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這些博物館掌門人對鎮(zhèn)館之寶有一個“古的idea”

2019年08月13日 08:28    來源:中國青年報    沈杰群

  原標(biāo)題:這些博物館掌門人,對鎮(zhèn)館之寶有一個“古的idea”

  春秋的伎樂銅屋是“不插電樂隊”的老祖宗,云紋銅禁是千年前的“戒酒神器”,戰(zhàn)國的曾侯乙銅鑒缶是“透心涼”的戰(zhàn)國冰箱,西周的伯矩鬲是“皇城根兒熱得快煮鍋”……

  在各大博物館里端莊示人的珍貴文物,與你之間再也不是一塊玻璃和一段解說詞的距離。它們忽然都擁有了現(xiàn)代稱呼和新潮玩法,成了一個個腦洞大開的IP。這樣的博物館,你能想象嗎?本報記者獨(dú)家對話幾位“網(wǎng)紅”博物館掌門人,揭秘他們?nèi)绾谓o文物一個“古的idea”。

  根據(jù)陜西歷史博物館副館長龐雅妮觀察,游客們沖進(jìn)博物館最先pick的文物或展覽,往往都是被媒體宣傳過的“網(wǎng)紅”。比如登上過《國家寶藏》的“杜虎符”,以“葡萄花鳥紋銀香囊”為代表的專題展覽——“何家村遺寶”展�!耙�?yàn)樵凇秶覍毑亍分斜患钨e隆重推薦過,所以公眾就一定要去看那個展覽;《國家寶藏》介紹過‘闕樓儀仗圖’,所以大家參觀時就要去看唐墓壁畫館�!�

  龐雅妮說,以“何家村遺寶展”為例,何家村遺寶是盛唐時期的文物,有很多金銀器都代表著盛唐時期的社會風(fēng)貌和時代風(fēng)貌。因此,他們從中提煉出了一個創(chuàng)意產(chǎn)品叫“花舞大唐”系列�!啊ㄎ璐筇啤饕奈幕�,大多取自于何家村的金銀器圖案。我們最近與文化公司合作,設(shè)計了400多款‘花舞大唐’的文創(chuàng)產(chǎn)品,其中150多款設(shè)計已經(jīng)落地變成產(chǎn)品了,投放市場以后非常受歡迎”。

  若僅僅是知名,并不意味著“出圈”。如今真正“實(shí)紅”的文物,能深入生活,與你朝夕相伴。

  據(jù)龐雅妮介紹,更具“網(wǎng)紅”氣質(zhì)的文物活化產(chǎn)品,是“陜西歷史博物館國寶系列全國交通互聯(lián)互通卡”。這套交通卡包括4張片卡和兩張異形卡,4張片卡是博物館中的“明星”級國寶文物:鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金舞馬銜杯紋皮囊式銀壺、三彩駱駝載樂俑、鎏金銀竹節(jié)銅熏爐。

  兩張異形卡,則是以唐朝仕女俑為原型設(shè)計的“唐妞”和“皇后玉璽”。目前,“手持玉璽奉旨乘車”的“皇后玉璽”,第一批投放市場的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。龐雅妮說,“玉璽”交通卡不是流水線生產(chǎn)的,用模具生產(chǎn)出來后還要進(jìn)行手工制作,挺耗費(fèi)時間,所以很多人訂貨了還沒拿到。

  “皇后玉璽文物本身是用和田玉做的,這與漢代絲綢之路有關(guān)系,也與漢代崇尚玉文化有關(guān)”。在龐雅妮看來,成功的文創(chuàng)IP,要同時做到文化賦能和科技賦能。除了幫助大家了解漢代文化,陜博推出的“皇后玉璽”交通卡,在功能上也完全顛覆了過去常規(guī)的“一城一卡”——可以在全國200多個城市暢通無阻。

  山西博物院副院長張慧國感慨,如今大家走入博物館,除了希望看到題材豐富的展覽,還期待遇見更多更具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足自己把“博物館文化帶回家”的美好心愿�!半S著公眾文化素質(zhì)的不斷提高,大家對文創(chuàng)提出更高的要求,從最開始的圖形復(fù)制,到現(xiàn)在對于文物深層次內(nèi)涵的挖掘,我們在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)方面也在不斷努力”。

