文化名人訪(fǎng)
黃歆泉 頂真唱片店創(chuàng)始人、CEO
策劃：成琪 主持人:龍煦霏
主持人：各位好，歡迎走進(jìn)本期的《文化名人訪(fǎng)》，我是主持人旭霏。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，唱片業(yè)是第一個(gè)受到?jīng)_擊，且出現(xiàn)了衰落的行業(yè)。那么唱片業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大發(fā)展的背景之下，應(yīng)該如何找尋屬于自己的出路呢？今天我們演播室就非常有幸地邀請(qǐng)到了一位唱片業(yè)的專(zhuān)家，我首先來(lái)介紹一下，他是頂真唱片店的創(chuàng)始人CEO黃歆泉先生，黃總您好。
黃歆泉：大家好。
主持人：非常歡迎您做客我們的節(jié)目。好，在節(jié)目開(kāi)始，我們首先來(lái)看一段小片，一起來(lái)了解一下。
小片：根據(jù)《2015年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014 年中國(guó)內(nèi)地實(shí)體唱片產(chǎn)值規(guī)模約為6.15 億元，較2013 年下降約5.4%。新華書(shū)店系統(tǒng)、零售門(mén)店等傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道實(shí)體唱片銷(xiāo)售碼洋約為5662.2 萬(wàn)張，同比上一年下降19%。星外星、京東等線(xiàn)上實(shí)體唱片銷(xiāo)售約為271.04 萬(wàn)張，同比下降21.8%。
主持人：剛剛這段小片當(dāng)中提到了幾個(gè)數(shù)據(jù)，但是無(wú)疑都是處于一種下降的這樣的一種態(tài)勢(shì)。其實(shí)曾幾何時(shí)，唱片業(yè)是一個(gè)非常繁榮的一個(gè)行業(yè)，那么現(xiàn)如今因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，實(shí)體的唱片業(yè)好像似乎受到了一定的沖擊，您怎么來(lái)看待這個(gè)現(xiàn)象呢？
黃歆泉：大家都在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)把唱片行業(yè)給打敗了或者是說(shuō)他走向了死亡。其實(shí)我自己的一直一個(gè)觀點(diǎn)可能跟大家有點(diǎn)不太一樣。我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)技術(shù)。
主持人：對(duì)。
黃歆泉：其實(shí)最近一個(gè)很熱的快播的庭審，技術(shù)不可恥，其實(shí)這個(gè)話(huà)沒(méi)錯(cuò)。但是 打敗唱片公司的不是互聯(lián)網(wǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是這些使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的企業(yè)，他們把唱片公司去可以說(shuō)推向了死亡或者說(shuō)推向了下降的通道。
是因?yàn)檫@些企業(yè)的操作不規(guī)范，沒(méi)有符合就是怎么說(shuō)呢，商業(yè)的道德也好，規(guī)矩也好。所以我們看國(guó)外其實(shí)也受到?jīng)_擊了，但是呢沒(méi)有像國(guó)內(nèi)的這個(gè)情況這么惡劣，他的實(shí)體唱片還在銷(xiāo)售，還是有不錯(cuò)的銷(xiāo)售，這幾大唱片公司還是靠實(shí)體唱片能有取得不錯(cuò)的收入。當(dāng)然因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播的手段的改變，所以使得這個(gè)唱片行業(yè)發(fā)生了很多變化，他確實(shí)受到?jīng)_擊。
