□小蔣

　　近日，京東金融一則借貸視頻廣告引發(fā)巨大爭(zhēng)議。12月15日，京東金融發(fā)表“致歉信”稱(chēng)，對(duì)短視頻存在的嚴(yán)重價(jià)值觀(guān)問(wèn)題承擔(dān)全部責(zé)任，目前已下線(xiàn)該廣告，將對(duì)所有存量短視頻全面復(fù)核，嚴(yán)格規(guī)范代理商管理，堅(jiān)決杜絕類(lèi)似情況再次發(fā)生。（12月16日紅星新聞）

　　最近一兩年，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的各色短視頻廣告無(wú)孔不入，其下限之低、翻車(chē)概率之高，讓人不忍直視。雖說(shuō)是名門(mén)大戶(hù)，但在下沉市場(chǎng)耍起下三路的野路子時(shí)，身體還是很誠(chéng)實(shí)的。此番被萬(wàn)人捶的視頻廣告，堪稱(chēng)是其中的典型代表。無(wú)論是農(nóng)民工、空姐、商務(wù)精英的人物設(shè)定，還是“擼網(wǎng)貸擺平一切”的故事主線(xiàn)，都是如此似曾相識(shí)，如此讓人作嘔。

　　“急用錢(qián)的時(shí)候隨用隨取，別被沒(méi)有禮貌的人笑話(huà)了”，這句臺(tái)詞，可說(shuō)是道明了此類(lèi)廣告的宏旨要義。就撩撥底層情緒、鼓吹“金錢(qián)萬(wàn)能”、宣揚(yáng)“舉債換尊嚴(yán)”而言，這看似不經(jīng)意的只言片語(yǔ)，簡(jiǎn)直是字字錐心。該平臺(tái)在道歉時(shí)，承認(rèn)“短視頻存在嚴(yán)重的價(jià)值觀(guān)問(wèn)題”。那么，到底是指什么樣的“問(wèn)題”？很顯然，就是對(duì)“低收入者”堂而皇之的羞辱，就是放大貧富對(duì)立的煽風(fēng)點(diǎn)火！

　　借貸，是嚴(yán)肅的金融活動(dòng)，對(duì)于個(gè)體及其家庭來(lái)說(shuō)，更是重大的財(cái)務(wù)決策。然而，在某些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的話(huà)語(yǔ)體系中，“借貸”卻成了爭(zhēng)一時(shí)之氣、逞一時(shí)之快的舉動(dòng)。互金平臺(tái)所投放的花樣百出的土味視頻廣告，除了三觀(guān)不正，其合規(guī)性層面也是存在疑問(wèn)：沒(méi)有清晰的利息說(shuō)明，沒(méi)有基本的風(fēng)險(xiǎn)告知，甚至有意無(wú)意模糊了“借錢(qián)是需要還的”這一最底限的常識(shí)。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的視頻廣告，在下沉市場(chǎng)橫行收割，其深層次的風(fēng)險(xiǎn)，不容小覷。此類(lèi)廣告，罔顧“客戶(hù)適當(dāng)性原則”，只顧一味攬客，難免會(huì)大大增加還款的不確定性。時(shí)至今日，盡管監(jiān)管一再收緊，但一些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，還是在一路狂奔。用土味視頻誘導(dǎo)借貸，不過(guò)是又一次暴露了某些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)光鮮外衣下low到塵埃的本色。