西沐

　　書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)傳統(tǒng)的重要組成部分，從改革開(kāi)放之后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)與形態(tài)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的研究與分析不斷復(fù)雜，影響藝術(shù)品市場(chǎng)的維度越來(lái)越多、越來(lái)越交叉，從而使得藝術(shù)品市場(chǎng)的研究需要更多的數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)與專業(yè)視角。也就是說(shuō)，藝術(shù)品市場(chǎng)的觀察與研究越來(lái)越專業(yè)化，把握市場(chǎng)脈搏的難度也越來(lái)越大。這也使我們看到藝術(shù)品市場(chǎng)研究狀況比較混亂，出現(xiàn)了分化，其主要原因：一部分觀察研究走向了娛樂(lè)化，觀點(diǎn)五花八門，各執(zhí)一詞，都是從自己的感受出發(fā)，幾乎沒(méi)有相應(yīng)的分析研究；一部分走向了專業(yè)化，這一部分的人數(shù)不多，也良莠不齊，觀察研究的專業(yè)水平與能力，也見(jiàn)仁見(jiàn)智。所以，我們強(qiáng)調(diào)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的研究，也是市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，它不斷會(huì)隨著市場(chǎng)前沿的發(fā)展進(jìn)步而不斷進(jìn)入佳境，而對(duì)2017年書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的回顧與2018年的展望，就是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究的一個(gè)重要課題。

　　中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)有自己比較獨(dú)特的系統(tǒng)構(gòu)成，也有比較獨(dú)特的運(yùn)行規(guī)律，我們?nèi)绾慰创齽倓傔^(guò)去的2017?如何展望已經(jīng)來(lái)臨的2018？下面就與大家分享一些自己的感悟。

　　一、中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及新業(yè)態(tài)的不斷生發(fā)等方面，可以說(shuō)是廣受世人關(guān)注。整體上說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000多億，拍賣市場(chǎng)大規(guī)模也基本上穩(wěn)定在了600億左右的規(guī)模平臺(tái)，一大批市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也在勃然發(fā)展。

　　總的來(lái)看，2017年中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)敏感而又特別的年份。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)期是2017年度中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)迅速發(fā)展期，機(jī)構(gòu)預(yù)期認(rèn)為：改革開(kāi)放后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)歷了三次周期性高峰：第一個(gè)是在1995年至1997年，第二個(gè)是在2003年至2005年，第三個(gè)是在2009年至2011年，第四個(gè)高峰會(huì)在2017年醞釀形成。也就是說(shuō)，2017年是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即由調(diào)整轉(zhuǎn)向新一輪的市場(chǎng)高峰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是，市場(chǎng)整體及市場(chǎng)底層結(jié)構(gòu)并沒(méi)有對(duì)上述的機(jī)構(gòu)預(yù)期做出積極的響應(yīng)，從交易體系的不同形態(tài)來(lái)看，畫(huà)廊市場(chǎng)持續(xù)低迷，博覽會(huì)市場(chǎng)也波瀾不興，私下交易市場(chǎng)也比較冷清，拍賣市場(chǎng)中的熱點(diǎn)也更多地集中于少數(shù)大的品牌拍賣企業(yè)，而行業(yè)的整體發(fā)展并沒(méi)有大的改觀。值得關(guān)注的是一些創(chuàng)新的形態(tài)，如平臺(tái)化（文交所）交易、藝術(shù)電商發(fā)展及藝術(shù)金融等的發(fā)展較快，雖然還沒(méi)有成為影響市場(chǎng)的重要力量，但其發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。由此可見(jiàn)，2017年中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)品市場(chǎng)一樣，各種因素匯集，各種力量角逐，市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與趨勢(shì)更加撲朔迷離。

