韓飛

　　李子柒回來(lái)了。停更三年后，她連發(fā)三條視頻，依舊是傳統(tǒng)文化、田園生活、詩(shī)意棲居、自我呈現(xiàn)，滿滿的“柒式”治愈風(fēng)，讓網(wǎng)友直呼“久違了”。

　　而在海外平臺(tái)，李子柒長(zhǎng)期蟬聯(lián)YouTube中國(guó)自媒體博主訂閱量榜首，停更期間，粉絲量一度不降反增。此次回歸，更是引得世界各地網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊和留言支持，漲粉百萬(wàn)。

　　“闊別多日，歸來(lái)仍是頂流”，李子柒在海外的影響，不禁引發(fā)了有關(guān)中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容國(guó)際傳播的相關(guān)討論。李子柒和她的生活紀(jì)實(shí)短視頻，成為向世界講好中國(guó)故事、傳播中華文化的一個(gè)重要IP，“李子柒”現(xiàn)象也為我國(guó)改善國(guó)際傳播工作提供了有益啟示。

　　深化好感：

　　基于共識(shí)和共同愿景的“存量改善”

　　以視聽(tīng)為媒講好中國(guó)故事，建構(gòu)好中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)敘事，既需要“增量供給”，即給觀眾提供新信息、新符號(hào)、新敘事、新形象，革新認(rèn)知；“存量改善”也很重要，即從海外觀眾對(duì)中國(guó)的既有認(rèn)知中好的一面尋求再加深和突破。尤其在外部環(huán)境“變、亂、戰(zhàn)”交織的嚴(yán)峻形勢(shì)下，試圖刷新認(rèn)知很難一步到位。因此，視聽(tīng)內(nèi)容國(guó)際傳播不一定都要講“硬核”敘事，不一定都要齊刷刷聚焦科技創(chuàng)新、工程基建等硬實(shí)力發(fā)展成就，不一定都要推介中國(guó)方案、中國(guó)模式，基于共識(shí)和共同愿景的“存量改善”也是一種更可行的路徑。

　　李子柒的短視頻呈現(xiàn)了鄉(xiāng)野氣息與傳統(tǒng)古風(fēng)交織下的中式田園生活景觀，營(yíng)造了頗具東方韻味的生活美學(xué)。從2016年初創(chuàng)短視頻開(kāi)始，李子柒就秉持“回歸自然、表達(dá)生活”的理念，將中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明與中華美學(xué)氣質(zhì)融匯于平常的飲食起居間，浪漫和詩(shī)意躍然屏幕。李子柒的家鄉(xiāng)如同一處遠(yuǎn)離喧囂與現(xiàn)代的世外桃源。她在視頻里也極少使用電子設(shè)備和家用電器，亦沒(méi)有復(fù)雜的工具，做飯使用農(nóng)村燒柴火干草的土灶，晾曬烘干是借助天然的風(fēng)和陽(yáng)光……回歸自然和傳統(tǒng)，在返璞歸真中營(yíng)造出田園生活的恬淡，用共通的鄉(xiāng)愁喚起觀眾共鳴。

　　李子柒YouTube頻道下的板塊分為適時(shí)而食、飲食以節(jié)、花開(kāi)有聲以及春夏秋冬四季卷等，將節(jié)氣、時(shí)令等傳統(tǒng)中國(guó)元素與日常生活結(jié)合。“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”式的東方田園生活，順應(yīng)天時(shí)、師法自然、天人合一、平和持中的生存哲學(xué)和生命境界，反映了古老而傳統(tǒng)的東方智慧，符合許多海外人士對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和想象，這也是他們認(rèn)為中國(guó)文化博大精深的地方。李子柒在片中展現(xiàn)的生活圖景和生活哲學(xué)也契合了當(dāng)前對(duì)物質(zhì)主義、消費(fèi)主義、虛擬主義的反思浪潮，以及崇尚節(jié)儉、環(huán)保、人與自然和諧的全球愿景。而關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)非遺工藝與技能的具身實(shí)踐和傳播，為李子柒形象賦魅的同時(shí)也讓中國(guó)傳統(tǒng)文化收獲更多擁躉。

　　至于有些人士擔(dān)心的這樣是否會(huì)讓中國(guó)形象“盆景化”，是否加重對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)的“刻板印象”，在筆者看來(lái)，李子柒展示的恰恰是中國(guó)文化中本真的一面，中國(guó)人精神性的一面。比起顯在的符號(hào)傳播，文化價(jià)值的傳播才是更深厚持久的。

　　提供價(jià)值：

　　“以人為本”與國(guó)際傳播的有機(jī)連接

　　國(guó)際傳播一定程度上是基于人、面向人的傳播。我國(guó)文藝創(chuàng)作“以人民為中心”的人本理念也值得在國(guó)際傳播向的視聽(tīng)創(chuàng)作中被貫徹。以人為本，在傳播端就是以觀眾為本，核心是要把觀眾的注意力成本轉(zhuǎn)化為價(jià)值回報(bào)。