主持人：其實(shí)我覺(jué)得您這個(gè)比喻特別好。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就像您說(shuō)的是一種技術(shù)，因?yàn)槲覀冋f(shuō)內(nèi)容和形式就是一種承載的形式，其實(shí)就看這個(gè)人如何去賦予他，怎么樣去用。比如說(shuō)像您說(shuō)的可能?chē)?guó)外在一些法律的框架之內(nèi)，那么盡管有互聯(lián)網(wǎng)，有新的技術(shù)的這樣一種產(chǎn)生，有新的事物。但是因?yàn)樗裱怂渲械倪@樣的一種規(guī)律，可能在這其中他并不是被打敗或者被擠占，可能兩者是屬于一種并行甚至于交融的一種狀態(tài)。
但是中國(guó)似乎好像就大家提到互聯(lián)網(wǎng)，似乎好像就擠占了傳統(tǒng)的實(shí)體的唱片業(yè)，您現(xiàn)在了解您身邊在做傳統(tǒng)的唱片業(yè)的一些朋友，他們的現(xiàn)狀怎么樣？是在轉(zhuǎn)型呢？還是在就是說(shuō)已經(jīng)放棄這個(gè)行業(yè)做別的事情去了？
黃歆泉：我其實(shí)經(jīng)常舉一個(gè)，打個(gè)比方，但是很多行業(yè)的人不愛(ài)聽(tīng)。就是他們覺(jué)得太難聽(tīng)了，這個(gè)比喻。我說(shuō)唱片行業(yè)原來(lái)有過(guò)輝煌的歷史，剛才您也提到了。
主持人：對(duì)。
黃歆泉：但是現(xiàn)在可以說(shuō)這個(gè)王國(guó)亡國(guó)了。他是一個(gè)亡了國(guó)的王國(guó)。至少在國(guó)內(nèi)是這樣，國(guó)外可能還好一些。但是國(guó)內(nèi)確實(shí)是我周?chē)暮芏嗯笥咽菬o(wú)論是從事唱片公司的還是音樂(lè)人，其實(shí)從前幾年開(kāi)始就是很悲觀。
主持人：現(xiàn)狀怎么樣。
黃歆泉：有一種是原來(lái)在這個(gè)國(guó)家里面，這個(gè)王國(guó)里面最被人看不上的。
主持人：邊緣化的。
黃歆泉：不是邊緣化，就是覺(jué)得你太，就是，藝術(shù)他是分高級(jí)跟低級(jí)的，他很俗這個(gè)東西，或者這個(gè)，或者媚俗也好，沒(méi)有什么專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。但是呢，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，這些東西很多用戶(hù)喜歡，那么就有很多口水神曲，從音樂(lè)性來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有什么價(jià)值，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)這有價(jià)值，因?yàn)槟軒?lái)流量。
主持人：對(duì)。
黃歆泉：所以這種東西反而互聯(lián)網(wǎng)公司我給你高的版權(quán)費(fèi)用，這些亡國(guó)奴一看，很多人就不服氣了，就覺(jué)得很難受。你說(shuō)這東西沒(méi)有任何的價(jià)值，從藝術(shù)上沒(méi)有任何價(jià)值，那么垃圾的東西，神曲，他反而能掙到錢(qián)。因?yàn)樾聛?lái)的主子，統(tǒng)治者認(rèn)為，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是有利用價(jià)值的，那么這種亡國(guó)奴，我說(shuō)的不太好聽(tīng)，但是現(xiàn)實(shí)確實(shí)這樣，
還有一種人呢，亡國(guó)奴里面有確實(shí)是他是有水準(zhǔn)的，專(zhuān)業(yè)上有很高，以前做的都很好，在唱片時(shí)代他是大牌，音樂(lè)人也好，制作人也好，他寫(xiě)的這個(gè)用戶(hù)愿意花錢(qián)去買(mǎi)的。但是發(fā)現(xiàn)被這個(gè)行業(yè)沖擊了，他也看不懂了，為什么他們好的東西卻沒(méi)有市場(chǎng)，市場(chǎng)被毀掉了，沒(méi)有地方去成交這個(gè)東西。然后，你沒(méi)有道，我寫(xiě)完了我也賣(mài)不出去，沒(méi)有地方，你們還偷了搶了，我跟你談，你說(shuō)還沒(méi)有那個(gè)口水哥給的價(jià)格高，他們就很傷心。這樣的人一部分，咱也生產(chǎn)垃圾，心里面又覺(jué)得很難受，所以藝術(shù)家不愿意做這種事。
