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庹祖海:三方面詳析文旅融合發(fā)展中的動漫力量

2018年10月26日 09:36    來源:經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)   

  經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月26日訊 第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式暨主題報告會今天上午在京舉行。會上,中國動漫集團有限公司董事長兼總經(jīng)理庹祖海圍繞“文旅融合發(fā)展中的動漫力量”發(fā)表主旨演講。

  庹祖海談到,因為有趣,動漫和旅游這兩個產(chǎn)業(yè)具有天然的可連接性。如今無論是“動漫+”還是“旅游+”都在走向融合。而動漫和旅游的融合也實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。由此,庹祖海從三方面詳析文旅融合發(fā)展中的動漫力量。

  其一,動漫延展性很強的長產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游業(yè)形式和文化內(nèi)涵提供了多向選擇。動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長,有藝術性很強的漫畫、插畫作品,有參與度很大的cos表演、宅舞,有觀賞性很強的影視動畫,有互動性很強的游戲動漫,主題公園,城市綜合體,街區(qū),酒店,咖啡,服飾,以及和人們?nèi)粘I罹o密相關的各種動漫衍生品。這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都可以給旅游業(yè)六要素“吃住行游購娛”提供豐富的選擇。動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)品,它所創(chuàng)造出的虛擬體驗感是不可復制的,它的可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無法比擬的。把動漫的產(chǎn)品體驗與旅游結(jié)合起來,能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感奏響更加美妙的協(xié)奏曲,達到如古人所說的“登山則情滿于山,觀海則意溢于�!钡那榫敖蝗诘囊饩�。

  其二、動漫粘著性很強的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群。在動漫氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現(xiàn)在已成為主流消費人群。當他們需要旅游的時候,更容易親近那些動漫化的旅游景點和旅游產(chǎn)品,這是旅游業(yè)需要關注的供給側(cè)改革。動漫比一般文化產(chǎn)品的生命周期更長,把動漫的深度消費與旅游結(jié)合起來,就能讓旅游景區(qū)的品牌可視化、消費長尾化,實現(xiàn)把旅游目的地帶回家消費。

  其三,動漫形象化很強的塑形能力給旅游業(yè)帶來了新的營銷手段和傳播方式。當今時代是視覺文化主導的時代,而視覺的核心是形象。多年前日本著名漫畫家手冢治蟲曾經(jīng)把漫畫與人們的關系分為幾個時代,逐漸從玩具時代、點心時代、主食時代、空氣時代到符號時代。現(xiàn)在,中國正在進入動漫的空氣時代。動漫是將創(chuàng)意形象化的藝術,同時也是內(nèi)容形象化表達的工具,它有兩大優(yōu)勢:一是形象化使品牌可視化。通過卡通形象的創(chuàng)意表達,使單調(diào)的文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。

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(責任編輯: 李冬陽 )

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