　　國(guó)際傳播中，視聽(tīng)產(chǎn)品通常能提供的價(jià)值分為三個(gè)方面：一是認(rèn)知和教育價(jià)值，二是情感和情緒價(jià)值，三是審美和娛樂(lè)價(jià)值。國(guó)際傳播不能總想著實(shí)現(xiàn)什么傳播目的，而要多從觀眾價(jià)值角度考慮，他們能獲得什么價(jià)值。

　　對(duì)比常規(guī)的田園生活類短視頻，李子柒的作品更強(qiáng)調(diào)審美性，以美感代替“爽感”，制作精致，風(fēng)格清新，構(gòu)圖干凈，沒(méi)有花哨的運(yùn)鏡和包裝，為觀眾帶來(lái)了高格調(diào)的視聽(tīng)審美享受。

　　無(wú)解說(shuō)甚至鮮少有人物對(duì)話，也是李子柒短視頻的一大風(fēng)格。在呈現(xiàn)美食或工藝制作過(guò)程時(shí)，通常僅以簡(jiǎn)潔的字幕概括出操作要領(lǐng)，幾乎無(wú)同期人聲解釋，連鍋碗瓢盆的碰撞聲、流水聲、風(fēng)聲也是輕盈細(xì)微的，配樂(lè)則以悠揚(yáng)古樸的純音樂(lè)為主，作品空間安靜曠達(dá)，讓觀眾得以靜下心來(lái)，慢慢欣賞。僅有的人聲只是李子柒與奶奶或來(lái)訪村民的兩三句對(duì)話，于國(guó)內(nèi)觀眾，一句四川口音的“吃飯咯”，讓鄉(xiāng)野之味深拂人心，農(nóng)家氣息撲面而來(lái)；于海外觀眾，即使沒(méi)有翻譯，這種準(zhǔn)默劇形式的視頻也不影響理解，減少了認(rèn)知過(guò)程中的語(yǔ)言障礙，讓他們?nèi)�身心沉浸在作品呈現(xiàn)的藝術(shù)鄉(xiāng)野和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化場(chǎng)域中。

　　情緒價(jià)值的獲取是當(dāng)今觀眾短視頻消費(fèi)的一項(xiàng)核心需求。李子柒更注重凸顯生活的勞動(dòng)之美、細(xì)節(jié)之美，她置身其中，賦予平淡無(wú)奇的衣食住行一種儀式感，向人們展示出一幅享受內(nèi)心平和、歲月靜好的慢生活圖景，讓身處加速社會(huì)中的海內(nèi)外青年看到了一種與眾不同的生活方式，從而萌生出對(duì)詩(shī)意地棲居的向往與憧憬。觀眾在此過(guò)程中獲得了情緒價(jià)值，心靈也“被治愈”。這種滿足感和獲得感在YouTube平臺(tái)網(wǎng)友對(duì)李子柒的視頻評(píng)價(jià)中可見(jiàn)一斑。

　　協(xié)同主體：

　　團(tuán)結(jié)“朋友圈”，鼓勵(lì)“從我出發(fā)”的個(gè)體敘事

　　在推動(dòng)“國(guó)際傳播格局重構(gòu)”的國(guó)家戰(zhàn)略要求下，國(guó)際傳播的主體重構(gòu)是應(yīng)有之義。國(guó)際傳播不只是主流媒體的任務(wù)，而是需要多主體協(xié)同完成的事業(yè)：探索政府引領(lǐng)和全媒體傳播有機(jī)結(jié)合的有效機(jī)制，團(tuán)結(jié)“朋友圈”，讓更多海內(nèi)外的民間力量參與進(jìn)來(lái)，尤其發(fā)揮KOL的號(hào)召力，調(diào)動(dòng)年輕人尤其是“Z世代”群體的積極性，鼓勵(lì)更多“從我出發(fā)”的個(gè)體敘事，主體互動(dòng)、視角互補(bǔ)，以個(gè)體親和力實(shí)現(xiàn)傳播力影響力。

　　李子柒的短視頻就帶有很強(qiáng)的個(gè)人化表達(dá)風(fēng)格，唯美親和，愛(ài)意滿滿，容易讓人產(chǎn)生共鳴和共情，很契合講究情感傳播、為用戶帶來(lái)情緒價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)�！跋膳�姐姐+鄰家女孩”的人設(shè)組合讓李子柒形象具備“反差萌”的特點(diǎn)，純真而不做作，在逆境中的堅(jiān)強(qiáng)和堅(jiān)守讓她獲得了更多人的認(rèn)可。作品成為作者個(gè)性與人格的反映，人的IP與作品IP高度同構(gòu)。而當(dāng)觀眾被作者的個(gè)性和人格圈粉，用戶粘性和忠誠(chéng)度無(wú)疑是更高的，由此成就了“闊別多日，歸來(lái)仍是頂流”的傳奇。

　　李子柒幾乎憑一己之力創(chuàng)造了一個(gè)跨越國(guó)界、語(yǔ)言和文化的全球傳播現(xiàn)象。當(dāng)今，世界青年一代正在通過(guò)短視頻等視聽(tīng)新形式分享彼此的文化生活，表達(dá)自己的觀點(diǎn)態(tài)度。期待有更多的“李子柒”用樸素真摯的個(gè)人表達(dá)促進(jìn)跨文化溝通，講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，為民心相通注入人文暖流。

　�。ㄗ髡邽橹袊�(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任、副教授）