8月3日，由中國城市與區(qū)域治理研究院主辦的以“凝心聚力擁抱品牌新力量”為主題的“2023第十三屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展大會(huì)”在北京舉辦。

　　原國家質(zhì)檢總局總工程師、北京華夏產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長劉兆彬在會(huì)上表示，品牌建設(shè)可以作為高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)衡量指標(biāo)。高質(zhì)量發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)方面即：一是全球都在關(guān)注的綠色低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，三是大健康經(jīng)濟(jì)。無論是房地產(chǎn)行業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)，上述三方面已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展三大動(dòng)能。

原國家質(zhì)檢總局總工程師、北京華夏產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長劉兆彬 （資料圖）

　　在高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，中國品牌新內(nèi)涵在哪？全產(chǎn)業(yè)建設(shè)新的品牌力量在哪？劉兆彬給出的解決思路是：大力提升“五度”品牌建設(shè)。

　　第一度是要大力提升中國品牌的長壽度。世界品牌實(shí)驗(yàn)室2023發(fā)布的500強(qiáng)排行榜顯示，世界品牌500強(qiáng)平均壽命是98.2歲，百年以上企業(yè)223家。在世界品牌500強(qiáng)中，壽命最長的企業(yè)持續(xù)300多年，是來自法國的企業(yè)。而中國百年以上進(jìn)500強(qiáng)的企業(yè)只有5家，中國企業(yè)的平均壽命，小企業(yè)平均2.7年，中型企業(yè)7年左右。

　　“請(qǐng)問，企業(yè)都沒了，哪來的品牌？沒有長期的積累，你的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、創(chuàng)新、專利都沒有。因此，我提的第一個(gè)建議就是中國企業(yè)要樹立長期主義哲學(xué)，要爭(zhēng)取做百年企業(yè)、百年品牌，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)�！眲⒄妆蛘f。

　　劉兆彬進(jìn)一步表示，無論哪一個(gè)行業(yè)，特別是房地產(chǎn)行業(yè)，要打造好的信譽(yù)品牌就要做好兩件事：一是企業(yè)要加強(qiáng)合規(guī)管理，不合規(guī)就有巨大風(fēng)險(xiǎn)。二是大力加強(qiáng)ESG管理，E是環(huán)境、生態(tài)，S是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)品安全上，消費(fèi)者、股東、利益相關(guān)方、社區(qū)、生態(tài)，都要承擔(dān)責(zé)任。G是公司內(nèi)部的治理結(jié)構(gòu)。中國很多企業(yè)在這兩大管理上都存在短板。

　　第三度是大力提升品牌的生態(tài)度。全球經(jīng)濟(jì)都要應(yīng)對(duì)氣候的極端變化，包括極熱極寒暴雨帶來的災(zāi)害，對(duì)人類是一種生存危機(jī)�，F(xiàn)在全球都在搞低碳、綠色、新能源，包括綠色建材、綠色房屋、綠色建筑，都是房地產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。要提升品牌生態(tài)度，劉兆彬提出三個(gè)關(guān)鍵詞：清潔生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)能減排。

　　第四度是大力提升中國品牌的魅力度�！耙晃蝗毡举|(zhì)量管理大師在中國講座時(shí)，把質(zhì)量發(fā)展分成三大階段，第一是合格質(zhì)量階段，第二是滿意質(zhì)量階段，第三是魅力質(zhì)量階段�！眲⒄妆蛑毖裕袊髽I(yè)特別是制造業(yè)包括房地產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)都處在合格質(zhì)量階段。真正讓老百姓滿意的建筑品牌不太多，魅力品牌就少之又少。要建設(shè)魅力品牌，一定要建造創(chuàng)新數(shù)字化、智慧化、智能化、高端的建筑和房屋，方向就是要高質(zhì)量、高服務(wù)、高技術(shù)創(chuàng)新。

　　第五度是大力提升中國品牌的文明度，即文化的內(nèi)涵、理念、價(jià)值觀�！叭绻髽I(yè)沒有被世界認(rèn)同的文明建設(shè)，就很難走向世界�！眲⒄妆虮硎�，企業(yè)要加強(qiáng)文明建設(shè)，強(qiáng)化以人為本、客戶至上的理念，恪守讓員工滿意、社會(huì)滿意的價(jià)值觀，企業(yè)才會(huì)基業(yè)長青。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 蘇蘭）