■大銀幕上看超高清直播非常震撼，幾百人一起看、一起吶喊，那種氛圍是在家看電視難以比擬的。而相比在現(xiàn)場(chǎng)看比賽，影院能看到更多細(xì)節(jié)，在一個(gè)個(gè)回放、慢動(dòng)作中回味精彩瞬間

　　■在影院觀看多元內(nèi)容未來會(huì)成為趨勢(shì)，也會(huì)進(jìn)一步拓寬“影院+”的外延。當(dāng)觀眾想到影院時(shí)，也許不只是來看電影，還可以在這里觀看比賽、演出，參與各種各樣的活動(dòng)

　　本報(bào)記者 鐘菡 實(shí)習(xí)生 鮑智宇

　　7月31日，一段影院里觀眾齊唱國(guó)歌的視頻在朋友圈刷屏。7月30日晚，王楚欽和孫穎莎的“莎頭”組合在巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混合雙打項(xiàng)目奪冠。舉行頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，SFC上影影城（世博店）、上海和平影都等影院觀賽的觀眾自發(fā)起立高唱國(guó)歌，場(chǎng)面激動(dòng)人心。

　　影院為何成奧運(yùn)直播現(xiàn)場(chǎng)？中影與中央廣播電視總臺(tái)合作，在全國(guó)范圍符合直播放映條件的數(shù)百家影城進(jìn)行總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播，讓中國(guó)觀眾在大銀幕上觀看精彩比賽。觀眾可以通過中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺(tái)預(yù)約乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目的放映場(chǎng)次，一起為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油。

　　作為全國(guó)首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)賽事電視節(jié)目的影院直播放映，此次活動(dòng)不僅給觀眾帶來沉浸式享受，為影院增加票房收入，在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉也有望推動(dòng)影院對(duì)新業(yè)態(tài)的拓展探索，在行業(yè)內(nèi)釋放積極信號(hào)。

　　參與感和氛圍感拉滿

　　7月30日晚，市民鄭先生下了班，獨(dú)自來到單位附近的SFC上影影城（世博店）觀看乒乓球混雙銅牌賽+決賽的奧運(yùn)直播活動(dòng)。作為體育迷，聽說影院有奧運(yùn)直播，他早就心心念念。該影院的奧運(yùn)直播在貓眼平臺(tái)上售價(jià)50元，和一般影片票價(jià)相當(dāng)，時(shí)間排在19時(shí)半到22時(shí)，正好是“黃金檔”，他差點(diǎn)沒搶到票�！氨M管家里也能看奧運(yùn)比賽，但影院的觀感效果完全不一樣，幾十人、上百人一起觀看的大場(chǎng)景更有參與感和氛圍感。以后如果有機(jī)會(huì)，我還會(huì)來看。”

　　在附近上班的王女士和閨蜜被電影院第一次直播奧運(yùn)比賽的玩法吸引，特地過來嘗鮮。在她看來，影院的體驗(yàn)感和氛圍感讓這50元花得值�！昂团笥炎�在家里看，可能就是把看比賽作為消遣，有時(shí)候會(huì)開小差，但在影院會(huì)不由自主全身心投入比賽，跟著其他觀眾一起緊張，好像自己就在比賽現(xiàn)場(chǎng)�！�

　　“我們?nèi)ゲ涣爽F(xiàn)場(chǎng)，但又想感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍�！备杜�士拉著丈夫一起來觀看奧運(yùn)賽事直播，一開始，她丈夫還邊走邊抱怨，“為什么不在家看？”但到了影院現(xiàn)場(chǎng)，迅速被熱烈氣氛感染了�！按筱y幕的體驗(yàn)完全不同，在場(chǎng)其他觀眾會(huì)帶來很強(qiáng)的參與感。在影院看比賽直播比在酒吧看更安全。”

　　7月30日“莎頭”奪冠夜，浙文影業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理華凌磊也是在上海和平影都唱國(guó)歌的人群中的一員，在影院看奧運(yùn)賽事直播的體驗(yàn)讓他難忘和激動(dòng)�！霸诖筱y幕上看超高清直播非常震撼，幾百人一起看、一起吶喊，那種氛圍是在家看電視難以比擬的。而相比在現(xiàn)場(chǎng)看比賽，影院能看到更多細(xì)節(jié)，也能通過直播的鏡頭語言，在一個(gè)個(gè)回放、慢動(dòng)作中回味精彩瞬間�！痹谒�看來，在影院看比賽直播，場(chǎng)地本身規(guī)模、銀幕大小都是左右觀眾選擇的重要因素，大廳、大銀幕才能形成還原比賽現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氣氛。

