在直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，“老鐵經(jīng)濟(jì)”指的是通過(guò)下沉市場(chǎng)用戶(hù)所帶來(lái)的流量紅利，包括直播帶貨、引流、打賞、廣告等互聯(lián)網(wǎng)直播新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程看，老鐵作為重要目標(biāo)人群，獲得足夠的關(guān)注度和話(huà)語(yǔ)權(quán)，這一切確實(shí)是從互聯(lián)網(wǎng)直播出現(xiàn)并普及開(kāi)始。直播時(shí)代到來(lái)后，視頻的表達(dá)相對(duì)于文字更簡(jiǎn)單直接、移動(dòng)端的普及和應(yīng)用程序的簡(jiǎn)而易懂降低了門(mén)檻、直播內(nèi)容的垂直化和特色化解決了表達(dá)內(nèi)容問(wèn)題，于是，老鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代最終到來(lái)。

　　在此之前，很少有人會(huì)預(yù)測(cè)到，老鐵經(jīng)濟(jì)最終成為被公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海，從內(nèi)容展現(xiàn)逐漸延伸到電子商務(wù)，從記錄生活演變到社交生活，從單純的自我展示發(fā)展成擁有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)拍攝。迄今為止，老鐵經(jīng)濟(jì)中的老鐵對(duì)平臺(tái)和主播的忠誠(chéng)程度，對(duì)電子商務(wù)糾紛的寬容程度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)賦能的滿(mǎn)足感，對(duì)純粹快樂(lè)的簡(jiǎn)單追求，尚未有任何一種技術(shù)或經(jīng)濟(jì)形態(tài)可以與之匹及。

　　只有在老鐵經(jīng)濟(jì)中，我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)很多不可思議，甚至違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律的情形時(shí)常發(fā)生。比如，老鐵們購(gòu)買(mǎi)商品并非是對(duì)商品的需要，而是對(duì)主播的喜愛(ài)；老鐵們信任一個(gè)從未見(jiàn)過(guò)的新商家，原因就是因?yàn)橹鞑サ耐扑]；老鐵們放棄對(duì)不滿(mǎn)意商品的退貨或維權(quán)，只是擔(dān)心會(huì)給主播添麻煩；老鐵們可以為主播刷出一個(gè)月的工資，僅是為了支持他們的PK；老鐵們心甘情愿地關(guān)注某人或不關(guān)注某人，不在于自己的真實(shí)感受，而取決于主播的指揮。

　　老鐵們的質(zhì)樸、可愛(ài)、單純，一旦被商業(yè)邏輯抓住機(jī)會(huì)，老鐵經(jīng)濟(jì)的威力也就發(fā)揮到了極致。當(dāng)然，若缺乏有效監(jiān)管和直截了當(dāng)?shù)牧⒎�，老鐵們的善良也就可能被辜負(fù)，最容易變成“韭菜”的人群，正是這些最容易被忽悠的老鐵們。

　　所以，老鐵經(jīng)濟(jì)必須成為法治經(jīng)濟(jì)，有關(guān)部門(mén)的立法和執(zhí)法，平臺(tái)的監(jiān)管、主播們的自律、信用體系的建立都應(yīng)成為老鐵經(jīng)濟(jì)的重要組成方面。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，包括以下幾個(gè)方面。

　　第一，直播帶貨就是電子商務(wù)行為，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)電商法中規(guī)定的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任，帶貨主播就是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，其他在直播中露臉的相關(guān)人員就是廣告法所稱(chēng)的代言人。

　　第二，主播點(diǎn)關(guān)注的行為、視頻廣告、PK連麥宣傳、甩人甩榜等引流行為，應(yīng)遵守廣告法關(guān)于廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者、代言人的責(zé)任。

　　第三，直播過(guò)程中，主播對(duì)產(chǎn)品的宣傳口播內(nèi)容，均視為對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的承諾，必須依法對(duì)消費(fèi)者全面履行，平臺(tái)應(yīng)技術(shù)上予以保存。

　　第四，帶貨主播的段子、直播彈幕等，屬于電商法規(guī)定的信用評(píng)價(jià)制度，包括平臺(tái)和主播在內(nèi)，不得違法刪除、屏蔽。

　　第五，對(duì)主播的管理是平臺(tái)主體責(zé)任范圍，平臺(tái)必須建立起直播信用體系，依法對(duì)直播內(nèi)容違法違規(guī)的主播實(shí)施黑名單行業(yè)禁入制度。

　　第六，平臺(tái)應(yīng)建立起對(duì)未成年人權(quán)益的綜合防護(hù)系統(tǒng)，包括兒童個(gè)人信息保護(hù)、家長(zhǎng)守護(hù)系統(tǒng)、青少年模式等專(zhuān)門(mén)技術(shù)支持和制度保障。針對(duì)疑似未成年人賬戶(hù)行為的超額打賞消費(fèi)情況，應(yīng)做好技術(shù)性預(yù)防措施和退費(fèi)機(jī)制。

　�。ㄗ髡呦抵袊�(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任）