還有一部分就是算了，我不干了，就是我有一身武藝，無(wú)處報(bào)國(guó)，對(duì)吧。我開(kāi)飯館，我搞攝影，我弄影視，我就不干這個(gè)行業(yè)，所以放棄了。
那么還有一部分人，就是原來(lái)很輝煌，他原來(lái)市場(chǎng)氛圍也在在做，但是呢也受到很大沖擊，他們沒(méi)有新的招，他有一個(gè)富國(guó)夢(mèng)，總想到這個(gè)還能夠再起來(lái)這個(gè)行業(yè)。但是他缺少手段，還在做原來(lái)的傳統(tǒng)的CD也好，或者什么也好再生產(chǎn)。那么其實(shí)做一張賠一張。但是呢在這個(gè)里面他有一定的資金流動(dòng)，好像暫時(shí)還能活。但是終歸他是要走向滅亡的這么一個(gè)狀態(tài)。就是懷揣著富國(guó)夢(mèng)的但是又沒(méi)有富國(guó)的手段，也是很不舒服。然后天天就開(kāi)研討會(huì)，天天的大家就是開(kāi)各種會(huì)，大家一起抱團(tuán)說(shuō)我們要怎么怎么，其實(shí)沒(méi)有實(shí)際的，太多的實(shí)際的作用，這是我對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法。我這個(gè)話(huà)可能這個(gè)行業(yè)的人不太愛(ài)聽(tīng)，但是我認(rèn)為這是我從我的角度去觀察的這個(gè)確實(shí)就是這么一個(gè)情況。
甚至包括海外，雖然海外的市場(chǎng)現(xiàn)在還在，但是海外也存在一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)所沖擊，新的模式?jīng)_擊，雖然他有法律的保護(hù)，他不至于像國(guó)內(nèi)消亡這么快，但是同樣面臨一個(gè)問(wèn)題，唱片行業(yè)缺少面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代的手段，他們沒(méi)有去認(rèn)真思考，因?yàn)樗瓉?lái)太舒服了，他有話(huà)語(yǔ)權(quán)，他統(tǒng)治，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)出現(xiàn)以后，他們沒(méi)有去認(rèn)真的思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展自己，只是把他當(dāng)做敵人，甚至就是覺(jué)得反正我們之間是較勁的，沒(méi)有想到如何自己去利用互聯(lián)網(wǎng)去發(fā)展自己的行業(yè)。那么現(xiàn)在的行業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)壓根他沒(méi)想發(fā)展音樂(lè)，他永遠(yuǎn)發(fā)展的是互聯(lián)網(wǎng)。
所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想的是如何利用音樂(lè)去做互聯(lián)網(wǎng)生意。
主持人：明白。
黃歆泉：他永遠(yuǎn)跟你想的不是一起的，所以唱片行業(yè)，音樂(lè)行業(yè)應(yīng)該想，認(rèn)真去思考如何用互聯(lián)網(wǎng)去做唱片，或者做音樂(lè)，這是完全目標(biāo)都是不一樣的。
主持人：同時(shí)我也看到一個(gè)現(xiàn)象，盡管實(shí)體唱片業(yè)出現(xiàn)了一定的衰落，但是黑膠唱片的銷(xiāo)量好像卻出現(xiàn)了一個(gè)逆勢(shì)的一個(gè)上揚(yáng)，怎么來(lái)理解，一般我們說(shuō)黑膠唱片好像都是那種小眾的一些發(fā)燒友們的收藏品這些，怎么來(lái)理解這個(gè)現(xiàn)象？
