與往年“走親訪友”不同,今年春節(jié),網(wǎng)友“晴天”過(guò)得很不一樣。
大年初一是在錦江上度過(guò)的,從東門碼頭到音樂(lè)廣場(chǎng),他說(shuō),“第一次在錦江上坐船,這個(gè)春節(jié),留守成都也不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊”。大年初二,他在網(wǎng)上記錄了一家“超好看的社區(qū)咖啡館”,其中寫道,安靜祥和的街道,有設(shè)計(jì)感的咖啡店,體味了成都生活的閑適與安逸。
此外,他還發(fā)現(xiàn)了藏在桂溪生態(tài)公園里的花園西餐廳,和同樣留在成都過(guò)年的飲品店老板,一起喝飲料曬太陽(yáng)……
今年,很多人選擇“就地過(guò)年”是因?yàn)橐咔榉揽匦枰。但很多城市也試圖用好他們的“留下”,通過(guò)有生命力的場(chǎng)景,建立更加緊密且深刻的聯(lián)系,讓城市成為更多人“心安處”的那個(gè)“家”。
成都也是其中之一。今年春節(jié),成都在人們已經(jīng)熟知的城市空間里策劃了諸多“只有成都有”的活動(dòng),比如在錦城公園場(chǎng)景推出50場(chǎng)系列活動(dòng),又比如在“網(wǎng)紅打卡地”丹景臺(tái)連續(xù)七天舉辦一系列新春活動(dòng)。
效果也是顯著的。在記者的走訪中,錦城公園上的餐飲店迎來(lái)了史上最好業(yè)績(jī),藏在錦城湖里的皮劃艇項(xiàng)目報(bào)名率直線提升,而自大年三十起,丹景臺(tái)臨時(shí)搭建的美食、民俗攤位,每天銷售額也達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。
公園里的商機(jī)
大年初五,成都桂溪生態(tài)公園的客流量創(chuàng)了春節(jié)新高——這一天,有超5萬(wàn)人次不約而同選擇到公園里過(guò)年。
經(jīng)營(yíng)時(shí)光花園意式餐廳的楊馳敏銳地感受到這一變化。自大年初二以來(lái),這家開在公園里的餐廳的營(yíng)業(yè)收入比平時(shí)增長(zhǎng)了約15%,“從下午茶到晚餐時(shí)段幾乎都是滿座的情況”。
來(lái)自樂(lè)山、今年留蓉過(guò)年的小楊,專程帶著父母來(lái)打卡這家“網(wǎng)紅店”。店內(nèi)綠色的裝飾風(fēng)格,和窗外四周環(huán)繞的茵茵綠色相得益彰,小楊和媽媽特地點(diǎn)了一杯綠色飲品,拍照發(fā)到了朋友圈,被老家朋友點(diǎn)贊為“最自然的春節(jié)”。
不遠(yuǎn)處,錦城公園的成都浪速城市賽艇中心同樣是一番忙碌的景象。負(fù)責(zé)人趙曉俐告訴記者,今年春節(jié),中心14個(gè)教練都留在成都服務(wù)于皮劃艇、賽艇等項(xiàng)目,每日接待人數(shù)為1300人左右,“初五游客最多,一天就來(lái)了近1500人!
趙曉俐注意到,近年來(lái)有更多人選擇走進(jìn)公園,從而也激發(fā)了公園里的商機(jī)。尤其是,今年“就地過(guò)年”留下了許多在蓉工作的外地人,她發(fā)現(xiàn),今年春節(jié)前來(lái)報(bào)名參加甚至預(yù)訂培訓(xùn)的,不少都是講普通話的外地年輕人,“也希望借我們的活動(dòng),傳遞更好的成都生活方式”。
在成都,綠道不僅僅是用于觀賞的風(fēng)景,它還有多姿多彩的耍法,看錦江商貿(mào)勝景、打卡網(wǎng)紅美食……這些場(chǎng)景,都發(fā)生在綠道上。中國(guó)科學(xué)院成都環(huán)境研究所的專家劉勤曾表示,生態(tài)服務(wù)價(jià)值不等同于經(jīng)濟(jì)價(jià)值,必須進(jìn)行轉(zhuǎn)化利用,才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。
從誕生之初,錦城公園就跟城市的傳統(tǒng)公園很不一樣:它沒(méi)有圍墻沒(méi)有門票,隨時(shí)向市民和游客發(fā)出邀請(qǐng),來(lái)體驗(yàn)感知。另一個(gè)看不到的特點(diǎn)在于,錦城公園遵循商業(yè)邏輯,具有“自我造血”功能。
成都正在做的,也正是在綠道有機(jī)植入創(chuàng)新文化、前沿科技和商業(yè)模式等新經(jīng)濟(jì)特色因子,打造出一本綠道+的“生意經(jīng)”——不僅給城市帶來(lái)了生態(tài)湖泊、休閑綠地,也帶來(lái)了世界頂級(jí)展覽、親子馬術(shù)、皮劃艇、低空滑翔等新消費(fèi)場(chǎng)景。
天府綠道文旅公司數(shù)據(jù)顯示,自大年三十到正月初五,青龍湖、桂溪生態(tài)公園、江家藝苑、錦城湖、中和濕地、玉石濕地、花田濕地共計(jì)迎來(lái)了超百萬(wàn)人次的客流,而公園里的消費(fèi)場(chǎng)景,也正在通過(guò)商業(yè)化邏輯,將人流轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力,傳遞成都生活方式,讓綠色留住人氣、留住商機(jī)。
打卡地的變身
僅僅開市第一天,大年初四前夜間的船票就已經(jīng)售罄——今年春節(jié),夜游錦江無(wú)疑是成都最熱門的景點(diǎn)之一。
成為“網(wǎng)紅”并不令人意外。再現(xiàn)古時(shí)“夜游錦江”,市民游客乘坐一艘古色古香的烏篷船,順著錦江而下,途經(jīng)合江亭、蘭桂坊、音樂(lè)廣場(chǎng)、廊橋等地。
