原標(biāo)題：傳媒股中報業(yè)績預(yù)告密集披露：總盈利增速下滑，內(nèi)部分化加劇，說了好久的洗牌真來了

　　傳媒股處在低谷不是一兩年了。2018年過半，再來看這個板塊的市場表現(xiàn)和業(yè)績狀況，仍不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年傳媒板塊跌幅擴(kuò)大，已超20%，跌幅居申萬28個行業(yè)第11位。

　　據(jù)廣發(fā)證券分析，傳媒股估值方面經(jīng)過連續(xù)三年的持續(xù)下跌，板塊整體跌幅已經(jīng)近70%。截至7月14日，從85家傳媒股的上半年業(yè)績預(yù)告來看，總體盈利業(yè)績增速繼續(xù)下滑，影視、游戲、廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、新聞出版行業(yè)等傳媒板塊的子行業(yè)分化加劇，影視行業(yè)凈利潤增長56%，互聯(lián)網(wǎng)下跌185%。此外，凈利潤2億元以上的公司占行業(yè)總利潤的81.81%，利潤向頭部企業(yè)進(jìn)一步集中。

　　子板塊存在較大內(nèi)部分化

　　縱觀傳媒板塊2018年曬出的半年業(yè)績預(yù)告，總體表現(xiàn)比較平淡，各個子板塊存在較大的內(nèi)部分化。如游戲行業(yè)，整體增速放緩，告別高增長時代，三七互娛作為游戲行業(yè)的領(lǐng)軍廠商之一，可能首次出現(xiàn)業(yè)績同比負(fù)增長。根據(jù)該公司披露，業(yè)績下滑的具體原因可能是買量成本不斷上升導(dǎo)致公司銷售費(fèi)用率不斷提高，公司處于行業(yè)競爭加劇的陣痛期。

　　根據(jù)廣發(fā)證券對85家傳媒公司2018半年業(yè)績預(yù)告的分析，總體盈利業(yè)績增速繼續(xù)下滑。上半年虧損的公司共有9家，76家盈利。盈利公司中同比2017年上半年，上漲的公司家數(shù)有55家，同比下降的有21家。2018年上半年合計實(shí)現(xiàn)凈利潤196.29 億元，同比增長23.32%，略低于2017上半年增速26.41%。

　　影視板塊超過六成的公司公布了中報預(yù)告。

　　深耕頭部劇的公司中，慈文傳媒業(yè)績增長幅度較大，華策影視增幅則變小。電影標(biāo)的中，光線傳媒出售新麗傳媒股權(quán)而收獲超高成長性：預(yù)計上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤20億元，同比增長超過20%。但如果剔除新麗傳媒投資收益，預(yù)計凈利潤為1.4億~2.4億元，同比下滑40%~65%。

　　華誼兄弟扣非凈利潤增幅為128.50%~158.50%，但歸屬上市公司股東的凈利潤下降，主要因?yàn)槿ツ晖�期公司有大筆非經(jīng)常性損益。幸福藍(lán)海、金逸影視、萬達(dá)電影等院線成長性明顯提升。華錄百納、東方網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)電視劇制作商則業(yè)績大幅下滑。

　　票房向頭部影片進(jìn)一步集中

　　去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》一騎絕塵，成為現(xiàn)象級影片，也帶動相關(guān)上市公司在短期內(nèi)的市場表現(xiàn)。隨著今年暑期檔拉開帷幕，大家對影視板塊的關(guān)注不言而喻。但在業(yè)內(nèi)人士看來，暑期檔股價的波動都是短期的，長遠(yuǎn)來看，影視行業(yè)正在經(jīng)歷實(shí)實(shí)在在的危機(jī)期。

　　“資金大幅撤離，很多影視公司出現(xiàn)融資難，另一方面制片成本還在不斷上升，電視劇銷售嚴(yán)重積壓，回款緩慢。總之壓力不是一般的大，尤其對于以制片為主營業(yè)務(wù)的上市公司，得做好勒緊褲腰帶過日子的準(zhǔn)備�！币晃挥耙暽鲜泄�司內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　從上半年全國電影市場的表現(xiàn)來看，電影的質(zhì)量有顯著提升，經(jīng)過2016年行業(yè)低谷，國產(chǎn)電影口碑市場上又回到和海外大片分庭抗禮的地位，國產(chǎn)電影的競爭力正在增強(qiáng)。另一方面，票房頭部的國產(chǎn)電影的口碑評分也呈現(xiàn)上升趨勢。

　　從結(jié)構(gòu)上看，電影市場分化明顯，票房向頭部影片進(jìn)一步集中。頭部內(nèi)容拿下了巨量票房，而中小影片則相對慘淡。2018年上半年票房5億元以上的影片一共有15部，占全部237部影片的6.33%，但是其票房總額達(dá)到219.55億元，占總票房的68.54%。這種懸殊的對比，說明了頭部內(nèi)容在市場的火爆程度。而在其背后，則是眾多中小影片的無奈，上百部影片票房不及3000萬元。

　　說了好久的行業(yè)洗牌期，現(xiàn)在是真的到來了。國海證券傳媒分析師認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看來，短期的陣痛下也在助力行業(yè)洗牌，沉淀出有內(nèi)容打磨能力和實(shí)力的公司。