黃歆泉：從兩個(gè)層面說(shuō)，黑膠確實(shí)這兩年好像有點(diǎn)反彈，但是這個(gè)反彈的量太小了，他不足以這個(gè)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生什么根本性的改變。這個(gè)其實(shí)并不對(duì)，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)沒(méi)有實(shí)質(zhì)的，就是帶動(dòng)。但是呢他又說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，他從量上不能說(shuō)明問(wèn)題，但是從質(zhì)上我們可以說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)明什么呢？就是音樂(lè)產(chǎn)品的呈現(xiàn)的形式，唱片實(shí)際上是一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品。
黃歆泉：所以我說(shuō)唱片的產(chǎn)品形態(tài)很重要，這是為什么黑膠現(xiàn)在沒(méi)有死，還在傳下來(lái)，甚至比CD，大家覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品可能比CD更好，CD覺(jué)得冷冰冰，還是工業(yè)化很強(qiáng)，黑膠從它的質(zhì)感、顏色、色彩這個(gè)都是人的心理，用戶(hù)的一個(gè)，使用者的一個(gè)心理的感受，體驗(yàn)的感受。所以雖然他從數(shù)量上并不能夠?qū)φ麄�(gè)行業(yè)起到什么根本性的變化，但是從這些事情上面，我覺(jué)得整個(gè)行業(yè)應(yīng)該思考它的產(chǎn)品的形態(tài)應(yīng)該是唱片一定要有唱片的產(chǎn)品的形態(tài)，不能夠按互聯(lián)網(wǎng)公司給你劃的這個(gè)模式，你就去迎合他們，那個(gè)東西沒(méi)人愿意付費(fèi)的。就是MP3的單曲的形式，我一直認(rèn)為他不是音樂(lè)最好的形式，他甚至不可以成為是一個(gè)產(chǎn)品，他只是一個(gè)素材。他是個(gè)原材料。所以這個(gè)是為什么這個(gè)行業(yè)衰落的一個(gè)原因，也是這個(gè)行業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品了。
一個(gè)唱片行業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品了，你把你的音樂(lè)都打成原材料，你就隨便兜出去，沒(méi)有商品性，他的可銷(xiāo)售性很差，沒(méi)有包裝，誰(shuí)愿意買(mǎi)，這就變成原材料，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)是一樣的，我們都是初級(jí)產(chǎn)品，原材料他賣(mài)不上價(jià)錢(qián)去，所以我們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不行。
主持人：其實(shí)像您說(shuō)的音樂(lè)自身它的內(nèi)容非常的豐富，同時(shí)我們可以自己把自己的這種產(chǎn)品用自己的一種模式，通過(guò)受眾的一種體驗(yàn)可以細(xì)分他們的這種感受，我們?nèi)プ觥?/p>
主持人：好的，謝謝。我們?cè)賮?lái)通過(guò)一段短片來(lái)了解一下數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的情況。
小片2：根據(jù)《2015年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014 年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)491.2 億元，比上年增長(zhǎng)11.5%。其中PC 端音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為51.2 億元，同比增長(zhǎng)17.4%;移動(dòng)端音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為33.8億元，同比增加10.9%;電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù)為406.2 億元，同比增長(zhǎng)10.8%。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.78 億，同比增長(zhǎng)5.5%，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量激增至1034 家，增幅49%。