“夜游錦江”不僅僅在船上。公開資料顯示,該項(xiàng)目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景,其中,包括利用沿線資源,在河道兩側(cè)的人行通道上打造集市、展會(huì)等固定消費(fèi)場(chǎng)景項(xiàng)目,并將周邊新設(shè)的特色劇場(chǎng)及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景納入其中,讓“夜游錦江”為其帶來(lái)更多的消費(fèi)人群,從而將場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)能力。
另一個(gè)熱門的景點(diǎn),則是距市中心有著約60公里距離的龍泉山城市森林公園丹景臺(tái)景區(qū)。盡管駕車至少要一個(gè)半小時(shí),但并沒(méi)有影響丹景臺(tái)成為今年春節(jié)成都最熱門的景點(diǎn)。據(jù)運(yùn)營(yíng)公司透露,每天銷售額達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。
此外,隨著成都“市井生活圈”的打造,愛(ài)情巷、音樂(lè)坊、面食街等一批“打卡地”還在興起,里面有著各式各樣的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)場(chǎng)景。例如,愛(ài)情巷通過(guò)合理化改造老舊載體,引進(jìn)打造了精品民宿;還打造專業(yè)劇場(chǎng),運(yùn)營(yíng)文藝戲劇。此外,這里還是美食巷,依托區(qū)域豐富的市井資源,聚集了成都百姓們最喜愛(ài)的茶藝、美食等。
一次試驗(yàn)型嘗試
“就地過(guò)年”是今年春節(jié)的關(guān)鍵詞。在仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部負(fù)責(zé)人朱建輝看來(lái),就地過(guò)年替代了傳統(tǒng)返鄉(xiāng)流、出國(guó)流,這類過(guò)年模式的擠出效應(yīng),無(wú)疑將大部分消費(fèi)流轉(zhuǎn)化到城市當(dāng)中來(lái)。
換句話說(shuō),今年春節(jié)假期可以視作為小長(zhǎng)假、周末經(jīng)濟(jì)的延續(xù),“當(dāng)下場(chǎng)景中所發(fā)生的消費(fèi)轉(zhuǎn)型不是一種短期現(xiàn)象,而是,將成為2021年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)期里,消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)”。
比如,隨著皮劃艇、滑雪、攀巖等項(xiàng)目的走熱,可以預(yù)測(cè)的是,運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)的熱潮還將持續(xù),因?yàn)橄M(fèi)者正在接受多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí),通過(guò)春節(jié)這次試水,也幫助城市測(cè)試各個(gè)商業(yè)模式的機(jī)遇和挑戰(zhàn),從而探尋更多消費(fèi)模式和場(chǎng)景的創(chuàng)新,以及商業(yè)模式的招商吸引力。
“公園綠道、夜游錦江、市井街巷……這些新興場(chǎng)景,都是成都在傳統(tǒng)百貨消費(fèi)場(chǎng)景之外的試驗(yàn)型嘗試。”朱建輝說(shuō)。
不過(guò),這些在春節(jié)走熱的“網(wǎng)紅打卡地”,以及其所代表的消費(fèi)場(chǎng)景,是否真的會(huì)持續(xù)繁榮下去?
朱建輝表示,“就地過(guò)年”是促成今年“網(wǎng)紅”頻出的一個(gè)重要原因,但未來(lái)的運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新能力,則是考驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景是否能持續(xù)的重要原因。比如,《成都港總體規(guī)劃》正式出臺(tái), “夜游錦江”五丁橋-音樂(lè)廣場(chǎng)-望江公園段將于大運(yùn)會(huì)前開通,則為因水而生、因水而興的城市故事添入更多場(chǎng)景IP。
“數(shù)十年的消費(fèi)演進(jìn)規(guī)律顯示,每一種消費(fèi)場(chǎng)景都是靠消費(fèi)觸點(diǎn)形成,比如過(guò)去購(gòu)物中心里百貨、超市、KTV等主力店通過(guò)自身人流的吸引力帶動(dòng)商場(chǎng)人氣的集聚!彼赋觯瑯拥倪壿嬕部梢杂糜谛孪M(fèi)場(chǎng)景的演進(jìn)發(fā)展,即如何通過(guò)消費(fèi)賦能,讓這些從商場(chǎng)走出來(lái)的場(chǎng)景,通過(guò)不斷植入新的IP,擴(kuò)大消費(fèi)客機(jī),讓消費(fèi)內(nèi)容更加豐富和多元。
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