紡織服裝業(yè)跑贏一季度GDP增幅，1-3 月社會消費品零售總額累計值10.52 萬億元，同比上升33.9%，服裝鞋帽類商品零售額累計上升54.2%。紅豆男裝，作為國民服裝零售企業(yè)，積極改坐商為行商，全員營銷加速增量業(yè)務拓展，市場銷售活躍。

　　“春季行情”+“國產(chǎn)服飾”，促熱情高漲

　　2021年春節(jié)，“就地過年”成為熱詞，商街客流量顯著高于去年。又適逢服裝換季，部分地區(qū)春季服裝消費熱情較高。紅豆男裝，自近年來在銷售渠道變革下，正從街邊店向shopping mall轉(zhuǎn)型，與萬達、歐尚、大潤發(fā)等商業(yè)體達成長期穩(wěn)定合作關系，以優(yōu)質(zhì)店鋪資源有效塑造區(qū)域品牌效應。在“就地過年”的這波消費熱潮中，該類型店鋪獲得快速成長，尤其是人口密集區(qū)域。據(jù)記者獲悉，目前紅豆男裝的單日平均店效、單日總銷售正不斷突破歷史數(shù)據(jù)，重點省份如江蘇1-4月銷售突破2億。

　　圖：shopping mall門店                            圖：小程序男神換裝季 

　　一季度，通過源自需求端的拉動和供給側(cè)的創(chuàng)新努力，本土中高端服裝品牌“牛”勁十足。繼春節(jié)行情后，紅豆男裝還玩起了“行商”，以“3.26小程序男神換裝季”為節(jié)點，改坐商為行商，運營起自己的私域流量，小程序單日活動GMV破2190萬。且3月末突如其來的“新疆棉花風波”，中國服飾產(chǎn)業(yè)更是得到了最廣泛的關注，紅豆男裝等國產(chǎn)服飾品牌正迎來前所未有的發(fā)展機遇。 

　　“全員增量業(yè)務”，迎消費新氣象

　　張家港合興店團購訂單襯衫473件、鹽城射陽店團購訂單羽絨服600件、寶雞經(jīng)二路店團購訂單夾克169件、河南永城百花路店團購訂單T恤350件……自紅豆男裝多舉措并舉拓展增量業(yè)務以來，團購業(yè)務屢創(chuàng)記錄。新零售業(yè)態(tài)逐漸成為主流趨勢，銷售場景及消費方式的改變，都在為傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來新的發(fā)展路徑。在這場路徑的開拓中，紅豆男裝做為零售從業(yè)者，做的更多的就是“變”，消費者在哪里，生意就搬到哪里。

　　為此，紅豆男裝4月20日正式啟動“增量業(yè)務 全員營銷”活動。如“團購破紀錄獎”獲得者武青青所言，“業(yè)績是靠自己爭取而來的，只要有人的地方，我們就都會去。往往當一個人購買后，就會有一批人來圍觀、下單。” 在武青青總結(jié)分享的“團購三部曲”中，在每張訂單背后，都是思維的“變”，行動的“變”。如紅豆男裝無錫店的陳店長，以單位春節(jié)福利發(fā)放為切入口，積極對接意向客戶，主動上門提供選樣服務，在客戶對尺碼、顏色等眾口難調(diào)的系列問題下，及時以儲值卡業(yè)務促成銷售，僅單筆團購就促成18.8萬銷售，將生意搬到了客戶的家門口，創(chuàng)造出新的市場需求。

　　2021，是紅豆股份品牌新定位后的全新一年。無論是多渠道的有效觸達，亦或是深度協(xié)同的運營賦能，紅豆股份都在加強“進化增效”。公司立足品牌定位，將借助智慧紅豆的強大動能，建立基于數(shù)據(jù)、商品、渠道三位一體的核心優(yōu)勢，占位舒適男裝國民品牌，以“新定位、新形象、新產(chǎn)品”來實現(xiàn)整體進化增效。

　　以內(nèi)循環(huán)為核心的“雙循環(huán)”新格局下，2021一季度是全社會消費結(jié)構(gòu)升級的縮影，也是紅豆男裝品牌新發(fā)展中的開局新篇。隨著新品牌定位的各項配稱落地，紅豆男裝有望迎來新的消費增長空間，迸發(fā)澎湃動力。