剛剛通過(guò)這一組數(shù)據(jù)跟我們之前的那段小片來(lái)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)的這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的還是非常蓬勃，非常迅速的，那現(xiàn)在的在整個(gè)的音樂(lè)市場(chǎng)占有率當(dāng)中，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)在的情況是怎么樣的？
黃歆泉：我看到你們的這個(gè)里面的這些數(shù)據(jù)，其實(shí)我悲觀一點(diǎn)說(shuō)，水分太大了。至少?lài)?guó)內(nèi)我了解，你看占的很大一部分比如運(yùn)營(yíng)商的收入這一塊，其實(shí)運(yùn)營(yíng)商跟音樂(lè)就更沒(méi)有關(guān)系了。
運(yùn)營(yíng)商所有的收入他不叫賣(mài)的音樂(lè)錢(qián)，他叫信息費(fèi)收入，什么叫信息費(fèi)收入。 主持人：對(duì)。
黃歆泉：運(yùn)營(yíng)商賣(mài)的是什么，運(yùn)營(yíng)商對(duì)音樂(lè)也沒(méi)有興趣，他是賣(mài)電話(huà)的，他更不懂音樂(lè)，他賣(mài)的也是他的數(shù)據(jù)流量，他們管運(yùn)營(yíng)商管那個(gè)叫數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，你拿到手機(jī)要上網(wǎng)，你發(fā)現(xiàn)看看視頻聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)能促進(jìn)用戶(hù)使用我運(yùn)營(yíng)商的這個(gè)流量，數(shù)據(jù)流量每個(gè)月交錢(qián)去買(mǎi)這個(gè)流量包，他其實(shí)是要促進(jìn)他的這個(gè)收益，并不是想幫你去賣(mài)這個(gè)音樂(lè)。
主持人：對(duì)。
黃歆泉：所以他大部分收入是這個(gè)收入，可能是因?yàn)橐魳?lè)產(chǎn)生的，但是他不算在音樂(lè)上面。他對(duì)外公布是這樣，但是他分帳的時(shí)候可不給你分。你看到上百億的收入，拿出來(lái)跟音樂(lè)公司、唱片公司去分帳的可能也就是十億。
差別很大，大部分運(yùn)營(yíng)商自己留下了，我建了服務(wù)器，弄帶寬，我有各個(gè)服務(wù)的領(lǐng)域，我給我的用戶(hù)提供的是我運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的錢(qián)。所以只拿一小部分出來(lái)給你們分分，還是誘餌，還是一樣。跟互聯(lián)網(wǎng)公司的想法是一樣的，因?yàn)樗麄儺吘共皇且魳?lè)公司，還是利用音樂(lè)做通訊業(yè)務(wù)。所以我們看到那些數(shù)據(jù)，可以說(shuō)很美好，但是現(xiàn)實(shí)很骨感。真正到手，唱片公司最實(shí)際的，唱片公司到底能分到多少錢(qián)，這是最實(shí)際的，不要看整個(gè)這個(gè)，這些跟唱片行業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系，這些數(shù)據(jù)跟音樂(lè)公司也，不能說(shuō)沒(méi)有任何關(guān)系，關(guān)系不大。
因?yàn)樽詈髮?duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，支撐這個(gè)行業(yè)發(fā)展流回來(lái)的資金是非常有限的。所以以現(xiàn)在這種模式，我覺(jué)得他還是一個(gè)地板，就是已經(jīng)到了這個(gè)地板，需要有新的模式出來(lái)。