　　“‘上影院，看比賽’為觀眾提供的大銀幕觀賽方式，有小屏幕無法比擬的現(xiàn)場(chǎng)感和社交感。”上影股份總經(jīng)理助理張淑娜介紹，上影·聯(lián)和院線積極組織影院參與奧運(yùn)賽事直播，嘗試差異化內(nèi)容、多元化經(jīng)營(yíng)，得到加盟影院的積極響應(yīng)。此次，全國(guó)共有19家SFC上影影城、20余家上影·聯(lián)和院線加盟影院參加奧運(yùn)賽事直播活動(dòng)。參與影院需要完成技術(shù)配置和網(wǎng)絡(luò)調(diào)試，確保傳輸信號(hào)穩(wěn)定、畫面清晰�；顒�(dòng)期間，上影·聯(lián)和院線安排專職技術(shù)人員24小時(shí)值守，SFC上影影城還針對(duì)晚場(chǎng)延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，并增加小食續(xù)杯優(yōu)惠。

　　預(yù)約場(chǎng)次冷熱不均

　　本次奧運(yùn)直播的片單由奧委會(huì)與中影預(yù)約平臺(tái)統(tǒng)籌，以有中國(guó)隊(duì)參加、在18時(shí)—21時(shí)開賽的熱門比賽項(xiàng)目為主，如乒乓球、羽毛球、女排等。記者發(fā)現(xiàn)，在貓眼平臺(tái)上，奧運(yùn)直播預(yù)約呈現(xiàn)冷熱不均現(xiàn)象。7月30日，多家影院迎來滿場(chǎng)，目前8月1日的場(chǎng)次則相對(duì)遇冷。7月27日凌晨，奧運(yùn)會(huì)開幕式也開放了影院直播預(yù)約，同樣參與者不多。

　　和平影都影院經(jīng)理介紹，7月30日?qǐng)龅谋荣愔辈シ旁谟霸旱腶tmos廳舉辦，全場(chǎng)397個(gè)座位賣掉366個(gè)，位列全國(guó)單場(chǎng)人數(shù)第一。熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍離不開影院的精心準(zhǔn)備�！拔覀儨�(zhǔn)備了乒乓球桌放在現(xiàn)場(chǎng)，吸引不少觀眾體驗(yàn)，還給入場(chǎng)觀眾發(fā)放小國(guó)旗和手舉加油牌，可以一邊觀看一邊為中國(guó)選手吶喊助威�！�

　　SFC上影影城（世博店）同樣為觀眾準(zhǔn)備了氛圍道具。“7月30日來觀賽的主要是體育愛好者。這次參與直播的影院不多，觀眾從各個(gè)區(qū)趕來。”SFC上影影城（世博店）影院經(jīng)理姚臻介紹，7月30日?qǐng)龃蔚挠^眾群體中有不少是“莎頭”組合的粉絲，早早組團(tuán)預(yù)約，后面幾場(chǎng)活動(dòng)則是觀眾自發(fā)拼場(chǎng)，目前8月3日、4日的場(chǎng)次近乎滿場(chǎng)。在她看來，熱度和時(shí)間有很大關(guān)系，“8月1日是工作日，比賽時(shí)間結(jié)束后已是凌晨，距離遠(yuǎn)的觀眾回家不方便。19時(shí)半至22時(shí)半之間的場(chǎng)次比較受歡迎”。這也與影院排片中的熱門場(chǎng)次一致。

　　“進(jìn)電影院看比賽，一定得是值得看的比賽�！蓖跖�士說。和影院大片一樣，比賽內(nèi)容也關(guān)乎直播熱度。7月30日的比賽是乒乓球混雙銅牌賽和決賽，姚臻發(fā)現(xiàn)，銅牌賽舉行時(shí)，觀眾反應(yīng)較平淡，等到20時(shí)決賽，王楚欽、孫穎莎出場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一下子沸騰起來，觀眾揮舞手中的小旗子，舉起加油牌，加油聲熱烈。在后續(xù)場(chǎng)次中，預(yù)約較多的8月3日、4日直播內(nèi)容都包含決賽，而8月1日的直播則是1/4決賽，相比之下，“決賽”更讓大家有付費(fèi)觀看的欲望。