　　古代及近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)一直比較穩(wěn)定、比較受關(guān)注。特別是對(duì)藝術(shù)史的不斷與認(rèn)知的深入，可以說(shuō)成為了中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)持久發(fā)展的一條隱含的驅(qū)動(dòng)力。在我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展歷史過(guò)程中，近現(xiàn)代是一個(gè)非常重要的時(shí)期，是我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)空前繁榮的時(shí)代，從趙之謙、任伯年、吳昌碩等人對(duì)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的改良，再到以徐悲鴻、林風(fēng)眠、吳冠中等為代表的藝術(shù)家融合中西藝術(shù)，這一個(gè)階段的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品不僅僅藝術(shù)上水平高，而且在市場(chǎng)上的流轉(zhuǎn)數(shù)量也多，像百年巨匠齊白石、張大千、黃賓虹、傅抱石等大師的很多優(yōu)秀作品都成為書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)上的搶手的流通作品，這也進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)中近現(xiàn)代板塊的不斷受到追捧，已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分。特別是在市場(chǎng)調(diào)整的過(guò)程中，其重要性就愈發(fā)顯示。在本輪中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的調(diào)整過(guò)程中，書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，很多都出自這一板塊。

　　雖然中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的熱點(diǎn)不斷，但還沒(méi)有進(jìn)入行情快速提升發(fā)展的通道。從2017年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)來(lái)看，過(guò)億拍品創(chuàng)紀(jì)錄。因此，要進(jìn)一步認(rèn)知中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，就需要對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)深入地研判。

　　二、中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

　　中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的重要傳統(tǒng)板塊，在整個(gè)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的突出地位由來(lái)已久，這從書(shū)畫(huà)市場(chǎng)所占的份額上便不難窺其端倪。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展至最繁盛階段時(shí)，從概率上說(shuō)，體現(xiàn)為“三分天下有其一”，即中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中占到30%~40%的份額；在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)頹靡之際，中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的表現(xiàn)可以總結(jié)為“二分天下有其一”。比如，當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)雖然正處于調(diào)整階段，市場(chǎng)行情并不好，但中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的份額卻依然能夠保持在60%以上，這就顯示出中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)在整個(gè)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中能起到重要的穩(wěn)定性作用，其市場(chǎng)核心地位也就體現(xiàn)于此。

　　關(guān)于書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)集中度的描述，我們可以采用非典型的分析法，即中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)TOP10占比（（中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)拍賣市場(chǎng)交易中成交前10位藝術(shù)品價(jià)格的總和/中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)總成交額）%）。中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)TOP10占比能夠較好地反映出中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的地位。從下圖我們可以看出，中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)TOP10占比的變化情況，說(shuō)明2017年中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)TOP10占比高企的事實(shí)。同時(shí)，也反映出中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的另一傳統(tǒng)板塊市場(chǎng)-瓷雜板塊市場(chǎng)TOP10占比的發(fā)展?fàn)顩r，以及中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)TOP10占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雜板塊市場(chǎng)TOP10占比的事實(shí)，也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)集中度發(fā)展的重要性、獨(dú)特性與穩(wěn)定性。

　　相較于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的其他板塊，中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)由于其獨(dú)特的市場(chǎng)特性，在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，表現(xiàn)出了相對(duì)獨(dú)特的一些特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，具體可以概括如下：

　　1.中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)具有門檻高、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　這一投資市場(chǎng)相較于其他投資市場(chǎng)而言具有門檻高、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，需要涉足者掌握跨越多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識(shí)，具備綜合性素養(yǎng)。

　　2.中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)具有特質(zhì)明晰、市場(chǎng)純度高的特點(diǎn)。

　　3.中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)中的價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)已經(jīng)得以建構(gòu)并日趨完善。

　　4.中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)已經(jīng)建立起了框架比較清晰的價(jià)格體系。

　　5.中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)具有較為穩(wěn)定性強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　6.中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)建立了相對(duì)穩(wěn)定、科學(xué)的收藏文化。

　　7.書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)具有傳承性優(yōu)、文化認(rèn)知面廣、市場(chǎng)基礎(chǔ)寬厚等特點(diǎn)。

　　三、中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)2017研判

　　1.市場(chǎng)的熱點(diǎn)不斷出現(xiàn)，帶動(dòng)了市場(chǎng)信心的整合，但市場(chǎng)總體熱度不高。

　　一是過(guò)億拍品迅速增加。

　　二是市場(chǎng)集中度不斷增加。除了拍賣市場(chǎng)被幾個(gè)品牌拍賣企業(yè)幾乎獨(dú)占以外，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)TOP10占比達(dá)到近5%，已經(jīng)是另一傳統(tǒng)板塊瓷雜市場(chǎng)TOP10的近3倍。

