中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月31日訊 （記者 段丹峰）辭舊歲迎新年，今天大年初一，各種年貨的準(zhǔn)備工作到今天差不多告一段落，人們開始盡情享受馬年嶄新的一切。但是對于剛剛“火”過的年貨市場，卻不似往年那樣一片火熱。受到節(jié)儉風(fēng)氣等因素的影響，今年北京年貨市場出現(xiàn)了“冰火兩重天”的景象，有些年貨銷量依舊穩(wěn)健，有些卻遭受銷售“滑鐵盧”，但是，尷尬的年貨市場真的已經(jīng)回歸理性了嗎？

　　高檔年貨紛紛“放下身價(jià)”

　　中央一系列“廉政禁令”出臺后，過去在年貨市場風(fēng)光無限的高檔奢侈品已經(jīng)明顯遇冷。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者走訪北京當(dāng)?shù)囟嗉页邪l(fā)現(xiàn)，高檔煙酒、高檔禮盒已經(jīng)寥寥無幾，鮮有人問津，取而代之的是普通親民年貨�！安ＡЧ窈蟾哔F冷艷的貴妃酒孤獨(dú)寂寞，相反，牛欄山二鍋頭等中低端親民酒柜臺前擠滿了選購的消費(fèi)者�！痹诒本┴S臺區(qū)美廉美超市角門店的售酒區(qū)，茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、水井坊等品牌，幾乎每種都在打折促銷，力度空前之大�！皾M300減50還另返30元現(xiàn)金”，古井貢酒推銷員告訴記者，“今年的打折力度比較大，能明顯感覺比往年難賣了許多�！�

　　除了高檔酒品失寵，隨著“限價(jià)令”“禁煙令”的落實(shí)，“天價(jià)煙”的價(jià)格也在走下坡路，過去動(dòng)則數(shù)千元的高檔煙，均“放下身價(jià)”，回歸千元以下。

　　此外，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，海鮮、土特產(chǎn)等這些曾經(jīng)作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位過年過節(jié)的福利首選銷量慘淡，海參、冬蟲夏草等節(jié)禮市場上的“高富帥”也同樣紛紛貶值跌價(jià)滯銷。

　　“親民”年貨銷量不斷攀升

　　在美廉美角門店，100多元一箱的牛欄山二鍋頭被擺放在了顯眼的推銷區(qū)，消費(fèi)者楊先生選購買了三箱，“現(xiàn)在假酒太多，花里胡哨的牌子太多，還是老字號比較實(shí)惠又好喝，省下來的錢還可以多買些營養(yǎng)品”，楊先生的三箱酒將分別給自己的老父親和老丈人各送一箱。

　　在沃爾瑪宣武門店，正在認(rèn)真挑選各色糖果的張大媽說，“散裝的便宜，可以自己挑選口味，禮盒裝太貴了，其實(shí)里面的東西都是一樣的”。正在購買熟食火腿的彭先生亦表示，“其實(shí)包裝意義并不大，好看又不能吃，而且還加大了東西的成本”。

　　據(jù)了解，隨著“天價(jià)煙”“酒貴妃”的銷聲匿跡，物美價(jià)廉且老少咸宜的零食、特產(chǎn)成為年貨市場里面的新寵�！坝H民”是今年年貨節(jié)禮市場的關(guān)鍵詞，散裝糖果、稱斤堅(jiān)果、紙包糕點(diǎn)等年貨銷量不斷攀升。

　　據(jù)電商1號店近日發(fā)布的《2014年年貨消費(fèi)趨勢》顯示，今年電商年貨銷售同比上年猛增151%。“洋年貨”在整體年貨中的占比由2013年的37%上升到今年的40%。其中，進(jìn)口酒、果干和堅(jiān)果、餅干和糕點(diǎn)的銷售漲幅分別較平日上漲150%、90%和60%。進(jìn)口乳制品、進(jìn)口餅干和巧克力、糖果最受消費(fèi)者歡迎。

　　尷尬的年貨市場在回歸理性

　　一邊冰冷似嚴(yán)冬，一邊火熱如炎夏，北京年貨禮品市場、特別是中高檔禮品市場，顯得格外蕭條，而干果、小食、雞魚肉蛋等年俗商品，小五金、日用品的消費(fèi)卻紅紅火火。對此，業(yè)內(nèi)均認(rèn)為，消費(fèi)品市場正在逐步回歸理性，而高端年貨遇冷，究其原因，前有“八項(xiàng)規(guī)定”，后有反“四風(fēng)”，加之節(jié)日關(guān)口的一道道“禁止送禮通知”，高檔年貨遇冷自在意料之中。

　　這表明，往年高檔年貨炙手可熱的盛況并非真實(shí)的市場體現(xiàn)，而是一種脫離市場現(xiàn)實(shí)的虛高現(xiàn)象，這種虛高跟公款消費(fèi)的推波助瀾密切相關(guān)。而今公款消費(fèi)的作用正在減弱，高檔年貨市場立即冷清。但是我們并不能掉以輕心。

　　以53度飛天茅臺為例，在過去單瓶茅臺售價(jià)一度突破2000元，當(dāng)前美廉美超市角門店售價(jià)在1090元，價(jià)格降幅達(dá)50%，但是對于1000元一瓶的酒來說，依然存在虛高的成分。高檔年貨價(jià)格虛高的現(xiàn)象是多年來、多種因素累積的后果，若想徹底回歸理性，還需時(shí)日，寄希望于“畢其功于一役”顯然也是不現(xiàn)實(shí)的。

　　因此，若要高檔年貨價(jià)格真正回歸理性，與社會積極倡導(dǎo)、“八項(xiàng)規(guī)定”、反“四風(fēng)”等有一定關(guān)系。專家指出，對受到禁令影響的行業(yè)來說，這也是一種機(jī)遇。應(yīng)當(dāng)冷靜的思考，認(rèn)真遵循市場規(guī)律，適時(shí)做出結(jié)構(gòu)調(diào)整，提供大眾真正需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，贏得市場的青睞，從而在競爭激烈的市場環(huán)境下贏得一席之地，前景還是樂觀的。