中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月21日訊（記者朱國旺 楊奇奇） 近年來，跨界入行做化妝品的企業(yè)不在少數(shù)。先有馬應(yīng)龍跨界入行賣口紅，后有名創(chuàng)優(yōu)品賣10元彩妝。日前，快銷服裝品牌Zara傳出消息稱，今后將推出完整彩妝線，進(jìn)入中國市場。不知道這波跨界入行，消費(fèi)者會(huì)買賬嗎？

　　Zara跨界入行化妝品行業(yè)早有預(yù)示。幾年前，Zara入行香水類化妝品，在一線城市的部分門店中銷售獨(dú)家香水受到各路網(wǎng)絡(luò)博主的推崇。今年5月，ZARA正式發(fā)售美妝品牌“ZARA Beauty”彩妝品牌，包裝主打簡約時(shí)尚、環(huán)保風(fēng)格。

　　記者隨機(jī)采訪了Zara店內(nèi)一位正進(jìn)行選購的消費(fèi)者，她說：“如果在包裝上比較戳我的心，質(zhì)感也ok，價(jià)格又不貴的情況下，可能會(huì)買來試試�！�

　　而另一位消費(fèi)者卻不這樣認(rèn)為，“雖然這些快銷品牌的產(chǎn)品也很便宜，包裝也都很吸引人，但與專業(yè)做美妝產(chǎn)品的國貨品牌或一些開價(jià)彩妝還是有挺大差別的，性價(jià)比還是不高。術(shù)業(yè)有專攻，我還是更加相信專業(yè)的品牌彩妝質(zhì)量好一些。”

　　記者采訪了多位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，大部分受訪者均表示對化妝品的質(zhì)量和質(zhì)感非常在意。店內(nèi)，一位非常坦率的白領(lǐng)告訴記者，“如果一根口紅、一盤眼影的質(zhì)感和質(zhì)量都達(dá)不到我的要求，我可以選擇不買�！蹦敲�，快銷品牌跨界入行到新的領(lǐng)域，是否能夠做出質(zhì)量高、價(jià)格低的化妝品呢？

　　一位不愿意透露姓名的行業(yè)專家對記者表示，“很多快銷品牌包裝的化妝品都是由代工廠生產(chǎn)的，這種方式成本低、效率快，安全性也可以得到基本的保障，只要公司提出訴求和概念，從產(chǎn)品配方、設(shè)計(jì)到包材可以有一條龍的服務(wù)。這種代工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品通常不需要太多的研發(fā)資金和科研技術(shù)，產(chǎn)品的競爭力需要靠品牌的影響力或是商業(yè)推廣營銷策劃。”

　　記者通過國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢得知，為Zara代生產(chǎn)化妝品產(chǎn)品的公司為唯客樂化妝品（杭州）有限公司，該公司也是名創(chuàng)優(yōu)品、雅芳等品牌化妝品的代工廠之一。

　　事實(shí)上，Zara不是第一個(gè)跨界入行美妝行業(yè)的快銷品牌。幾年前，H&M、ASOS、TOPSHOP等品牌都以服裝店消費(fèi)者為基礎(chǔ)，打造單獨(dú)的美妝線，進(jìn)軍中國市場，但似乎沒有掀起什么大浪花。不知道此次Zara跨界入行開拓全線彩妝產(chǎn)品，是否能夠俘獲消費(fèi)者的心？