　　三是拉動(dòng)了機(jī)構(gòu)（企業(yè)）收藏。

　　四是市場(chǎng)參與者們認(rèn)為藝術(shù)品市場(chǎng)的頂峰就要到來(lái)了，但直到目前，人們期待的市場(chǎng)頂峰并沒(méi)有來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模也沒(méi)有較快的增加。主要原因還是市場(chǎng)信心在整合過(guò)程中，還沒(méi)有凝聚起來(lái)。一些老的問(wèn)題如藝術(shù)品征集難、進(jìn)場(chǎng)資金受阻、藝術(shù)品市場(chǎng)人氣不足等問(wèn)題，還沒(méi)有很好的解決。

　　2.市場(chǎng)的“二元結(jié)構(gòu)”進(jìn)一步發(fā)展。

　　一是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了一個(gè)大的趨勢(shì)，那就是市場(chǎng)二元結(jié)構(gòu)的生成，即高端收藏投資市場(chǎng)與中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)都得到了快速發(fā)展。

　　二是隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷深化發(fā)展，中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)面臨“擠出”“激發(fā)”效應(yīng)的疊加，市場(chǎng)的 “二元結(jié)構(gòu)”正在走向深化，即中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)近幾年出現(xiàn)了“二元結(jié)構(gòu)”的趨勢(shì)，就是在收藏投資市場(chǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷地崛起，出現(xiàn)了“高端”市場(chǎng)與“低端”市場(chǎng)形態(tài)同步推進(jìn)的格局，其中，消費(fèi)的大眾市場(chǎng)興起。同時(shí)，隨著中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，投資資產(chǎn)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)。由于消費(fèi)市場(chǎng)與資產(chǎn)投資市場(chǎng)的不同價(jià)值取向，使得當(dāng)下的中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)正在形成二元化結(jié)構(gòu)，并在以下三大動(dòng)力的推動(dòng)下，正在走向深化：

    一是我國(guó)人均GDP2017年突破8000美元大關(guān)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，文化藝術(shù)消費(fèi)首當(dāng)其沖；

    二是由于貨幣超發(fā)，資產(chǎn)荒蔓延，經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期處于“L”型的低增長(zhǎng)的發(fā)展運(yùn)行狀態(tài)中，藝術(shù)品作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)效應(yīng)被不斷的“擠出”。藝術(shù)品資產(chǎn)越來(lái)越成為資產(chǎn)財(cái)富管理的重要工具；

    三是全球性的藝術(shù)品“激發(fā)效應(yīng)”再次進(jìn)入窗口期。

　　3.市場(chǎng)收藏投資進(jìn)一步機(jī)構(gòu)化、企業(yè)化，群體年輕化的趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)洗牌效應(yīng)在所難免。

　　一是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)收藏投資在機(jī)構(gòu)化、企業(yè)化。

　　二是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)收藏投資在年輕化、財(cái)富化。

　　三是在中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏投資市場(chǎng)資產(chǎn)化、金融化的步伐在加快而迅速改變的背景下，存世藝術(shù)家面臨新一輪洗牌�；�于此，我們需要強(qiáng)化四個(gè)方面的認(rèn)知：第一，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知。第二，對(duì)價(jià)值的認(rèn)定要有全新視角。第三，市場(chǎng)生態(tài)在變化，新常態(tài)正在形成，即市場(chǎng)越來(lái)越走向投資市場(chǎng)，收藏越來(lái)越成為一個(gè)資產(chǎn)性的運(yùn)營(yíng)手段。第四，新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)的建構(gòu)，在收藏時(shí)不能固守傳統(tǒng)，而要關(guān)注新業(yè)態(tài)的發(fā)展，如藝術(shù)金融、資產(chǎn)配置、電商的興起等。

