2024年新年伊始，揚(yáng)州個園景區(qū)推出了“導(dǎo)覽版劇本游”項目《尋筠記》，這個“劇本殺+文旅”融合創(chuàng)新產(chǎn)品依托清代鹽商園林，讓游客從觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閼蛑腥耍_創(chuàng)了沉浸式劇情游覽體驗?zāi)Ｊ�，受到了游客歡迎。
1月25日，在“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場活動上，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明發(fā)布了優(yōu)秀劇本娛樂作品及消費(fèi)體驗月活動。隨后廣東、上海等省市的文化和旅游部門通過“文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動”向上線的本次優(yōu)秀作品經(jīng)營門店發(fā)放優(yōu)惠券。
我國劇本娛樂行業(yè)起源于2012年前后，2016年興起，并迎來飛速發(fā)展，2018至2022年，劇本娛樂經(jīng)營場所總體數(shù)量增長幅度超過400%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存劇本娛樂相關(guān)企業(yè)5.2萬余家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關(guān)企業(yè)3.5萬余家，與2022年同比增加222.7%。
數(shù)據(jù)來源：天眼查
從一張桌子、一群人、一人一個劇本到現(xiàn)在沉浸式體驗劇情，十年來，劇本娛樂從小眾潮流文化開始走向更廣闊的的領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新迭代，衍生出了劇本+旅游、劇本+研學(xué)、劇本+影視、劇本+演藝等新模式，逐漸成為年輕人體驗文旅產(chǎn)品的標(biāo)配。
從圓桌到場域，在萬物皆可沉浸的當(dāng)下，劇本娛樂如何實現(xiàn)跨領(lǐng)域多業(yè)態(tài)的“破圈”？近日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者對此進(jìn)行了采訪調(diào)研。
城市文旅的新玩法
在貴州荔波大小七孔景區(qū)，年輕游客隨著劇本《尋夢綠寶石》走進(jìn)景區(qū)，平均在景區(qū)時間延長了2.5小時；在貴陽青巖古鎮(zhèn)，大型沉浸式實景劇本《青巖志》讓參與者體驗了一場穿越時空的旅行，在沉浸式體驗中更深入地了解青巖......
貴州劇本娛樂行業(yè)起步早、發(fā)展快，天眼查顯示，從地域分布來看，目前，貴州以4300余家位列區(qū)域首位；河南、湖北以4000余家以及3600余家位列第二、第三。
“這種形式可以把劇本人物需要的內(nèi)心世界與城市景區(qū)進(jìn)行結(jié)合，設(shè)定的故事情節(jié)又與玩劇本的人產(chǎn)生羈絆。作為貴陽本地人肯定是夾了不少‘干貨’，折耳根、絲娃娃、黃果樹瀑布、荔波大小七孔、甲秀樓、萬峰林等在劇本中都有體現(xiàn)。”貴州藺石文化傳媒有限公司歸途工作室首席作者藺石說。
這種“劇本+”的新玩法，不僅延長了游客在景區(qū)停留時間，而且充分體驗了當(dāng)?shù)氐奈幕厣”緤蕵返奈锢磔d體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前的空間概念，走進(jìn)了城市，走進(jìn)了景區(qū)，走進(jìn)了博物館美術(shù)館，依托這些在地文化和資源，打造了新興的文旅融合產(chǎn)品和消費(fèi)場景，成為了城市文旅的新玩法。
孔明告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，“2024年，協(xié)會還將以citywalk為模板，創(chuàng)新打造探城計劃，轉(zhuǎn)變第三人稱視角的傳統(tǒng)文旅體驗?zāi)Ｊ�，通過劇本娛樂為城市創(chuàng)造全新的故事，聯(lián)動城市內(nèi)的文商旅機(jī)構(gòu)，為游客訂制第一人稱視角的城市探索體驗，幫助每一位游客成為探城達(dá)人�！�
好劇本依然是核心