所以我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候就是我們要研究的，如何利用互聯(lián)網(wǎng)去做唱片行業(yè)。
主持人：那么我們也注意到2015年的7月，國(guó)家版權(quán)局一聲令下，發(fā)布了關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的這個(gè)通知。
那么其實(shí)雖然他可能這個(gè)力度等等，可能對(duì)于整個(gè)的音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是估計(jì)剛開(kāi)始的這個(gè)效果不大，但其實(shí)他的這個(gè)態(tài)勢(shì)是好的，但是又有人就擔(dān)心了，用戶(hù)因?yàn)橐呀?jīng)被培養(yǎng)成了這種免費(fèi)的下載收聽(tīng)的這種習(xí)慣，一旦向他開(kāi)始收費(fèi)了或者收錢(qián)了，這樣的一種習(xí)慣會(huì)不會(huì)使音樂(lè)的一種，這些受眾流失掉了，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。我不掏錢(qián)了，因?yàn)楹孟翊蠹沂橇?xí)慣性是吃免費(fèi)的餐嘛。
黃歆泉：您提的這個(gè)問(wèn)題非常的好。首先國(guó)家出臺(tái)這個(gè)政策，早該出臺(tái)。就是晚了。那么現(xiàn)在意識(shí)到了，亡羊補(bǔ)牢，確實(shí)我們看到效果了，但是我覺(jué)得還要加大這個(gè)力度。
我覺(jué)得以前沒(méi)出臺(tái)呢，可能也有歷史的原因，我們是一個(gè)社會(huì)主義初級(jí)階段，我們希望在世界上我們行業(yè)，各個(gè)行業(yè)去領(lǐng)先，所以我們之前會(huì)有一些做法，讓這個(gè)行業(yè)先發(fā)展起來(lái)，對(duì)吧。先發(fā)展起來(lái)。
主持人：先野蠻生長(zhǎng)。
黃歆泉：先野蠻生長(zhǎng)起來(lái)，然后我們?cè)偃ス�。但是他里面還是有他的弊端的。其實(shí)你別光看音樂(lè)行業(yè)或唱片行業(yè)，是我們整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影，其實(shí)都是相通的。
主持人：對(duì)。
黃歆泉：所以大家現(xiàn)在一提到音樂(lè)，一提到唱片全想到娛樂(lè)，這是不對(duì)的，音樂(lè)他有一部分是有娛樂(lè)性的，但是他很大一部分不是娛樂(lè)性，他是一個(gè)文化產(chǎn)品，是一個(gè)精神產(chǎn)品，他不光是產(chǎn)生給你的一個(gè)娛樂(lè)，他還是一種精神產(chǎn)品，是聽(tīng)了以后他是對(duì)人的一種振奮或一種情感，情感他不是娛樂(lè)，大家現(xiàn)在過(guò)度的娛樂(lè)了，所有的東西都是娛樂(lè)化，泛娛樂(lè)化，娛樂(lè)的人是怕失去這些人的，那真正把他當(dāng)做一個(gè)精神產(chǎn)品或文化產(chǎn)品的時(shí)候，有價(jià)值的文化產(chǎn)品的這些人是不怕失去這些人的。因?yàn)槭裁�？這些用戶(hù)對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有用，沒(méi)有用。
主持人：對(duì)，的確是，因?yàn)橹澳釥柌┧孤鼘?xiě)過(guò)那個(gè)娛樂(lè)致死嘛，好多人就引起了很多人的共鳴，現(xiàn)在這種泛娛樂(lè)化，甚至出現(xiàn)了很多低俗化的現(xiàn)象，也引起了很多業(yè)內(nèi)人士的一種擔(dān)憂(yōu)，怕慢慢走向了一種就是這種商業(yè)化的氛圍非常濃，完全掩蓋他這種藝術(shù)性。那您講了這么多，剛才我也感受到您對(duì)于整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀包括運(yùn)營(yíng)模式的這樣一種思考，那我們頂真在自己做的時(shí)候，您覺(jué)得與其他的相比，我們的運(yùn)營(yíng)模式有哪些不一樣的地方？