　　中影自今年將中央廣播電視總臺(tái)《2024維也納新年音樂會(huì)》《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》等電視節(jié)目引入影院進(jìn)行直播并獲得好評(píng)后，通過奧運(yùn)直播再次開辟體育賽事直播方向，不斷增加平臺(tái)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。對(duì)奧運(yùn)直播，首批嘗鮮的觀眾都給出頗高評(píng)價(jià)，不少人還希望在影院繼續(xù)看到更多元的內(nèi)容。

　　“我想在影院看《歌劇魅影》，這種經(jīng)典音樂劇在大銀幕上看肯定會(huì)很爽�！蓖跖�士覺得，如有合適的演唱會(huì)、音樂劇等內(nèi)容自己都愿意嘗試。鄭先生想在影院看世界杯等更多體育賽事，以及明星演唱會(huì)，“上海作為一個(gè)國(guó)際文化大都市，大型文化、體育活動(dòng)很多，在影院放映，可以給觀眾提供更多選擇”。

　　奧運(yùn)直播作為新鮮事物，對(duì)影院管理提出新要求。張淑娜介紹，觀眾在影院分享比賽的緊張刺激和喜悅激動(dòng)，所以加油吶喊時(shí)，在不違反觀賽道德、不影響他人體驗(yàn)的情況下，影院不會(huì)阻止�！暗�涉及商業(yè)內(nèi)容版權(quán)，影院禁止觀眾進(jìn)行直播、屏攝等行為。”如同已經(jīng)約定俗成的電影院觀影禮儀，如何摸索出一套適應(yīng)新形勢(shì)的“觀賽禮儀”同樣值得思考。

　　大光明電影院同樣參與了奧運(yùn)賽事直播，影院進(jìn)行了氛圍布置，設(shè)置主題打卡點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新每日獎(jiǎng)牌榜，還與夜半電影主題餐廳聯(lián)動(dòng)、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，觀看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播即送奧運(yùn)特調(diào)雞尾酒一杯，還推出奧運(yùn)主題套餐等。“從目前售票情況看，觀眾以年輕人為主。影院設(shè)備更專業(yè)，視聽效果更好，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)。大家一起看還可以交流，氛圍感比家里更好。”大光明電影院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前暑期檔漸入佳境，在話題影片的帶動(dòng)下，尤其是周末上座率顯著提高，但和去年同期相比還是存在較大差距。“奧運(yùn)轉(zhuǎn)播無疑增添了影院的更多可能性，對(duì)暑期檔的夜經(jīng)濟(jì)起到一定促進(jìn)作用，但目前看熱度有限，有待進(jìn)一步觀察�！�

　　拓寬“影院+”外延

　　影院直播奧運(yùn)賽事獲得的收入將進(jìn)入全國(guó)票房系統(tǒng)，繳納國(guó)家電影專項(xiàng)資金和稅金后，按比例由院線進(jìn)行結(jié)算。張淑娜介紹，根據(jù)目前的售票情況，觀眾以球迷居多，視聽體驗(yàn)和社交氛圍是他們選擇前往影院觀賽的重要原因。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少觀眾對(duì)于暑期檔電影并不了解。王女士表示，目前她還沒有看暑期檔電影，最近也沒有看電影的興趣。付女士同樣沒有觀影計(jì)劃，“沒空看電影，但是奧運(yùn)比賽我愿意專門抽時(shí)間過來看�！�

　　截至7月27日，2024年暑期檔（6月—8月）電影總票房（含預(yù)售）破70億元，因?yàn)槿狈θ�民爆款，今夏電影市�?chǎng)還沒真正熱起來。隨著《解密》《逆行人生》等片陸續(xù)登場(chǎng)，業(yè)內(nèi)對(duì)于暑期檔后半程還是持樂觀態(tài)度。