無論是之前的劇本殺還是現(xiàn)在的劇本娛樂，劇本是這個行業(yè)發(fā)展的核心。
中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝?yán)碚撗芯克毖芯繂T龔自強(qiáng)認(rèn)為，劇本殺與實景結(jié)合，似乎更多借助實景的魅力和影響力，劇本的作用似乎退居其次，但劇本仍是實景劇本殺的核心和靈魂，只是它發(fā)揮作用的方式更為隱蔽。
什么是好劇本？“不同門店訴求不一樣，主要看門店經(jīng)營策略，如客群對象接受的時長與劇本類型組合是什么，對我們門店來說，一般內(nèi)容時長在5小時左右，劇本自身沒有硬傷，不耗費(fèi)較多人力物力的劇本就是我們追求的好劇本�！鄙钲贛F·幕坊演繹館主理人柯熳琪多年從事文娛行業(yè)，2020年進(jìn)入到劇本娛樂，他告訴記者，他們店的劇本娛樂特色以小眾潮流文化先鋒、強(qiáng)交互演繹為主，也是與市場上其他劇本娛樂店面不同的地方。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖 成琪/攝
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，情感和推理類的劇本受眾更廣泛一些。有從業(yè)者向記者表示，疫情過后劇本市場有回暖現(xiàn)象，但好的劇本內(nèi)容在慢慢減少，企業(yè)在劇本推廣上的試錯成本增加。
如果說，最初劇本殺正是依靠好劇本才吸引了自己的第一批忠實用戶，如今行業(yè)將要進(jìn)入成熟期，沒有好劇本將會嚴(yán)重影響行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
龔自強(qiáng)表示，“劇本殺+實景”的方式多存在實景壓過劇本的問題，劇本要么質(zhì)量不行，要么被迫成為實景的從屬，極大地影響了玩家/消費(fèi)者沉浸式體驗的獲得。
在龔自強(qiáng)看來，劇本娛樂行業(yè)要想“破圈”，取得更大發(fā)展，必須擴(kuò)大消費(fèi)人群�！敖档屯婕�/消費(fèi)者進(jìn)入的門檻，適當(dāng)引入一些大眾化或大眾可以接受的機(jī)制，比如有針對性地縮短游戲時長，降低閱讀難度，增加職業(yè)教育、文史知識、親子教育等游戲主題，在降低玩家/消費(fèi)者進(jìn)入門檻的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏�！�
技術(shù)應(yīng)用還在摸索中
2022年，北京前門大街開了一家“慢坐書局”，與以往書局不同，在書局里，消費(fèi)者除了喝茶、讀書，還可以參與沉浸式體驗項目劇本游《書·局》。這也是完美世界文創(chuàng)在北京前門大街建立的“City Game”線下體驗空間。在整個項目中，用戶可以通過AR掃描獲取線索，所有獲取的道具都可以呈現(xiàn)在線上，通過小程序的鏈接，參與者即便離開體驗場景，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數(shù)字藏品。另外，通過任務(wù)獲取的金幣也可以在書局里進(jìn)行消費(fèi)，比如書局里的咖啡可以通過游戲中賺取的金幣進(jìn)行兌換�！斑@是一個閉環(huán)商業(yè)模式”。
完美世界集團(tuán)高級副總裁、總編輯伊迪告訴記者，慢坐書局是這幾年他們數(shù)實融合實踐的3.0版本�！皬拈_始把南京夫子廟整個實景區(qū)搬到了游戲場景中，到后來在無錫拈花灣景區(qū)，用手機(jī)端做了一個虛擬世界，通過互動界面引導(dǎo)玩家在整個景區(qū)打卡完成任務(wù)，到現(xiàn)在‘City Game’線下體驗空間，我們看到不同的板塊不同的業(yè)務(wù)慢慢向沉浸式這三個字靠攏，強(qiáng)調(diào)給游客或者用戶帶來一種沉浸式的感受，既來源于現(xiàn)實又脫離現(xiàn)實，是虛實結(jié)合的沉浸式體驗�！�
《玩偶之家》劇本娛樂 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成琪/攝
