文旅融合是實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、著力推動高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑，能夠滿足廣大人民群眾對美好生活的需要，增強文化自信，提升文化軟實力。黨的二十大報告指出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象�！蔽覀円M一步探索文旅融合發(fā)展賦能山西文化軟實力，重塑山西美好形象，引領(lǐng)山西全方位推動高質(zhì)量發(fā)展邁出堅實步伐、打開新的境界。

　　文旅融合講好山西故事

　　以創(chuàng)意激活文旅資源。激活文旅資源意味著擁有講好山西故事的豐富資源，能夠傳承和弘揚山西優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升山西文化軟實力。以創(chuàng)意激活文旅資源需要文創(chuàng)資源單位、設計研發(fā)機構(gòu)和生產(chǎn)制造企業(yè)三方形成合力，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，推動文旅資源有效利用，打造具有富有特色的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)山西獨特的文化魅力。深層次挖掘山西文旅資源，鼓勵和支持設計研發(fā)機構(gòu)積極參與，尋找優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)制造企業(yè)，打通文旅融合資源端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端等各個環(huán)節(jié)，以創(chuàng)意為主，助力文旅融合發(fā)展，打造具有吸引力的山西文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步增加文化資源附加值，為提升山西文化軟實力奠定堅實基礎(chǔ)。

　　以人才滋養(yǎng)文旅升級。既要培養(yǎng)懂山西歷史文化的專業(yè)人才，又要培養(yǎng)懂山西旅游資源的專業(yè)人才。借助高等院校育人高地和優(yōu)質(zhì)的師資力量，強化人才隊伍的理論知識和職業(yè)技能水平，筑起三晉人才高地，打造新時代人才強省，為文旅升級注入新的活力。

　　以品牌鑄就文旅活力。山西品牌不僅是一張全方位展示山西的亮麗名片，更是全世界對山西歷史文化價值的認同。要抓緊文旅融合新機遇，深挖凝聚在旅游資源上的山西故事，在打好三大世界文化遺產(chǎn)“龍頭”強品牌的基礎(chǔ)上，以黃河、長城、太行“三大板塊”為重，同向發(fā)力，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴大山西特色品牌的影響力和輻射力，進一步增強山西文化軟實力。

　　文旅融合傳播好山西聲音

　　出臺政策支持。在文旅融合發(fā)展中，政府官方網(wǎng)站、旅行社、各大媒體公司是傳播山西聲音的主力軍。在政策法規(guī)的制定和修改上，需遵循文旅融合發(fā)展規(guī)律，科學制定和修改文化傳播政策，為我省文化傳播行業(yè)發(fā)展提供科學指導和規(guī)劃依據(jù)。要進一步規(guī)范傳播內(nèi)容，真正做到傳播好山西聲音，讓世界看到山西，讓山西走向世界。

　　強化新媒體推介。利用大數(shù)據(jù)新技術(shù)打造山西智慧旅游云平臺，提供高效率、高質(zhì)量、高效能的媒體平臺綜合化服務，實現(xiàn)政府一網(wǎng)“管”，企業(yè)一臺“搞”，游客一機“游”。

　　利用新平臺融資。加大政府對文化旅游傳播的資金支持力度，為“山西聲音”設置專項資金，做好基礎(chǔ)資金保障。充分利用文旅市場，實現(xiàn)文化傳播企業(yè)和文旅項目信息互通，加快文化傳播行業(yè)與金融的對接融合，拓寬文化傳播企業(yè)融資渠道，為文化傳播提供后續(xù)資金保障。

　　文旅融合塑造好山西形象

　　山西形象不僅是吸引游客的法寶，更是構(gòu)筑文化軟實力的重要組成部分。要以“立足山西，服務全國，走向國際化”為導向，依托文旅融合發(fā)展塑好山西形象，讓更多的人認識山西、了解山西、認同山西。

　　深化治理結(jié)構(gòu)改革。從完善文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機制兩方面發(fā)力。在文化管理體制方面，要整合優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)化發(fā)展模式，以山西文化軟實力提升為目標，成立文化強省工作小組，加強旅游資源配置和統(tǒng)籌管理，提高政府治理水平和能力；在生產(chǎn)經(jīng)營機制方面，要以文促旅，以旅彰文，加大文旅科技創(chuàng)新。

　　打造國家全域旅游示范區(qū)。山西悠久的歷史和豐富的文化資源，使文化旅游在山西具有廣闊的發(fā)展空間。要圍繞建設國家全域旅游示范區(qū)，以促進文旅融合為基本路徑，加快“三區(qū)”建設，塑造山西文旅新形象。推動“文化+”和“旅游+”雙向互動深度融合，形成“紅色元素+旅游”資源型文旅融合、“山西元素+旅游”獨特型文旅融合。

　　提升公共服務能力。全域旅游公共服務體系包括：旅游信息咨詢服務、旅游交通便捷服務、旅游便民惠民服務。在旅游信息咨詢服務方面，要加強旅游網(wǎng)絡信息服務，在“旅游+交通”促進旅游資源連線成片的基礎(chǔ)上，開發(fā)景區(qū)交通智慧App，發(fā)揮大數(shù)據(jù)作用，實時監(jiān)測道路狀況和車輛情況，形成全程高效的“站景通、城景通、景景通”全省旅游交通網(wǎng)。在旅游便民惠民服務方面，既要完善景區(qū)吃、住、行、游、購、娛等基礎(chǔ)公共服務，還要完善景區(qū)在展現(xiàn)山西好形象上的服務能力，景區(qū)講解員、接待員要規(guī)范好職業(yè)形象，加強專業(yè)技能，滿足廣大人民群眾對了解景區(qū)歷史文化知識的新需求。

　　推動基層公共文化設施建設。打造“生態(tài)+農(nóng)業(yè)”觀光養(yǎng)生型鄉(xiāng)村、“紅色記憶+文物”研學教育型鄉(xiāng)村、“非遺+文化館”動態(tài)展覽型鄉(xiāng)村等具有山西特色的鄉(xiāng)村。實施文化惠民工程要以人民需求為主，強化基層綜合性文化服務中心功能，加強對線下圖書館、文化館、美術(shù)館、科技館等公共文化場所免費開放工作，積極建設網(wǎng)上動態(tài)圖書館、文化館、美術(shù)館，在網(wǎng)絡端實現(xiàn)公共文化資源共享，足不出戶，暢游山西文化場所，滿足廣大人民群眾的物質(zhì)和精神兩方面的需求，推動山西文化建設，提升文化軟實力。（作者：山西財經(jīng)大學馬克思主義學院 張曉。本文系山西省政府重大決策咨詢課題“文旅融合賦能山西文化軟實力發(fā)展研究”的階段性成果；項目編號：ZB20213303）