原標題：“去游戲化”的B站內容運營壓力猶存

　　B站剛解封上架兩天，8月27日就發(fā)布了今年第二季度未經審計的財務報告，這是B站上市后公布的第二份財報。從數(shù)據(jù)上看，B站二季度的發(fā)展并未受到內容管理方面的影響。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，本季度內，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）營收為10.3億元人民幣，同比增長76%，相比前一季度高達105%的營收增速，本季度的營收增速有所下降，不過環(huán)比依舊保持了18.7%的增速，所以營收增長并未出現(xiàn)明顯放緩。另外，B站本季度凈虧損額為7031萬元人民幣，相較去年同期的5042萬元人民幣，虧損有所擴大。

　　游戲業(yè)務一直是B站營收的重頭戲，這一支柱型業(yè)務本季度表現(xiàn)如何？數(shù)據(jù)顯示，B站游戲業(yè)務在第二季度收入為7.9億元人民幣，同比增長61%，在總營收中占比76.7%。

　　在筆者看來，這接近八成的營收占比，顯示出B站對于游戲業(yè)務的依賴性，但不容忽視的是，B站可能正在想辦法“戒”掉這種依賴性。今年一季度B站發(fā)布的數(shù)據(jù)中，游戲業(yè)務在總營收占比為79%，而2017年全年，手游營收更高達83.4%。由此，之前市場傳B站將實行“去游戲化”策略的說法應該是真的。

　　時間回到B站公布今年一季度財報之時，當時B站的CFO樊欣曾表示：“預計未來三到五年內，在線游戲在公司收入中的占比會降至50%。”所以如今游戲業(yè)務占比的下滑，應該也是B站的“故意為之”。

　　如何保持業(yè)績增長和不斷優(yōu)化營收機構，是每個上市企業(yè)都在思考的問題，B站也不例外。所以筆者也看到，B站在游戲業(yè)務占比下滑的同時，廣告、直播及增值服務等其他業(yè)務卻有了擴大的痕跡。這一季度財報顯示，廣告業(yè)務在Q2收入達9590萬，同比增長132%；直播和增值服務業(yè)務在Q2收入達1.19億，同比增長186%。這足以說明，B站正在發(fā)力改善以往營收結構單一的情況。

　　不過，B站是上市企業(yè)，也是內容平臺。與國內林林總總的視頻網站或者游戲公司相比，B站一直都在保持“特立獨行”，不少90后、00后都是其社區(qū)文化調性的擁躉。具體來說，目前B站的一系列重要版區(qū)，如單機、生活、翻唱、MAD、鬼畜大多與泛二次元文化直接相關，這共同構成了B站獨特的內容生態(tài)。與此同時，同一圈子的用戶自發(fā)生產的彈幕、評論等內容，以及通過收藏、“投硬幣”等行為進行的篩選行為，使得B站的社區(qū)氛圍頗為濃厚。

　　但今年對于國內的內容平臺而言，其實不是太順利。筆者發(fā)現(xiàn)，與以往“流量為王”的價值追求不同，現(xiàn)在各個內容平臺都在關注怎么讓平臺更安全。細數(shù)今年以來，抖音、快手、知乎、內涵段子、暴走漫畫、秒拍、56視頻等數(shù)十家內容行業(yè)的公司都陸續(xù)遭遇了整改或下架的風波，B站也沒能幸免。

　　8月2日，文化部曾開展專項查處工作，對以B站為首的27家網站嚴查含有低俗內容的網絡文化產品，下線近千條違規(guī)動漫視頻，超過100部漫畫作品，以及超過4600首網絡音樂。此前，B站還被央視點名批評存在不良內容視頻。受此影響，B站被下架整改一個月。而目前解封后B站已經增加“風紀委員會”，發(fā)動用戶對內容和社區(qū)的自查自清。

　　實際上，自創(chuàng)立之日起，B站就與獨特文化氛圍、用戶年齡層較低掛鉤，而正是因為擁有廣大年輕用戶，審查部門才會更加關注內容輸出的價值觀影響。筆者認為，可以預計到的是，B站未來的內容監(jiān)管壓力依然不會小。

　　回到這一次B站發(fā)布的財報情況上說，雖然二季度業(yè)績并未受到管理部門的監(jiān)管影響。但政策變動和內容審查毫無疑問會是每一家內容創(chuàng)作平臺的挑戰(zhàn)。過去一個月以來B站APP的下架會對B站下一季度的財報帶來多大的影響，不好給出具體評估。但隨著管理部門對B站關注度的增加，B站的內容運營勢必會更加小心謹慎，這對一些視頻用戶來說，可能不是好消息，但對于一家平臺企業(yè)來說，應該是不得不做且必須要做的選擇。（來源：中國產經新聞）