“AI現(xiàn)在被用于劇本殺中越來越廣泛了，有了科技加入后很多創(chuàng)作者的想法都能夠真正的實驗出來，代入感更強(qiáng)。”重慶星界文化傳播有限公司（星界劇制）主理人楊楊2019年開始接觸劇本殺，“一直熱愛這個行業(yè)，直到現(xiàn)在也充滿熱情和希望�！彼嬖V中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，AI技術(shù)能幫一些店家解決人手不充足的問題，還能夠提高玩家的體驗上線，是非常不錯的嘗試。
但也有從業(yè)者持冷靜態(tài)度，“技術(shù)的普及可以在一些特定的領(lǐng)域帶來更多便利，但要看怎么使用�！�
孔明認(rèn)為，隨著AI學(xué)習(xí)能力不斷增強(qiáng)，在產(chǎn)品層面，人腦和AI的分工權(quán)重必然會進(jìn)一步調(diào)整。另一個會深度改變的就是消費(fèi)體驗場景，數(shù)字技術(shù)對消費(fèi)者五感的調(diào)動能力是革命性的，這就讓沉浸式體驗得以重新定義，所有的文化、旅游等生活消費(fèi)產(chǎn)品都會被“沉浸式+”更新一遍，這是必然的趨勢和選擇。
未來可期
2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部和市場監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營管理場所的通知》，并約定了以一年為期的政策過渡調(diào)整期。
“《通知》對于下一步繼續(xù)規(guī)范并鼓勵劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展明確了方向，征求意見稿的內(nèi)容很全面，也很接地氣，并且充分體現(xiàn)了‘包容審慎’的管理思路。相信隨著正式文件出臺，對行業(yè)發(fā)展將起到更積極作用�！笨酌髡f，“劇本娛樂行業(yè)經(jīng)過前幾年的考驗，已經(jīng)擠出去一部分泡沫，也沉淀了一定的經(jīng)驗。接下來，在文化和旅游產(chǎn)業(yè)迎來新發(fā)展機(jī)遇的大背景下，劇本娛樂行業(yè)有非常好的機(jī)會趁勢而上。”
據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年劇本娛樂市場規(guī)模已經(jīng)超過300億元。多地提出發(fā)展劇本娛樂產(chǎn)業(yè)。2月1日，江蘇省文旅廳發(fā)出通知，將面向全省開展以劇本殺、密室逃脫為主的優(yōu)秀劇本娛樂作品征集評選推介活動。據(jù)悉，此舉在江蘇省尚屬首次。作為劇本娛樂行業(yè)的監(jiān)管部門，有義務(wù)也有責(zé)任引導(dǎo)劇本娛樂行業(yè)的發(fā)展，這也是此次省文旅廳發(fā)出征集優(yōu)秀劇本娛樂作品的初衷。
在采訪中，大部分從業(yè)者對記者表達(dá)了對行業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度，也是他們對行業(yè)未來的期待。
“期待更多元化的創(chuàng)作，更寬松的創(chuàng)作環(huán)境和更好的市場發(fā)展�！�
“作為劇本游戲的劇本殺，是一個集社交，游戲，文學(xué)，表演于一體的新型行業(yè)，他的發(fā)展必然有一個起伏的過程。希望從業(yè)者們始終堅持，從各方面提升游戲本身的品質(zhì)，讓這個行業(yè)永續(xù)于世�！�
“希望作為創(chuàng)作者能夠真的沉下心，好好的打磨作品，思考要帶給玩家什么東西，畢竟創(chuàng)作者是劇本殺行業(yè)的根源，有了好的作品，行業(yè)才會更好，市場才能越來越好。”
北京舞蹈學(xué)院人文學(xué)院教授張朝霞認(rèn)為，一個新型文化業(yè)態(tài)從萌生到轉(zhuǎn)型到“再出發(fā)”，如何穩(wěn)定下來、持續(xù)下去，正是其高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯。這不僅需要有適配的產(chǎn)品、對應(yīng)的消費(fèi)市場，更要有高水平的應(yīng)用場景和基本的技術(shù)支撐�！爸袊鴦”緤蕵窐I(yè)必須把握機(jī)遇、轉(zhuǎn)型升級，從青年亞文化群體的小眾娛樂，發(fā)展成為服務(wù)大眾文化消費(fèi)需求的理性娛樂產(chǎn)業(yè)�！保ㄖ袊�(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）
