經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月20日訊 突如其來的疫情給經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來沖擊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國服飾市場預(yù)計(jì)蒸發(fā)4000億收入，服裝行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的論調(diào)充斥坊間。近日，服裝行業(yè)上市公司正陸續(xù)交出上半年成績單，截至8月19日晚間，A股總計(jì)有8家品牌服飾上市公司發(fā)布半年報(bào)，無一家取得正增長。然而，到了20日晚間，逆襲出現(xiàn)。據(jù)紅豆股份20日晚間披露的財(cái)報(bào)顯示， 2020上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.23億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.06億元，同比增長11.54%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤0.96億元，同比增長14.15%。無疑上演了一場漂亮的業(yè)績逆襲戰(zhàn)。

　　　向電商平臺及微信生態(tài)導(dǎo)流，提高全渠道零售掌控力  

　　上半年，紅豆股份以直播為突破口，向電商平臺及微信生態(tài)導(dǎo)流。以門店為基礎(chǔ)，開展社群運(yùn)營，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化和銷售。去年公司全面布局直播營銷矩陣，疫情期間第一時(shí)間就開展了門店在線直播、微信小程序社交運(yùn)營等，在天貓、京東、唯品會、蘇寧、小程序商城等平臺加強(qiáng)直播帶貨，開展“線上新品發(fā)布會”、“征集新品體驗(yàn)官”、“抖音挑戰(zhàn)賽”等產(chǎn)品活動，緩解疫情沖擊。

　　后疫情時(shí)代，線上趨勢已經(jīng)不可逆。紅豆股份不斷優(yōu)化全渠道觸點(diǎn)，抓好商品、導(dǎo)購、社群、直播，形成全面立體的運(yùn)營模式，從而更好地做到線上和線下游刃有余地交互。

　　數(shù)字化建設(shè)賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，助力成本管控  

　　數(shù)字化建設(shè)賦能業(yè)務(wù)開展，紅豆股份持續(xù)賦能零售前臺，上半年實(shí)現(xiàn)了商品運(yùn)營在線化、訂單分配在線化、會員運(yùn)營在線化的“三大在線化”。公司上線超級導(dǎo)購平臺將商品買點(diǎn)、主推陳列等培訓(xùn)考試線上化，并通過全渠道中臺將所有渠道庫存共享，實(shí)現(xiàn)商品運(yùn)營在線化；利用全渠道中臺實(shí)現(xiàn)四大全渠道場景，以就近路由原則分配門店發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)訂單分配在線化；通過小程序商城為顧客提供隨時(shí)隨地的購物場景，以CRM系統(tǒng)打通全渠道會員，對會員標(biāo)簽、會員行為等進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，推進(jìn)會員運(yùn)營在線化。

　　各種在線可視化，有效助力公司成本管控，2020年上半年公司管理費(fèi)用較同期下降19.95%。此外，公司及時(shí)做好資金籌劃，歸還部分短期流動資金借款，減少利息支出；與渠道合作方積極溝通減免租金，全面壓降成本。

　　抓住防疫物資產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，彰顯社會責(zé)任 

　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者獲悉，上半年，紅豆股份在防疫物資生產(chǎn)、銷售上展現(xiàn)了強(qiáng)大的“硬核力量”，助力這場漂亮的業(yè)績逆襲戰(zhàn)。2月初復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)，公司就快速轉(zhuǎn)產(chǎn)了一般防護(hù)服、醫(yī)用防護(hù)服、隔離衣，旗下控股子公司紅豆運(yùn)動裝也轉(zhuǎn)產(chǎn)了普通防護(hù)口罩、隔離衣、一次性使用醫(yī)用口罩，火線支援抗疫一線，獲得各方點(diǎn)贊。據(jù)記者查證，紅豆股份是“新冠肺炎疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)（第一批）”，子公司紅豆運(yùn)動裝也因完成政府統(tǒng)籌調(diào)配65萬件隔離衣的訂單生產(chǎn)，收到國務(wù)院的表揚(yáng)信。

　　同時(shí)，紅豆股份以“致敬最美逆行者”為主題，向江蘇省新型冠狀病毒感染的肺炎定點(diǎn)收治醫(yī)院、武漢市武昌醫(yī)院、中國宋慶齡基金會等捐贈物資，支援一線醫(yī)務(wù)人員后勤保障及疫情防控工作，用實(shí)際行動踐行企業(yè)的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，傳遞品牌價(jià)值。

　　疫情在服飾行業(yè)里產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)將持續(xù)多久無從得知，加之新消費(fèi)群體的成長、傳播環(huán)境的變化愈加迅速，國內(nèi)服飾品牌正紛紛尋求紓解之道。

　　“三十而立 穿紅豆男裝”，紅豆男裝正以全新品牌定位開啟成熟男性消費(fèi)市場，以全渠道社交新零售加強(qiáng)消費(fèi)者鏈接，以數(shù)字化建設(shè)賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，正乘風(fēng)破浪而來。 (嵐焉)