　　四是基于本土消費(fèi)能力與文化價(jià)值判斷在建構(gòu)。

　　4.市場(chǎng)規(guī)模的集中度提升與市場(chǎng)熱點(diǎn)的多元化雙向推進(jìn)。

　　一是中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)集中度的提升，以拍賣市場(chǎng)來(lái)講，表現(xiàn)在大部分市場(chǎng)規(guī)模是在少數(shù)幾個(gè)拍賣品牌中形成的；而中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)TOP10占比不斷快速提升，已經(jīng)是瓷雜市場(chǎng)TOP10占比的近3倍。

　　二是在中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)集中度提升的同時(shí)，市場(chǎng)的熱點(diǎn)并沒(méi)有聚焦，而是不斷多元化，出現(xiàn)了集中度與多元化相互促動(dòng)的格局。

　　三是市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，高端藝術(shù)品受到熱烈的追捧，大眾作品仍處于調(diào)整期。

　　5.拍賣市場(chǎng)業(yè)態(tài)變化多、分化嚴(yán)重。

　　一是拍賣業(yè)市場(chǎng)綜合化與專業(yè)化發(fā)展并舉，但綜合化發(fā)展占了上風(fēng)。像榮寶、西泠等與保利、嘉德、匡時(shí)的距離還是越來(lái)越大。

　　二是品牌化戰(zhàn)略在深化。基于品牌的經(jīng)營(yíng)連鎖化與下沉已經(jīng)成為趨勢(shì)。

　　三是分化在加劇。不少中小拍賣企業(yè)歇拍或停拍，拍賣市場(chǎng)明顯向寡頭化、連鎖化方向發(fā)展。在經(jīng)營(yíng)策略及定位方面，深耕細(xì)作，注重美術(shù)史梳理，加強(qiáng)差異化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)下拍賣業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要共識(shí)。

　　6.隨著市場(chǎng)機(jī)制建構(gòu)的完善，市場(chǎng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)能力不斷提升，拉動(dòng)藏家格局與藝術(shù)品資本市場(chǎng)格局的重構(gòu)。

　　一是公開(kāi)市場(chǎng)的不斷建立。

　　二是綜合服務(wù)平臺(tái)的建構(gòu)，提升了市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)能力。

　　三是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)收藏投資群體機(jī)構(gòu)化（企業(yè)化）、年輕化趨勢(shì)明顯。事實(shí)上，早在本世紀(jì)初，就已經(jīng)有買家群體年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)入新的調(diào)整期之后，買家群體機(jī)構(gòu)化、年輕化的步伐進(jìn)一步加快。第一，這是市場(chǎng)的參與人群進(jìn)行更替的必然結(jié)果，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中推陳出新的大勢(shì)所趨。第二，多元收藏途徑的拓展、新型收藏方式的應(yīng)用，使得越來(lái)越多的年輕人能夠更加便捷地認(rèn)識(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)，從而能夠更容易進(jìn)入這類群體中。其中，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新型藝術(shù)品市場(chǎng)交易平臺(tái)，具有平臺(tái)更廣、參與更便捷、功能更完善等優(yōu)勢(shì)，在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求的同時(shí)，也吸引著伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕群體加入進(jìn)來(lái)。第三，除了新型的方式之外，新的價(jià)值取向、新的藝術(shù)樣式也是吸引年輕群體參與的重要內(nèi)容，如在拍賣市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的現(xiàn)代水墨作品，其面對(duì)的收藏群體中很重要的一部分就是這類年輕的收藏家。

　　7.市場(chǎng)預(yù)期與市場(chǎng)行情間的響應(yīng)度不高。

　　近來(lái)我們所看到的，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)特別是其中機(jī)構(gòu)與資本環(huán)節(jié)對(duì)于市場(chǎng)的預(yù)期和市場(chǎng)實(shí)際行情的關(guān)聯(lián)度存在嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象，我們將此稱之為預(yù)期“剪刀差”�？梢哉f(shuō)，藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格預(yù)期與市場(chǎng)自身的這種預(yù)期“剪刀差”，特別是與底層結(jié)構(gòu)和實(shí)際發(fā)展所形成的市場(chǎng)預(yù)期還存在不小的距離，也就是預(yù)期“剪刀差”還不小。藝術(shù)品市場(chǎng)整體仍需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)吸收和消化這種過(guò)度預(yù)期對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的偏離驅(qū)動(dòng)，這也是一個(gè)慣性作用下的發(fā)展過(guò)程和結(jié)果。據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，新時(shí)期，特別是2017年，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)縮小預(yù)期“剪刀差”的任務(wù)，還需要的是一個(gè)市場(chǎng)信心逐步地緩慢回歸的調(diào)整過(guò)程。

