起涉案金額高達(dá)數(shù)億元的詐騙案。明星代言人一句道歉解約，投資者卻血本無(wú)歸，人們難免要問(wèn)：代言產(chǎn)品涉嫌違法犯罪，代言明星一句道歉能否免責(zé)？

　　根據(jù)廣告法，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，給消費(fèi)者造成損害的，其廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　廣告法還規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。如果違反，可由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。如果代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，也可沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

　　因此，代言明星不能以一句“對(duì)不起”就撇清責(zé)任，必須拿出事實(shí)依據(jù)，如自己的產(chǎn)品使用情況、當(dāng)時(shí)的考察記錄、要求對(duì)方提供的營(yíng)收、資質(zhì)等信息，向監(jiān)管部門(mén)證明自己盡到了核查義務(wù)。公開(kāi)道歉只是個(gè)人態(tài)度，該承擔(dān)的法律責(zé)任不能逃避。

　　實(shí)際生活中，企業(yè)愿意向明星支付不菲的代言費(fèi)，并非因?yàn)槊餍菍?duì)產(chǎn)品有多了解，主要是看中他們名氣大。有的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，明星都在用這個(gè)產(chǎn)品，保準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)；也有消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，企業(yè)請(qǐng)得起明星，說(shuō)明實(shí)力過(guò)硬；還有消費(fèi)者純粹為了追星，誰(shuí)請(qǐng)我的“愛(ài)豆”代言，我就選擇購(gòu)買(mǎi)。

　　明星既然收了高額代言費(fèi)，本著對(duì)自己、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，應(yīng)在接代言廣告時(shí)詳盡核查。遺憾的是，有些明星只看到經(jīng)濟(jì)利益，忽視了或者根本不在意自己需要承擔(dān)的“應(yīng)知”責(zé)任。

　　目前，明星代言亂象叢生，在某種程度上也是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)執(zhí)法不嚴(yán)，連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)造成的。每年爆雷的產(chǎn)品那么多，似乎沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)代言明星承擔(dān)了連帶責(zé)任，更甭提被罰沒(méi)代言費(fèi)、再處兩倍罰款的事了。

　　根治明星代言亂象，首先應(yīng)提醒明星愛(ài)惜自己的羽毛，謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品。作為外部人士，明星無(wú)法精準(zhǔn)斷定一家公司會(huì)不會(huì)違法犯罪，但代言必須慎之又慎。

　　其次，應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，讓代言明星在賺錢(qián)的同時(shí)，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。除了從源頭監(jiān)管商品和服務(wù)質(zhì)量，讓好產(chǎn)品自己能說(shuō)話，還要嚴(yán)格落實(shí)廣告法，不能讓明星游離在法網(wǎng)之外。如果有了代言明星被重罰的先例，下一步明星代言產(chǎn)品時(shí)無(wú)疑會(huì)更加敬畏法律、愛(ài)惜名譽(yù)、掂量得失。

　　此外，消費(fèi)者也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，明星代言只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，千萬(wàn)不要把大明星與高質(zhì)量畫(huà)等號(hào)，消費(fèi)時(shí)還是要理性判斷、理性選擇。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 佘 穎）