原標(biāo)題：旅游手信要有特色才好

　　國(guó)慶假期，在各個(gè)景區(qū)內(nèi)，旅游紀(jì)念品總會(huì)占據(jù)一席之地。無論是留作紀(jì)念，還是饋贈(zèng)親友，紀(jì)念品都是旅游目的地的一張獨(dú)特名片，在給游客帶去回憶的同時(shí)，也為景區(qū)增色不少。

　　可如今，很多旅游紀(jì)念品卻以“同一張面孔”出現(xiàn)在全國(guó)各地的旅游景點(diǎn)。細(xì)心的游客不難發(fā)現(xiàn)，木梳、帽子、手串等物件儼然已成為“地方特產(chǎn)”的標(biāo)配。更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”�！霸谀膬嘿u叫哪兒繡”的尷尬背后，折射出旅游文創(chuàng)市場(chǎng)的同質(zhì)化、低端化傾向。千篇一律的批發(fā)貨以次充好、冒充特產(chǎn)，浪費(fèi)了景區(qū)資源不說，更是對(duì)游客的一種欺騙。

　　其實(shí)，隨著旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，這樣的把戲正引來越來越多的吐槽。對(duì)于今天的游客而言，沒有精致的做工設(shè)計(jì)，誰還愿意把沉甸甸的紀(jì)念品背回家？從大處來看，在門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，旅游紀(jì)念品更是一塊有待精耕細(xì)作的行業(yè)“富礦”。

　　因此，用好創(chuàng)意打造好產(chǎn)品是推動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義。在這方面，許多地方都有過成功的嘗試。比如說，近年來，故宮依托館藏資源，將文化符號(hào)融入衍生品研發(fā)。其推出的日歷、貼紙等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅兼具美感和實(shí)用性，也讓塵封的歷史走入日常生活。那些可愛的外觀、詼諧的設(shè)計(jì)，令許多游客都眼前一亮。這也說明，旅游紀(jì)念品的開發(fā)，始終要圍繞“文化”二字做好文章。既要對(duì)文化資源加以提煉，找到同市場(chǎng)需求的結(jié)合點(diǎn)，也要在形式上多加琢磨，打造特色精品。有了文化的“魂”和創(chuàng)意的“體”，好玩好看又好用的紀(jì)念品自然不愁銷量。

　　當(dāng)然，要避免文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍是重中之重。創(chuàng)意的價(jià)值得到了尊重，創(chuàng)作的動(dòng)力才能極大地激發(fā)。想讓一個(gè)個(gè)好點(diǎn)子競(jìng)相涌現(xiàn)，進(jìn)一步完善保護(hù)、強(qiáng)化監(jiān)管勢(shì)在必行。唯有以更大的決心拒絕抄襲、仿制等侵權(quán)行為，旅游紀(jì)念品才會(huì)真正成為一份值得回味的旅途紀(jì)念�！　　　　　