　　8.基于跨界融合而形成的新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

　　一是資本融合。上市公司并購(gòu)匡時(shí)，保利與華誼的合作等資本介入與跨界融合的案例,可以說(shuō)是當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)整合發(fā)展的兩個(gè)重要方向。

　　二是業(yè)務(wù)融合。拍賣業(yè)不斷建構(gòu)綜合服務(wù)平臺(tái)，提供綜合性的金融或者是知識(shí)教育服務(wù)。保利的金融服務(wù)、嘉德建立藝術(shù)中心進(jìn)行知識(shí)教育服務(wù)等，都是重要的表現(xiàn)。

　　目的是應(yīng)對(duì)七大挑戰(zhàn)：第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境不穩(wěn)定，藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模下滑，市場(chǎng)信心分散動(dòng)搖；第二，市場(chǎng)處于禮品市場(chǎng)向投資市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中，投資市場(chǎng)發(fā)育緩慢，拍賣規(guī)模持續(xù)萎縮的發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)；第三，市場(chǎng)創(chuàng)新過(guò)程中的投機(jī)意識(shí)嚴(yán)重，退出機(jī)制建設(shè)滯后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)面臨更多的壓力與風(fēng)險(xiǎn)；第四，拍賣企業(yè)面臨投資市場(chǎng)規(guī)模提升、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新模式的應(yīng)用發(fā)展快、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈、收藏群體的年輕化趨勢(shì)、拍賣資源的區(qū)域化聚集態(tài)勢(shì)等新的情況，積極轉(zhuǎn)型的任務(wù)急、壓力大；第五，拍品征集及交割困難依然存在，并且有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)；第六，綜合服務(wù)及其手段滯后，特別是金融服務(wù)滯后明顯；第七，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)律認(rèn)知不足，把控能力弱，市場(chǎng)預(yù)期管理滯后等等。而資本介入與跨界融合有利于破解這些難題與挑戰(zhàn)。

　　9.市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程加快。

　　一是國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)使得很多重要藏家在中國(guó)本土市場(chǎng)不能滿足競(jìng)購(gòu)需求的條件下，往往會(huì)選擇將視野延展至世界范圍內(nèi)。

　　二是國(guó)際買家也參與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易。越來(lái)越多跨領(lǐng)域的國(guó)際藏家展現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)藝術(shù)珍品的狂熱，他們對(duì)擁有杰出歷史價(jià)值和精致工藝的藏品趨之若鶩。特別是保稅業(yè)務(wù)的興起，使國(guó)內(nèi)拍賣可以在國(guó)外提貨等，就是國(guó)際化的一種深化。

　　三是通常的大宗資產(chǎn)都存在“消費(fèi)在國(guó)內(nèi)而定價(jià)在國(guó)外”的情況，書(shū)畫(huà)市場(chǎng)初始階段同樣如此。但是近幾年，這種情況得到扭轉(zhuǎn)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的迅速提升以及本土消費(fèi)能力與文化意識(shí)的崛起，定價(jià)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)的回歸成為一種趨勢(shì)，一方面表現(xiàn)在購(gòu)買力的提升與中國(guó)書(shū)畫(huà)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)中地位的提升；另一方面表現(xiàn)在購(gòu)買力以及購(gòu)買力的文化立場(chǎng)與價(jià)值取向的判斷——本土收藏家成為主力后所產(chǎn)生的文化立場(chǎng)與判斷——正在改變世界中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的價(jià)值認(rèn)知；第三是消費(fèi)格局的變化正在導(dǎo)向著定價(jià)權(quán)的回歸，從國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)份額是大陸占70%，港澳與海外占20%，這就說(shuō)明中國(guó)的購(gòu)買力非常強(qiáng)；而從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，在拍賣市場(chǎng)中北京占到70%的份額，在一級(jí)市場(chǎng)中山東約占50%以上的份額，即是說(shuō)，市場(chǎng)區(qū)域的集中度非常高，我們對(duì)話語(yǔ)權(quán)的形成處于有利局面。