　　奧運(yùn)直播未必能帶動(dòng)暑期檔票房，但作為一筆額外收入，對(duì)影院消費(fèi)有積極的拉動(dòng)作用�！皯�(yīng)該鼓勵(lì)多廳影院積極探索創(chuàng)新，收入多元化后，更有助于影院生存下來�！比A凌磊認(rèn)為，奧運(yùn)直播滿場(chǎng)證明非電影觀眾也有去影院消費(fèi)的需求，他們的需求同樣值得重視和滿足。奧運(yùn)直播收入繳納的國(guó)家電影專項(xiàng)資金，未來可以支持電影院建設(shè)和國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)電影發(fā)展，有條件的影院還能借此開發(fā)更高附加值的賣品，增加多元非票收入。

　　第一次參與比賽直播活動(dòng)，讓SFC上影影城（世博店）嘗到甜頭�！�7月30日的直播效果很好，活動(dòng)結(jié)束后，不少觀眾表示很喜歡這種影院觀賽的形式，想繼續(xù)參加�！币φ榻榻B，這場(chǎng)奧運(yùn)直播是該影院在今年暑期檔中票房產(chǎn)出較高的場(chǎng)次，將單個(gè)影廳拿出一個(gè)時(shí)間段做奧運(yùn)賽事直播對(duì)影院排片影響不大，但帶來不少收入。觀眾的熱情也給大家很大信心。“如果后面還有這樣的活動(dòng)，我們會(huì)繼續(xù)參與。未來也考慮進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)配套服務(wù)，開發(fā)相關(guān)衍生品、套餐等。”

　　奧運(yùn)直播對(duì)影院客流有明顯帶動(dòng)效應(yīng)。盡管不少直播觀眾表示暫時(shí)沒有觀影計(jì)劃，但姚臻覺得不著急。“希望他們來一次后，會(huì)想再來第二次，并帶動(dòng)更多人來這里。這些直播觀眾未必立刻能轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪坝^眾，重要的是讓他們知道世博地塊有一家電影院，有不錯(cuò)的奧運(yùn)直播體驗(yàn)。影院影響力傳播出去，有感興趣的電影上映，他們自然會(huì)來這里看�！彼�相信，在影院觀看多元內(nèi)容未來會(huì)成為趨勢(shì)，也會(huì)進(jìn)一步拓寬“影院+”的外延。當(dāng)觀眾想到影院時(shí)，也許不只是看電影，還可以觀看比賽、演出，參與各種各樣的活動(dòng)。

　　“在海外，Netflix已經(jīng)走進(jìn)線下影院進(jìn)行美劇首映，NBA也與影院合作賽事直播。而根據(jù)國(guó)內(nèi)政策規(guī)定，影院放映的內(nèi)容必須要有龍標(biāo)。今夏影院正式獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事直播的放映資質(zhì)，或向全國(guó)影院釋放開啟多元內(nèi)容合作的信號(hào)�！睆埵缒日J(rèn)為，作為檔期內(nèi)容的補(bǔ)充，奧運(yùn)直播、預(yù)約放映等為觀眾提供了走進(jìn)影院的全新理由；也豐富影院的業(yè)務(wù)模式、增加收益形式。同時(shí)，差異化的特色內(nèi)容對(duì)影院經(jīng)營(yíng)提出更高要求，需要影院有活動(dòng)策劃、私域運(yùn)營(yíng)等主動(dòng)營(yíng)銷能力。也只有這樣，才能驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更多的“影院+”消費(fèi)場(chǎng)景、“+電影”產(chǎn)品體系，擺脫影院對(duì)大檔期的路徑依賴和內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　“這是一種多方共贏的舉措，也是和國(guó)際接軌、符合大眾需求的舉措。”華凌磊發(fā)現(xiàn)，國(guó)外許多影院都有非電影業(yè)務(wù)，可以播放電競(jìng)、體育比賽、戲劇影像等內(nèi)容，使得影院的存活能力更強(qiáng)�！澳壳�，中國(guó)有很多8個(gè)影廳以上的多廳影院，完全可以拿出一兩個(gè)廳去做多元內(nèi)容探索。當(dāng)這類直播內(nèi)容對(duì)普通電影排片產(chǎn)生威脅時(shí)，相信主管部門能及時(shí)調(diào)整，市場(chǎng)也會(huì)有自己的選擇�！�

　　“上海電影正在打造豐富‘電影+’場(chǎng)景，當(dāng)體育競(jìng)技與時(shí)尚生活方式結(jié)合，‘電影+賽事’是泛文娛消費(fèi)生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。我們也在探索合作更多賽事與影院的深度融合，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，從上海到全國(guó)，讓賽事永不落幕。”張淑娜說。