黃歆泉：頂真呢是我想了很多年以后才動(dòng)手做的一件事情。首先就是我說(shuō)的產(chǎn)品的形態(tài)，我希望能夠產(chǎn)品形態(tài)回到唱片的時(shí)代，就是大家是，不是簡(jiǎn)單的聽(tīng)一個(gè)音樂(lè)，碎片化的音樂(lè)，而是系統(tǒng)的，唱片他是一個(gè)唱片的產(chǎn)品，他是唱片公司或者藝術(shù)家他做唱片他有構(gòu)思的，有策劃的，為什么我第一首歌放這個(gè)，第二首放這個(gè)，他是一個(gè)講的什么故事，代表了我這個(gè)時(shí)代，我的一種什么樣的心情，是他一個(gè)成長(zhǎng)的歷程，然后藝術(shù)家去表達(dá)出來(lái)，很多人產(chǎn)生的共鳴。
主持人：沒(méi)錯(cuò)。
黃歆泉：這是一個(gè)藝術(shù)產(chǎn)品或者叫文化產(chǎn)品，這是唱片的狀態(tài)。而以MP3這個(gè)單曲的形式出現(xiàn)那就完全破壞掉了這個(gè)產(chǎn)品的形態(tài)。我其實(shí)在很早之前，2005年的時(shí)候就做過(guò)一個(gè)，創(chuàng)業(yè)做過(guò)一個(gè)數(shù)字音樂(lè)的網(wǎng)站，那個(gè)時(shí)候就想做付費(fèi)下載，后來(lái)不成功，我也嘗試過(guò)，我也覺(jué)得付費(fèi)下載這種模式，尤其在PC端的，在中國(guó)很難實(shí)現(xiàn)。而且確實(shí)我也覺(jué)得這東西沒(méi)什么好付費(fèi)的。
擱我自己，我也不愿意付費(fèi)，當(dāng)然說(shuō)為了尊重版權(quán)，就是從道義上講，但是從品上講，我用戶(hù)買(mǎi)一個(gè)東西，我終歸這個(gè)東西要好用，我喜歡吧，這東西沒(méi)什么好喜歡的，就是一個(gè)MP3文件存在里面，跟一個(gè)數(shù)字文件，所以他的商品性，我說(shuō)他的賣(mài)向不好，那么我從前幾年開(kāi)始做移動(dòng)端的付費(fèi)業(yè)務(wù)，從視頻開(kāi)始，接觸這個(gè)行業(yè)以后，我就發(fā)現(xiàn)，突然發(fā)現(xiàn)在移動(dòng)端大家愿意，就是可以去付費(fèi)意愿比較強(qiáng)，而且付費(fèi)比較方便。而且慢慢慢慢這點(diǎn)越來(lái)越強(qiáng)烈的發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)端的內(nèi)容一定是走向付費(fèi)的這個(gè)趨勢(shì)。
主持人：是。
黃歆泉：對(duì)，所有的音樂(lè)含在這個(gè)唱片里面，沒(méi)法拷貝，沒(méi)法復(fù)制，沒(méi)法拿出來(lái)，從版權(quán)保護(hù)上，從技術(shù)上面就產(chǎn)生了這種，一種從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上就已經(jīng)保護(hù)了版權(quán)，然后每一個(gè)都是獨(dú)立的唱片，每一張唱片跟每一張唱片不一樣，用戶(hù)買(mǎi)一張唱片，他會(huì)期待下一張唱片，他不知道下一張是什么樣，就跟我們小時(shí)候買(mǎi)唱片一樣，因?yàn)槟阗I(mǎi)的不知道里面設(shè)計(jì)到什么樣子。
主持人：永遠(yuǎn)打開(kāi)的時(shí)候都有驚喜。
黃歆泉：都有期待感。
主持人：每一盒的這個(gè)，一盒巧克力里面每個(gè)味道都是不一樣的。
黃歆泉：都是不一樣的。所以我說(shuō)聽(tīng)唱片的儀式感，所以讓大家永遠(yuǎn)有期待，
主持人：其實(shí)消費(fèi)者比較觀眾的就是我們的定價(jià)是怎么樣的，您覺(jué)得在什么樣的范圍之內(nèi)是這個(gè)消費(fèi)者網(wǎng)友他比較愿意接受的價(jià)錢(qián)。
黃歆泉：其實(shí)我們看國(guó)外的數(shù)字音樂(lè)，包括蘋(píng)果他其實(shí)不便宜的，因?yàn)�，但是相�?duì)來(lái)說(shuō)對(duì)于中國(guó)我們大部分的用戶(hù)來(lái)說(shuō)他還是有難度的，因?yàn)樗麖拿赓M(fèi)到付費(fèi)。
主持人：慢慢培養(yǎng)這個(gè)習(xí)慣。