  火爆的展覽,是培育爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的絕佳土壤。

  張慧國說,在過去的一年中,他們山西博物院以“有主題、成系列”為原則,主要針對“晉魂”基本陳列以及各類臨時展覽開展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作。

  在“晉魂”系列展覽中,他們在每個展廳中選擇一件可代表展廳主題的精品文物作為文創(chuàng)研發(fā)的設(shè)計元素,甄選12件文物成為晉魂系列展覽的文物IP資源,進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。目前已研發(fā)出“虞弘的世界”系列、“華夷同風(fēng)”系列、“窯火相映”系列、“華韻同音”系列、“青銅華彩”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品近百款。

  張慧國說,他們平時會聽取專家與學(xué)者的意見以及借助權(quán)威的研究成果,以淺顯易懂的方式將文物知識轉(zhuǎn)化成為人們?nèi)粘5纳钣闷�,其次他們會利用現(xiàn)代高科技將其植入在文創(chuàng)產(chǎn)品中,比如AR技術(shù),短視頻等,讓傳統(tǒng)與未來有更好的連接。

  湖南省博物館館長段曉明坦言,觀眾的文化需求帶來了壓力,促使他們必須對文創(chuàng)產(chǎn)品有所改進(jìn)、提高。

  提及湖南省博物館的文創(chuàng)開發(fā)亮點(diǎn),段曉明說,他們利用馬王堆的養(yǎng)生文化,開發(fā)出一系列關(guān)于養(yǎng)生的文創(chuàng)產(chǎn)品,例如養(yǎng)生的香囊、養(yǎng)生的香薰、養(yǎng)生的茶、養(yǎng)生的枕頭等。另外,由館藏的馬王堆墓漆器里出現(xiàn)的貍貓紋,開發(fā)出來的“湘博有貍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,包括花器、水杯,他覺得也是很有意思的產(chǎn)品。

  隨著各大博物館頻頻推出文物IP,輿論場也出現(xiàn)質(zhì)疑的聲音——“需要用新鮮的技術(shù)包裝的文物才能吸引來這些觀眾,或許他們關(guān)注的并不是文物本身,距離了解文物內(nèi)核越來越遠(yuǎn)。”

  針對這種聲音,段曉明指出,現(xiàn)在年輕人的審美情趣,以及欣賞文物的方式確實(shí)是和以前不一樣的,欣賞方式變化,不代表年輕人就對文物的內(nèi)核疏遠(yuǎn)了�!霸瓉砦覀兪情喿x文字,發(fā)展到看圖時代,再到現(xiàn)在的看視頻時代。社會在進(jìn)步,技術(shù)在發(fā)展,但它只是一種輔助的獲取知識的方式,真正的核心還是文物本身所蘊(yùn)含的內(nèi)容”。

  當(dāng)各地博物館都努力把自家“鎮(zhèn)館之寶”活化成又美又潮的“古的idea”,缺的不是寶貝,而是理念,是誘惑年輕人購買的魔力。

  首都博物館陳列藝術(shù)與創(chuàng)意開發(fā)部主任吳明認(rèn)為,無論如何玩轉(zhuǎn)文創(chuàng),每家博物館首要必須立足“把展覽做好”的基礎(chǔ),才有文化衍生品、教育項目等文創(chuàng)產(chǎn)品的下一步發(fā)展。

  吳明認(rèn)為,文創(chuàng)產(chǎn)品一定要從博物館的文物里面提取元素,并且最好跟博物館所在的地域文化結(jié)合起來,“像陜博推出大唐文化系列,就是把古都長安與大唐盛世結(jié)合起來”。

  “我們希望文創(chuàng)絕對不是僅做一個手機(jī)殼。除了具體的產(chǎn)品,展覽和教育項目也是文創(chuàng),也有博物館在餐飲上下工夫。文創(chuàng)的外延在不停擴(kuò)大,大家都在想辦法貼近年輕觀眾�!�

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

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這些博物館掌門人對鎮(zhèn)館之寶有一個“古的idea”

2019-08-13 08:28 來源:中國青年報
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