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東阿阿膠:數(shù)字賦能 “一路向C”

2020年12月21日 07:26    來源:人民日報   

  黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出,加快數(shù)字化發(fā)展。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。近年來,阿膠行業(yè)龍頭企業(yè)東阿阿膠股份有限公司(簡稱“東阿阿膠”)通過一攬子措施加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,引領(lǐng)企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。隨著傳統(tǒng)滋補品線上銷量持續(xù)走高,數(shù)字化賦能的東阿阿膠在延續(xù)品牌影響力的同時也迎來了更大的發(fā)展機遇期。

  多維度滿足消費需求

  數(shù)字化的生活方式推動商業(yè)模式發(fā)生深刻變革,產(chǎn)品到達(dá)顧客的方式以及顧客的反向定制方式都發(fā)生了巨大的變化。

  在危機中育先機、于變局中開新局�;谝延辛己玫挠布A(chǔ),東阿阿膠著力在軟件上做文章:著眼數(shù)字經(jīng)濟(jì),把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施,綜合運用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù),打通原料、生產(chǎn)、營銷全鏈路,線上線下相互融合,使產(chǎn)品和服務(wù)更好抵達(dá)消費者。

  這為東阿阿膠“一路向C(C是consumer簡稱,指消費者)”,即一切經(jīng)營圍繞消費者展開、不斷為消費者創(chuàng)造價值的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革奠定了基礎(chǔ)。著眼于為顧客提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù),東阿阿膠還通過“創(chuàng)客空間”、“嬌生活”新零售平臺、美妝健康、“工廠直達(dá)顧客”個性化定制項目四個平臺,多維度滿足消費需求,拉升產(chǎn)品銷量。

  未來,東阿阿膠計劃推出工廠反向定制,顧客收到的每一盒產(chǎn)品都可附帶自己的聲音和二維碼,讓產(chǎn)品更有“溫度”。

  數(shù)字化推動業(yè)態(tài)升級

  東阿阿膠將更多精力轉(zhuǎn)向關(guān)注顧客本身,實現(xiàn)一線終端有需求、總部服務(wù)有支撐。

  著力構(gòu)建“小總部、大業(yè)務(wù)”的服務(wù)體系,東阿阿膠整合利用公司原有的信息技術(shù)平臺、網(wǎng)絡(luò)電商平臺、自媒體平臺等資源,打造面向顧客、面向員工、面向社會的平臺體系,打破公司內(nèi)部層級管理結(jié)構(gòu),構(gòu)建起支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型的長效運行機制,提升了阿膠產(chǎn)業(yè)整體競爭力和發(fā)展空間。通過組織體系調(diào)整、成立“數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速器”、組建“內(nèi)容俱樂部”等方式,加快企業(yè)數(shù)據(jù)治理體系建設(shè)。

  為顧客創(chuàng)造價值的同時,東阿阿膠的產(chǎn)業(yè)效率和效益也發(fā)生了喜人的變化,今年前11個月,運營成本下降30%,效率和效益提高了50%。

  改變也正發(fā)生在每一位東阿阿膠員工身上。在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時,員工們還生產(chǎn)內(nèi)容,向消費者傳達(dá)企業(yè)的理念、價值和服務(wù)�!�

  打造生態(tài)化“平臺型”企業(yè) 

  數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶給東阿阿膠的不僅是變革的商業(yè)模式和向好的銷售業(yè)績,還有發(fā)生在工廠車間的前沿技術(shù)突破。今年,東阿阿膠膠類中藥全流程協(xié)調(diào)智能制造新模式應(yīng)用項目通過國家工信部驗收,企業(yè)榮獲山東省智能制造標(biāo)桿企業(yè)稱號。

  東阿阿膠在加快產(chǎn)品創(chuàng)新數(shù)字化、推進(jìn)用戶服務(wù)敏捷化、裝備技術(shù)升級及利用“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”方面都有了新的突破,新技術(shù)、新理念、新模式的運用也大大提高了企業(yè)的運營能力、服務(wù)顧客能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力,帶來了更大的市場空間,為阿膠行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了參考經(jīng)驗。

  著眼未來發(fā)展,東阿阿膠將打造跨越物理界限的生態(tài)鏈接樞紐,以優(yōu)秀的經(jīng)營理念、先進(jìn)的產(chǎn)品概念、生動活潑的商業(yè)模式,釋放東阿阿膠的品牌生產(chǎn)力。“浩渺行無極,揚帆但信風(fēng)�!币粋€數(shù)字化的新東阿阿膠已然在路上。

  數(shù)據(jù)來源:東阿阿膠股份有限公司

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(責(zé)任編輯: 魏金金 )

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