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我國線上家電零售份額超過“半壁江山”

2020年07月28日 07:07   來源:經(jīng)濟(jì)日報   記者:黃鑫

  7月27日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年上半年中國家電市場報告》�!秷蟾妗凤@示,作為市場日趨飽和的耐用品,家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯,今年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%。隨著新冠肺炎疫情防控形勢向好,以及各項促消費(fèi)政策落地生效,廠家商家積極調(diào)整措施到位,市場銷售明顯好轉(zhuǎn),家電市場迅速復(fù)蘇至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示,第二季度我國家電市場零售總額達(dá)2486億元,兩倍于第一季度,同比增長2.64%。

  互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用,《報告》顯示,今年上半年,我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,同比增長7.23%,線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%,成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后,又一個線上份額超過“半壁江山”的產(chǎn)品門類。

  疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移,《報告》指出,今年上半年家電市場份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚,京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點(diǎn)至28.86%,穩(wěn)居全渠道第一位,蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

  從產(chǎn)品看,今年上半年,絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮,遭遇“量額齊跌”,但消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長明顯。此外,烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等,清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等,個護(hù)類小家電如理發(fā)器、個人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動銷量大漲。

  值得注意的是,今年上半年,直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場,對促進(jìn)家電市場復(fù)蘇起到積極作用�!秷蟾妗分赋觯习肽昙译娙袠I(yè)擁抱直播帶貨,家電領(lǐng)域直播場次超百萬場,達(dá)成交易額逾千億元。數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升,場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

  展望下半年,《報告》認(rèn)為家電市場整體謹(jǐn)慎樂觀,但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級等政策的落實(shí)到位,市場潛力進(jìn)一步挖掘,市場規(guī)模有望與去年持平。(經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃鑫)

(責(zé)任編輯:劉江)

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