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IP時代 小動漫如何做成大產(chǎn)業(yè)?

2018年03月28日 15:26    來源:新華社    于也童

  原標(biāo)題:IP時代,“小動漫”如何做成大產(chǎn)業(yè)?

  近年來,《熊出沒》《那年那兔那些事》等眾多國漫IP層出不窮,隨著IP概念在文化、影視等行業(yè)被不斷推廣,國漫正逐漸進(jìn)入以IP為核心的發(fā)展新階段。面對黃金發(fā)展期,國漫IP的產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展之路究竟該如何走?

  國漫正迎IP時代

  隨著社會經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,各色漫畫平臺不斷崛起,國漫有了更新鮮的生長土壤。與此同時,微博等社交媒體的興起,為漫畫家和粉絲之間搭建起了良好的互動平臺,很多網(wǎng)紅漫畫家的粉絲數(shù)已多達(dá)千萬。

  在IP概念的不斷推動下,國漫IP化、多行業(yè)聯(lián)動發(fā)展的現(xiàn)象已相當(dāng)普遍。國漫IP不斷與多種業(yè)態(tài)結(jié)合,催生出主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。

  以書畫卷軸為發(fā)髻、粗濃到遮住眼睛的眉毛、心形的胡子……浙江衢州城市形象動漫IP“南孔爺爺”不僅形象呆萌可愛,更因?yàn)樗目陬^禪“逢考必勝”,在學(xué)生群體中成為廣為流傳的考試庇護(hù)神。目前,南孔爺爺IP不僅從漫畫發(fā)展到周邊,更衍生出實(shí)體主題書店“南孔爺爺?shù)臅俊�,印有南孔爺爺形象的明信片、車貼等更是受到大批年輕人追捧。

  產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正當(dāng)時

  通過跨媒介、跨形態(tài)、甚至跨行業(yè)的融合發(fā)展,在IP概念火熱的當(dāng)下,國漫迎來了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新契機(jī)。比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2017上半年,中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)786億元,同比增長20.1%。

  隨著越來越多的游戲、商業(yè)項(xiàng)目借用國漫IP,全產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)端對IP的融合開發(fā)能力越來越強(qiáng)。例如《小童貓之喵星來客》的國漫IP,借助動漫IP的影響實(shí)現(xiàn)了線上線下衍生產(chǎn)品的互動,并先后推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內(nèi)主題館、主題樂園、教育機(jī)構(gòu)、主題酒店等多個項(xiàng)目,整個IP各變現(xiàn)端協(xié)作開發(fā)的商業(yè)化運(yùn)作更加成熟穩(wěn)健。

  “多行業(yè)布局既能在資金方面節(jié)約成本,還可以圍繞品牌IP擴(kuò)大自己的影響力�!鄙钲谕埼幕a(chǎn)業(yè)有限公司董事長劉儀暄說,“借助國漫IP的影響力,實(shí)現(xiàn)文化+品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺的一體化發(fā)展,新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎(chǔ)。”

  機(jī)制短板亟待渡困

  雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)目前正蓬勃發(fā)展,但要想持續(xù)獲得消費(fèi)市場和資本市場的青睞,國漫IP產(chǎn)業(yè)化的道路還存在很大的瓶頸,發(fā)展模式趨同、產(chǎn)業(yè)化鏈條過長、追求快速變現(xiàn)、急功近利的情況還很普遍。在國漫形象創(chuàng)造上,也存在一味模仿外國動漫形象導(dǎo)致中國缺乏優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫IP等問題。

  “動漫產(chǎn)業(yè)非常燒金,在國漫IP產(chǎn)業(yè)化的過程中,從形象制作、推廣宣傳到后期授權(quán)等,過長的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多企業(yè)堅持不到IP變現(xiàn)�!眲x暄說。

  在遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心李彬博士看來,目前我國動漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制中,存在各環(huán)節(jié)彼此獨(dú)立、溝通不暢、行業(yè)壁壘林立等問題,“資本市場難以篩選到好作品,優(yōu)秀作品又找不到有效資本,信息不對稱矛盾突出,國漫IP產(chǎn)業(yè)化必須要在創(chuàng)新商業(yè)模式上進(jìn)行改進(jìn)。”

  同時,李彬認(rèn)為,必須重視動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),隨著動漫產(chǎn)業(yè)的興盛,動漫盜版也日漸猖獗。由于動漫產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)收入來自IP衍生商品,如果知識產(chǎn)權(quán)保障不力,盜版的動漫產(chǎn)品必然會搶奪正版動漫產(chǎn)品的市場份額。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,國漫迎來高速發(fā)展的黃金期,國漫IP產(chǎn)業(yè)化正改變著舊有的產(chǎn)業(yè)格局,創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)體系,“動漫及二次元文化已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,即便存在發(fā)展瓶頸,國漫IP仍有著明亮的發(fā)展前景�!崩畋蛘f。

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

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IP時代 小動漫如何做成大產(chǎn)業(yè)?

2018-03-28 15:26 來源:新華社
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