選秀節(jié)目“倒奶打投”亂象，正被納入公共治理視野。該選秀節(jié)目被叫停錄制，同時(shí)國(guó)家網(wǎng)信辦部署開(kāi)展的2021年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，將嚴(yán)厲打擊引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲應(yīng)援等行為。而后北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，明確提出節(jié)目中不得設(shè)置“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。

　　年輕人喜歡明星或者追星，本來(lái)是很正常的事情。但如今，一些追星行為卻常常讓公眾側(cè)目，歸根結(jié)底在于飯圈正走向非理性、無(wú)底線(xiàn)。比如對(duì)立互撕、網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、道德綁架、造謠攻擊、刷量控評(píng)，并且教唆過(guò)度消費(fèi)、透支消費(fèi)和大額消費(fèi)，把網(wǎng)絡(luò)空間攪得充滿(mǎn)戾氣，對(duì)青少年的三觀(guān)形成產(chǎn)生負(fù)面影響。引發(fā)輿論廣泛爭(zhēng)議的“倒奶打投”，背后指向的就是飯圈屢見(jiàn)不鮮、愈演愈烈的打投亂象。何謂打投？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是為偶像投票、為偶像花錢(qián)。這本來(lái)應(yīng)該是一種自愿自發(fā)、量力而行的行為，但在飯圈非理性打投的風(fēng)氣下，打投成為粉絲的一種“自我修養(yǎng)”——你不打投、你不花錢(qián)，你就不配成為粉絲。從選秀節(jié)目的投票到偶像接的商務(wù)，粉絲都必須通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”來(lái)表明對(duì)偶像的忠心，哪怕這樣的消費(fèi)行為超過(guò)了他們的經(jīng)濟(jì)能力。

　　此次針對(duì)飯圈的公共治理，瞄準(zhǔn)了“花錢(qián)買(mǎi)投票”等非理性打投環(huán)節(jié)，可謂找對(duì)七寸。但要真正形成強(qiáng)有力的遏制力量，還可從以下三個(gè)方面著手：

　　對(duì)飯圈的“圈頭”、粉絲的“粉頭”予以有效約束。他們是飯圈里的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，也是非理性打投應(yīng)援的直接引領(lǐng)者，粉絲們的絕大多數(shù)行為都是在他們的帶領(lǐng)下完成的。不少“粉頭”是職業(yè)粉絲，他們將對(duì)粉絲的操控和運(yùn)作當(dāng)作一門(mén)生意，把不諳世事的粉絲當(dāng)作提款機(jī)。比如飯圈里的很多集資應(yīng)援，都是由“粉頭”負(fù)責(zé)款項(xiàng)管理。因此，應(yīng)該加大對(duì)“粉頭”的管理力度，堵死他們借集資應(yīng)援牟利的路徑。

　　檢討非理性打投背后非理性的選秀模式。平臺(tái)和品牌方一直在其中扮演著不光彩的角色。不少粉絲窮其一切為偶像打投，是因?yàn)榇蛲吨苯記Q定著偶像是否能夠出道。在傳統(tǒng)的偶像選秀里，專(zhuān)業(yè)的評(píng)委根據(jù)選手的實(shí)力決定其去留；如今的選秀節(jié)目，愈發(fā)突出粉絲的作用，偶像完全是粉絲“打造”出來(lái)，這本質(zhì)上是希望粉絲多投票、多花錢(qián)。這樣的選秀模式，憑借的不是實(shí)力，而是哪家粉絲最有錢(qián)、哪家粉絲花錢(qián)最多。視頻網(wǎng)站平臺(tái)一直在推廣這一選秀模式，縱容粉絲畸形打投，也對(duì)由此引發(fā)的飯圈互撕等熟視無(wú)睹，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推波助瀾半推半就，因?yàn)榭梢宰�收金錢(qián)和流量；品牌方也從粉絲的“花錢(qián)買(mǎi)投票”中看到商機(jī)，牛奶飲品變成了“奶票”……對(duì)于平臺(tái)亂象，有關(guān)部門(mén)可加強(qiáng)監(jiān)管、加大處罰，此次選秀節(jié)目被叫停錄制就是一次有力的震懾。畢竟，品牌方的權(quán)益固然重要，但企業(yè)的社會(huì)責(zé)任更重要。

　　飯圈問(wèn)題是綜合問(wèn)題，要治本治源，需要娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各方都參與進(jìn)來(lái)，不僅僅包括飯圈、粉絲、平臺(tái)、品牌方，也包括明星本人、經(jīng)紀(jì)公司等。比如飯圈的很多非理性行為，明星和經(jīng)紀(jì)公司并非不知情，他們只是不愿得罪粉絲，也不想自斷財(cái)路。但不少粉絲恰恰是最愿意聽(tīng)偶像的意見(jiàn)，如果偶像能夠及時(shí)叫停非理性打投，多多倡導(dǎo)理性消費(fèi)、理性追星，也就能夠平息飯圈的諸多爭(zhēng)議。近日，超過(guò)200家粉絲后援會(huì)呼吁理智追星，就是一個(gè)正向的改變。