日前，在2013西湖國際藝術衍生品產業(yè)博覽會舉辦的中國（杭州）藝術發(fā)展及金融創(chuàng)新高峰論壇上，中國藝術品市場研究院副院長西沐指出，全球衍生藝術品產業(yè)正在發(fā)生整合與再造，呈現出以下七大趨勢：
趨勢一：全球藝術衍生品的概念及其業(yè)態(tài)形式，在產業(yè)要素市場的發(fā)展成熟過程中，不斷打破已有的概念與程式，整合并形成新的價值鏈與產業(yè)鏈。在歐美發(fā)達國家，藝術衍生品通常是指進入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的藝術商品，是美術館品牌形象的一個延伸，營銷市場一般走的路子是博物館或美術館+藝術商店的模式。隨著藝術衍生品市場不斷拓展，越來越多的人意識到，藝術衍生品是以藝術授權為核心，以藝術原創(chuàng)或其要素為媒介，經過創(chuàng)意設計與加工的價值整合，形成具有一定收藏價值、可供大眾收藏消費的藝術商品。在這里，授權是核心，創(chuàng)意是靈魂，價值整合是主線，產業(yè)是基礎，大眾化是目標，國際化是大勢。其中，在發(fā)展中越來越清晰的呈現出這樣的發(fā)展主線：即是整合價值---創(chuàng)造價值---構架價值鏈條--構建產業(yè)培育平臺（新業(yè)態(tài)的孵化）---形成產業(yè)鏈條---做大產業(yè)規(guī)模，所以，從全球藝術衍生品發(fā)展的態(tài)勢來看，只有發(fā)力產業(yè)鏈，形成相對完善的產業(yè)鏈條，才能推動藝術衍生品產業(yè)的健康快速發(fā)展。
趨勢二：全球藝術衍生品產業(yè)正在走向國際化的進程。藝術衍生品最為關鍵的是六個環(huán)節(jié)：第一是授權；第二是專業(yè)創(chuàng)意與設計；第三是有品質的制造與有質量的生產；第四是要整合營銷與體系；第五是培育與引導消費；六是體現文化內涵與品質的品牌。除了創(chuàng)意與設計，全球衍生藝術品產業(yè)的全球化進程已經展開。特別是授權、生產與營銷體系等環(huán)節(jié)的全球化發(fā)展已有相當的規(guī)模，從國際授權協會LIMA2013發(fā)布的調查報告中顯示，近年來授權業(yè)在全球的市場份額不斷增加，除了美國，日本與歐洲已經成為重要的授權國家，國際化是授權行業(yè)未來發(fā)展的大的趨勢，與授權業(yè)一同成長的是制作工藝、生產的專業(yè)性能力的提升，以及市場巨大潛力的開發(fā)。但是，專業(yè)創(chuàng)意與設計的國際化問題，核心是多極化、區(qū)域化與本土化問題，已成為全球藝術衍生品產業(yè)競爭發(fā)展的制高點，甚至可以這樣說，創(chuàng)意與設計的國際化發(fā)展的程度，在一定程度上決定著藝術衍生品產業(yè)國際化的格局。
趨勢三：隨著藝術授權業(yè)態(tài)的不斷獨立及規(guī)模的不斷拓展，全球藝術衍生品產業(yè)正在走向多元化、業(yè)態(tài)多樣化的發(fā)展路子。藝術授權作為一個相對新興的產業(yè)，國際藝術授權產業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經形成了較為成熟的產業(yè)鏈和運營機制。其業(yè)態(tài)的獨立與規(guī)模的迅速成長，不僅僅使授權內容出現了多樣化：產品授權、數字授權和原作復制授權等。而且，產業(yè)承載也呈現出多業(yè)態(tài)的格局，特別是產業(yè)資本的介入，正在打破依附于各大美術館博物館+藝術商店的存在形式，單一的實體店營銷渠道似乎已經不能滿足市場需求，藝術衍生品的生產交易體系不完善的瓶頸也日益凸顯出來。全球衍生藝術品產業(yè)正在走向產品、生產、品牌、消費熱點等的多元化，以及新興業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)融合形式及與已有業(yè)態(tài)重塑再造等多業(yè)態(tài)共生的發(fā)展路子。
趨勢四：隨著全球藝術品市場及其藝術消費格局的變化，全球藝術衍生品產業(yè)的格局也正在形成中，世界新興經濟體國家，特別是亞洲新興經濟體正面臨全球藝術衍生品“本土化”的過程。上個世紀末到本世紀以來，隨著科技進步，特別是互聯網技術、通信技術及信息處理與管理技術的融合，推動世界經濟與文化多元化、生態(tài)化格局的不斷形成。在全球消費結構正在轉型的大背景下，其中藝術品消費成長迅速。同時，世界新興經濟體的消費結構也紛紛進入快速轉型期。在這一動力的推動下，全球藝術衍生品產業(yè)的格局架構也正在進行中，而這種架構，既是國際化的過程，又是本土化的一種機遇，也是在全球藝術衍生品產業(yè)變局中,建立與消費能力相匹配的產業(yè)發(fā)展高地的一次機會。中國如何在全球藝術品市場及其藝術消費格局建構過程中，如何在文化大發(fā)展大繁榮的國策下，努力將文化資源優(yōu)勢與積極政策的優(yōu)勢發(fā)揮好，可以說是一個重大課題。
趨勢五：全球藝術衍生品市場的交易體系正在進行創(chuàng)新與再造。從目前來看，西方藝術品市場的格局大約是一般是：通過畫廊、拍賣一、二級市場及博覽會銷售原創(chuàng)作品；通過各種藝術商店對外銷售藝術衍生品。隨著產業(yè)資本與體系的廣泛介入，全球藝術衍生品市場正在經歷交易體系的再造。首先是藝術商店不斷脫離博物館美術館走向實體店；其次是在品牌的整合下藝術商店走向連鎖或品牌化經營；三是藝術商店+電商；四是交易平臺化+電商。除此之外，藝術衍生品的二級市場也會不斷興起，如拍賣、博覽會等形態(tài)也在不斷興起。
趨勢六：全球藝術衍生品產業(yè)的迅速發(fā)展在很多時候并不是產業(yè)競爭的結果，而是巨大需求牽引的結果。集中的巨大需求迅速整合與聚合了相應的產業(yè)要素及支撐體系的培育與形成，并推動全球藝術衍生品產業(yè)正在迅速完成新的塑造。首先是衍生藝術品產業(yè)的不同階段如授權、創(chuàng)設、生產、流通、消費等環(huán)節(jié)不斷獨立成為新的業(yè)態(tài)，社會化分工更加精細；其次是在全球范圍內配置衍生藝術品產業(yè)資源的能力與基礎正在形成；三是在需求的推動下，新興業(yè)態(tài)的產生與老業(yè)態(tài)的再造共生共存，不斷滿足越來越個性化、規(guī)�；南M訴求。
趨勢七：全球藝術衍生品正在由藝術品的替代品、高端生活用品及禮品不斷向資產概念、財富概念轉化。也就是說，藝術衍生品正在成為一個投資產品，成為越來越多的人可以接受的資產配置工具之一。藝術衍生品資產化的趨勢，在未來會深刻地影響著藝術衍生品的創(chuàng)意、生產及其消費的格局，可以說，這一發(fā)展趨勢，為全球藝術衍生品及其產業(yè)的發(fā)展，打開了一扇新的窗戶，拓展了新的發(fā)展空間。
作者：西沐 中國藝術品市場研究院副院長
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