　　10.市場(chǎng)支撐服務(wù)體系的探索積極。

　　一是政策與法規(guī)的支持進(jìn)一步增強(qiáng)。特別是《藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理辦法》出臺(tái)。

　　二是藝術(shù)品鑒證備案體系建立并進(jìn)行了商業(yè)化發(fā)展的落地服務(wù)。

　　三是全國(guó)藝術(shù)品質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)批籌成立，為藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供了支撐。

　　11.藝術(shù)金融服務(wù)需求增加，創(chuàng)新發(fā)展速度不斷加快。

　　一是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展使藝術(shù)品資產(chǎn)化正在成為一種趨勢(shì)。最為突出的就是藝術(shù)品及其資源已呈現(xiàn)出商品化→資產(chǎn)化→金融化→證券化（大眾化）這一發(fā)展趨勢(shì)。

　　二是中國(guó)藝術(shù)金融需求進(jìn)一步提升。

　　三是藝術(shù)品資產(chǎn)管理正在突破發(fā)展。特別是以平臺(tái)為基礎(chǔ)的藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化為驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)金融會(huì)有新的突破。圍繞資產(chǎn)化、金融化而展開(kāi)的平臺(tái)化的理論創(chuàng)新探索，不斷整合不同學(xué)科的資源，正在生發(fā)出基于平臺(tái)化的創(chuàng)新研究基礎(chǔ)上的三大創(chuàng)新指向：一是基于平臺(tái)化的財(cái)富創(chuàng)新管理，主要是以資產(chǎn)配置為核心的資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要對(duì)象是個(gè)人、機(jī)構(gòu)（企業(yè)）、家族等三個(gè)層面；二是基于平臺(tái)化的藝術(shù)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新；三是基于平臺(tái)化的支撐體系建構(gòu)創(chuàng)新的突破。這些，都在推動(dòng)中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品資產(chǎn)化發(fā)展的步伐。

　　四、中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)2018動(dòng)向

　　1.在市場(chǎng)預(yù)期的拉動(dòng)下，市場(chǎng)熱點(diǎn)效應(yīng)不斷拓展，市場(chǎng)信心在整合中不斷回歸，2018年底，很可能成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)由調(diào)整轉(zhuǎn)向新一輪市場(chǎng)高峰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。最終的判斷，是要看中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的基本進(jìn)程狀況，尤其是對(duì)現(xiàn)當(dāng)代板塊的關(guān)注。也就是說(shuō)，隨著中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)程的不斷展開(kāi)，中國(guó)古代書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)、中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，市場(chǎng)發(fā)展的更新的趨勢(shì)，主要是要看兩個(gè)大的板塊發(fā)展的信息：一是當(dāng)代存世藝術(shù)家市場(chǎng)板塊的發(fā)展；二是當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)板塊的發(fā)展。

　　2.市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)變驅(qū)使市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型速度進(jìn)一步加快。

　　3.在需求的拉動(dòng)下，市場(chǎng)預(yù)期與市場(chǎng)真實(shí)行情的“剪刀差”進(jìn)一步縮小。

　　4.藝術(shù)金融及其產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)與影響進(jìn)一步加大。

　　5.“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制的交易模式創(chuàng)新及藝術(shù)電商的創(chuàng)新發(fā)展不斷深化。

　　6.市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程及對(duì)國(guó)際化發(fā)展的引領(lǐng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)、加快。

　　7.基于支撐體系與服務(wù)體系的創(chuàng)新發(fā)展而推動(dòng)的新業(yè)態(tài)，會(huì)不斷出現(xiàn)。（本文系中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專家西沐在故宮博物院舉辦的“中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)年度研判與發(fā)布峰會(huì)”上的主旨發(fā)言整理）

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