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世界杯拉動多領域消費增長

2022年12月03日 07:18   來源:中國經濟網-經濟日報   

  “看球經濟”持續(xù)升溫

  董 菲

  世界杯不僅是一場體育界的盛會,同時也是一場全民狂歡�?ㄋ龻柺澜绫_賽以來,觀賽的狂熱氛圍席卷線上線下各個角落,相關消費更是持續(xù)升溫。

  對世界杯的關注程度可以在搜索趨勢中得到體現(xiàn)。從全國不同省市近兩周的搜索走勢看,北京、四川、遼寧消費者對世界杯的關注更為提前;而在開賽后一周,廣東、浙江、江蘇的搜索熱度后來居上。從全國不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來看,福建、江西、浙江、安徽、河南等地表現(xiàn)更為亮眼。

  對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析發(fā)現(xiàn),世界杯開賽后一周的相關搜索量環(huán)比增長348%,搜索熱度于11月21日開幕當天達到近兩周峰值。同時,本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國、葡萄牙等熱門國家,收獲最多搜索熱度。

  “看球經濟”不斷升溫,成為近期拉動消費增長的重要力量。場景化消費趨勢愈加明顯,背后的消費升級和健康運動消費熱潮值得行業(yè)關注。

  首先,賽事直播可以帶動大屏電視銷量。世界杯比賽期間,國內球迷觀賽以電視直播為主,客廳成為觀看比賽的重要場景。數(shù)據(jù)顯示,75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍,帶給球迷身臨其境的觀賽體驗。

  其次,觀賽氛圍能夠促進食品飲料消費。本屆世界杯開賽以來,酒水飲料、堅果零食等銷量增長,美食美酒成為球迷的觀賽伴侶。

  第三,世界杯周邊產品廣受歡迎。本屆球迷延續(xù)了對所愛球隊加油助威的熱情,世界杯配套裝備、足球相關商品熱度不斷上升。數(shù)據(jù)顯示,足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品,超過四成德國、西班牙國家隊球衣的購買者為女性。另外,“看球經濟”也成為家庭間的親子樂趣,不少父母為孩子選購了足球相關的配飾與玩具,其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長169%。

 �。ㄗ髡呦稻〇|消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

(責任編輯:魏金金)

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世界杯拉動多領域消費增長

2022-12-03 07:18 來源:中國經濟網-經濟日報
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