黃歆泉：對(duì)，如果都是付費(fèi)的就好辦了，所以我們現(xiàn)在我們跟唱片公司也去協(xié)商，我們其實(shí)跟所有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)不一樣的地方在于我們不自己定價(jià)，我們把定價(jià)權(quán)交給唱片公司，交給音樂(lè)人，這是傳統(tǒng)的行業(yè)的這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)吧。
主持人：是。
黃歆泉：數(shù)字唱片公司就是他們定價(jià)，你按我的來(lái)，唱片公司也愿意跟我們合作，因?yàn)樽灾鳈?quán)還是在他們手里面，但是我會(huì)有建議，我們會(huì)分析市場(chǎng)，說(shuō)你定太貴了，可能用戶(hù)不愿意買(mǎi)，對(duì)吧。所以我們定價(jià)基本上現(xiàn)在都是大家能夠發(fā)個(gè)小紅包的這種，這么一個(gè)成本，六塊、九塊，最貴的也不過(guò)15塊錢(qián)。當(dāng)然我希望以后能夠有更高的，他真的大家認(rèn)可這個(gè)時(shí)候，會(huì)有更高的收益給唱片公司，他們才會(huì)作出更好的音樂(lè)出來(lái)。
主持人：對(duì)，是這樣。
黃歆泉：所以現(xiàn)在我們基本是這樣的。其實(shí)整體來(lái)說(shuō)，在全球來(lái)說(shuō)，付費(fèi)音樂(lè)來(lái)說(shuō)我們是便宜的價(jià)格。
主持人：那在節(jié)目最后，也想請(qǐng)您為我們展望一下2016年您覺(jué)得整個(gè)的行業(yè)發(fā)展甚至于未來(lái)幾年當(dāng)中可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)什么，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一些更加新的一些現(xiàn)象，能讓這個(gè)行業(yè)走向?qū)儆谒约旱囊恍┬碌牡缆贰?/p>
黃歆泉：首先一點(diǎn)，當(dāng)然是國(guó)家的法律非常重要，法律法規(guī)保護(hù)唱片行業(yè)，不要光保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
黃歆泉：這個(gè)是不正常的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司不具備這樣的人才，不具備這個(gè)行業(yè)他有的感情，或者他對(duì)這個(gè)行業(yè)的前瞻性，他只是站在互聯(lián)網(wǎng)的角度去考慮的，所以他們考慮的還是更多的資本市場(chǎng)上去運(yùn)作，那么我希望的是，能夠這個(gè)行業(yè)的人更加的理性。
我們希望是這個(gè)行業(yè)的人能夠抱團(tuán)起來(lái)，不要怨天尤人，也不要去為了這個(gè)，就是說(shuō)為了太注重于眼前的利益，希望大家一起來(lái)研究如何這個(gè)行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)把自己唱片行業(yè)發(fā)展起來(lái)，那么分清我們不是純粹的娛樂(lè)行業(yè)，一定要分清。
黃歆泉：這就是我對(duì)這個(gè)行業(yè)，就是說(shuō)音樂(lè)行業(yè)或者唱片行業(yè)應(yīng)該起到這樣一個(gè)作用，不要去一味的去遇到，有娛樂(lè)可以，但是娛樂(lè)也要高級(jí)，音樂(lè)產(chǎn)品一定是引領(lǐng)人們的，就是音樂(lè)，藝術(shù)是引領(lǐng)人發(fā)展，而不是在你底下給你撓撓癢癢，解決你欲望的。不是干這個(gè)事情的。所有的人應(yīng)該是跟著藝術(shù)去發(fā)展。
主持人：是一種引領(lǐng)而不是一種迎合。
黃歆泉：對(duì)。
主持人：非常感謝您今天能夠做客我們的節(jié)目，也感謝各位的收看，如果您想了解更多有關(guān)文化資訊相關(guān)的話(huà)題，請(qǐng)您關(guān)注我們的官方的微信以及官網(wǎng)，再次感謝您的收看，我們下期再見(jiàn)。
黃歆泉：再見(jiàn)。